Hoe verdient YouTube geld met video's? En verdient het geld, tenminste als we het hebben over winst in plaats van alleen maar over inkomsten? Zodra je de stijgende uitbetalingen voor inhoud, de kosten van het hosten van al die video's en het feit dat YouTube wordt betaald op basis van het bedrag van een advertentie, overweegt, is de conclusie dat YouTube moeite heeft om winst te maken. Op een Fortune-tijdschrifttop in oktober 2016 verklaarde de CEO van YouTube, Susan Wojcicki, dat YouTube "nog steeds in investeringsmodus" is, dus het is duidelijk dat het bedrijf nog steeds uitzoekt hoe winstgevend kan zijn. In dit artikel bekijken we hoe YouTube-inkomsten momenteel worden vastgelegd en hoe dit deel van de Googleverse van plan is om in de toekomst te profiteren.

In het begin

was YouTube nog ver verwijderd van het verdienen van geld bij Alphabet Inc. (voorheen Google) (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0. 72% Gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) heeft het in 2006 gekocht. Google heeft het bedrijf niet voor zijn inkomsten gekocht. Google kocht YouTube omdat het online video-aanbod worstelde en het verkeer van YouTube door het dak ging.

Jaarlijkse inkomsten voor YouTube's moederbedrijf Alphabet Inc.

Toen Google YouTube overnam, was de populaire mening dat de auteursrechtproblemen zouden worden opgelost en dat adverteerders snel zouden toetreden. De auteursrechtdiscussie is tien jaar later nog steeds een dringend probleem, maar adverteerders hebben zich in het begin wel sterk gevoeld. Vervolgens, toen door de gebruiker gegenereerde inhoud dagelijks overstroomde, begonnen adverteerders te veel video's te zien van het verkeerde type inhoud. Advertentietarieven zijn gedaald toen adverteerders teruggingen naar advertenties in het zoeknetwerk die de consument bereikten bij het onderzoeken van een aankoop in plaats van het bekijken van een willekeurige video. (Zie voor meer Het verhaal achter het succes van Google .)

Verhuizen naar pauze Zelfs

Ondanks de sombere vooruitzichten op winstgevendheid bleef Google investeren in YouTube. Er waren de operationele investeringen die nodig waren om al die inhoud snel te leveren en er waren betalingen aan de makers van inhoud in het partnernetwerk. Binnenkort zou elke uploader een vermindering kunnen hebben van de advertentie-inkomsten die een video zou kunnen opleveren. Met de lagere advertentietarieven en de neiging van mensen om advertenties over te slaan, hebben de meeste YouTube-video's weinig tot geen geld verdiend.

Het voordeel voor Google was dat de door de gebruiker geüploade inhoud het bedrijf echt alleen kosten met betrekking tot het onderhoud van de infrastructuur kostte. Het idee leek te zijn dat de kosten van het onderhouden van YouTube zouden dalen naarmate de technologie verbeterde en meer geld kon worden geïncasseerd via advertenties en marktprijzen. Dankzij enige innovatie binnen de advertenties zelf, is de markt voor de advertenties verbeterd. Met YouTube-overlays konden advertenties op verschillende plaatsen in de weergave video's vullen in plaats van alleen een preroll-advertentie te hebben en volgden ze de ingesloten video op internet.Zelfs met betere advertenties was de opbrengst vanaf mei 2015 nog steeds niet genoeg om de site te betalen.

YouTube benadert videoadvertenties via een opt-in-advertentieprogramma met de naam TrueView. TrueView omvat twee soorten advertenties: in-stream en video-discovery. Bij InStream-advertenties hoeft de kijker alleen de eerste vijf seconden te bekijken en kan vervolgens de rest van de advertentie overslaan. De leverancier betaalt alleen als de gebruiker meer dan 30 seconden heeft gekeken of op een entiteit op het scherm heeft geklikt die betrekking heeft op de advertentie. Video discovery-advertenties zijn video's die op de pagina worden weergegeven samen met andere inhoud en die alleen in rekening worden gebracht wanneer de gebruiker erop klikt. Volgens het laatste kwartaalrapport van Alphabet waren TrueView-advertenties een van de inkomstengroeifactoren van YouTube voor het kwartaal. YouTube is niet geselecteerd als een afzonderlijke gerapporteerde entiteit in de bedrijfsrapporten en maakt deel uit van het Google-websitesegment. De inkomsten van Google-websites voor het derde kwartaal van 2016 bedragen $ 16, 089 miljoen, wat $ 3, 002 miljoen meer is dan in hetzelfde kwartaal van 2015.

Het geplande plan

Google heeft een paar verschillende opties voor het uitbreiden van YouTube . Een daarvan is een maandelijks abonnement om een ​​advertentievrije versie van YouTube te bekijken met aanvullende exclusieve video's waartoe niet-betalende gebruikers geen toegang hebben. In de herfst van 2015 introduceerde het bedrijf YouTube Red - een abonnementsservice waarmee je video-opnamen zonder advertenties kunt bekijken en zonder onderbrekingen naar muziek kunt luisteren voor $ 9. 99 per maand. YouTube Red dat waarschijnlijk bedoeld was als concurrent voor Netflix, bevat ook originele shows en films. Rond dezelfde tijd lanceerde het bedrijf YouTube muziek-app, die gratis is met advertenties, maar biedt een verbeterde muziekervaring als een consument tegelijkertijd is geabonneerd op YouTube Red.

Een andere stap is het aanpakken van in-video-sponsoring, waardoor YouTube geen inkomsten genereert. De site hoopt merken te dwingen tot bestaande advertentiekanalen in plaats van dat hun YouTube-sterren rechtstreeks buiten deals met de merken werken. Dit is een risicovolle actie die sommige videomakers ertoe zou kunnen brengen concurrerende platformen te gebruiken, maar het sluit wel een gat in het advertentieaanbod van YouTube.

De grote uitdaging voor YouTube lijkt te zijn dat meer mensen de site rechtstreeks gebruiken. Te veel kijkers kijken blijkbaar naar insluitingen op andere sites of komen langs voor de oneven video zonder rond te klikken en verder te bladeren. Om dit te bestrijden, probeert YouTube een bestemmingssite te maken die mensen bezoeken, waardoor Google meer kansen krijgt om inkomsten te genereren met de video's.

De bottom line

Dit wil niet zeggen dat YouTube in de problemen zit. De omzet groeit zelfs als de winst niet in hetzelfde tempo toeneemt en de groei beter is dan niets. Er zijn ook enkele secundaire voordelen voor YouTube voor Google. Het bedrijf haalt meer gebruikersgegevens binnen wanneer langere gebruikers in het Googleverse blijven, waaronder YouTube. Met die gegevens kan het bedrijf efficiënter worden verkocht op al zijn platforms. Google kan het zich veroorloven om geduldig te zijn terwijl YouTube erachter komt hoe winst te maken.