a:

De marketinginspanningen van een bedrijf hebben een directe invloed op de verkoop en het marktaandeel, maar ze zijn niet de enige factoren die de prestaties van de industrie beïnvloeden. Een positief merkimago is van vitaal belang voor zakelijk succes en een merk is veel meer dan een bekende naam die wordt gepresenteerd via traditionele reclamestrategieën.

Een merk omvat de volledige ervaring van de consument met zowel het product als het bedrijf, waardoor het een krachtig hulpmiddel is om een ​​hefboomeffect op de markt te verkrijgen. Apple bouwde bijvoorbeeld zijn merk op de passie en innovatie van de oprichter en het kreeg erkenning voor het voldoen aan de wensen en behoeften van moderne consumenten.

Merkbekendheid behaalde in de begindagen van personal computers een redelijk marktaandeel, en er is nog steeds een sterk merk voor nodig om marktleider te blijven op dit gebied naarmate de technologie vordert. Apple handhaaft haar positieve merkimago door contact te leggen met consumenten en te blijven voldoen aan hun behoeften. Goede bedrijfsethiek en creatieve marketingcampagnes handhaven ook de marktpositie van het bedrijf.

Een geïntegreerde strategie voor marketing en branding is de meest effectieve manier om marktaandeel te vergroten. Marriott bracht zijn renaissancistische hotellijn op de markt als accommodatie voor zakenreizigers met interesse in de cultuur en ervaart een bestemming. Het bedrijf heeft dit merkimago gebouwd door een interactieve website te maken waarmee bezoekers de lokale attracties in de buurt van elk hotel kunnen verkennen, een strategie waarmee het bedrijf een gunstige positie heeft verworven in het doelsegment van de markt.

In sommige situaties kan een markt voornamelijk prijsgestuurd zijn, wat betekent dat het bedrijf met de laagste productprijzen het grootste marktaandeel heeft. De kracht van branding en marketing is echter ook duidelijk in deze markten. Frisdrankleiders zoals Coca-Cola en Pepsi genereren bijvoorbeeld consequent meer verkopen dan concurrenten met een lagere prijs.