E-commerce behemoth Amazon. com, Inc. 's (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Created with Highstock 4. 2. 6 ) de laatste indiening heeft voorspelbaar een reeks analistische rapporten opgeleverd en media vermoedens over de stand van zaken. De indiening biedt een eerste inkijk in Amazon Prime, het lidmaatschapsprogramma van het bedrijf dat meer dan tien jaar geleden werd gelanceerd en een scala aan voordelen biedt - variërend van versnelde verzending tot hoogwaardige entertainmentkeuzes - aan zijn leden. Tot nu toe had het bedrijf investeerders gepest met cijfers zoals "tientallen miljoenen" met betrekking tot ledengroei en inkomsten uit de service. (Zie ook: Amazon Filing onthult Prime Numbers voor de eerste keer. )
Dit is niet de eerste keer dat Amazon met een grote onthulling komt na fudge nummers. Er was bijvoorbeeld niet veel bekend over zijn cloudactiviteiten totdat Amazon de resultaten van het segment in 2015 begon te rapporteren. Beleggers wachten nog steeds op gegevens met betrekking tot de prestaties van Amazon's muziekstreamingplatform. Voor een bedrijf dat beweert te worden aangestuurd door data, deelt Amazon heel weinig met de markten over zijn eigen nummers voor zijn diensten. (Zie ook: Amazon Touts Alexa's Music Playing Capability .)
Moeten beleggers zich zorgen maken over de gewoonte van Amazon om de markten in het ongewisse te houden over specifieke aantallen die verband houden met delen van zijn activiteiten? Niet echt. Er zijn een aantal redenen waarom Amazon's omzichtige houding ten aanzien van het delen van exacte gegevens goed is voor zijn aandelen.
Ten eerste vallen e-commerce-activiteiten (en zelfs een meerderheid van de bedrijven van Amazon) onder categorieën waarvoor het regelgevende en marktlandschap nog steeds wordt geschetst. Als zodanig wordt er niet van hen verwacht dat ze significant bijdragen aan de winst van Amazon totdat ze een buigpunt bereiken.
De markt voor e-commerce bestond bijvoorbeeld niet toen Amazon in 1995 werd gelanceerd. Twintig jaar later heeft het bedrijf een belangrijke niche voor zichzelf gecreëerd in dit segment. Onderweg heeft het verschillende experimenten uitgevoerd om zijn bereik uit te breiden naar consumentenwoningen. Sommigen, zoals de Fire-telefoon, faalden, terwijl anderen, zoals de Amazon Marketplace, succesvol waren. Maar het bedrijf heeft een trackrecord van herstellen - door snel te falen en winkels te sluiten bij dergelijke mislukte experimenten. Het deelde niet veel gegevens over deze ondernemingen in zijn inkomstenversies, waardoor het aan journalisten en analisten overbleef om de situatie te berekenen op basis van gerapporteerde aantallen. Het effect van deze strategie is om de aandelen van het bedrijf minder kwetsbaar te maken voor volatiliteit. (Zie ook: Amazon's Marketplace Business Model verspreidt zich .)
Ten tweede profiteert de aandelen van Amazon van een opleving als het bedrijf cijfers bekendmaakt voor een succesvol bedrijf.Neem als voorbeeld de cloud-activiteiten van Amazon, die meerdere jaren onder de categorie 'Overig' werden gerapporteerd. Analisten en leidinggevenden in de industrie hadden gespeculeerd over de groei van dat bedrijf. Maar toen het bedrijf in 2015 voor het eerst winst uit zijn clouddivisie uitbracht, was het met de finesse van een goochelaar die een langverwachte truc uithaalde. De marges en inkomstenrendementen voor de divisie hadden beleggers aan het kwijlen voor meer, en de aandelenkoers van het bedrijf is sindsdien verdubbeld. Inderdaad, analisten en prominente investeerders voorspellen geweldige dingen voor Amazon in de toekomst op basis van de winstmarges voor de cloud-activiteiten. (Zie ook: CEO van AWS: 35% YoY is nog maar het begin .)
Het feit dat Amazon ervoor koos om omzet van Prime te onthullen, bewijst dat het comfortabel is met de prestaties van de service en dat het een toekomst voorziet voor Prime in zijn business. In feite kan de gewoonte van het bedrijf om geen gegevens met betrekking tot zijn Prime-service te delen, een voordeel blijken te zijn voor zijn investeerders. Dit komt omdat Amazon in zijn laatste aanvraag niet veel heeft onthuld over de marges of lidmaatschapsnummers van Amazon Prime. Aangezien Amazon een eigen logistiek netwerk bouwt, zal het zeker bezuinigen op bezorgkosten als het aantal leden voor de service stijgt. Tegelijkertijd zal de hogere gemiddelde besteding van Amazon Prime-leden waarschijnlijk een virtueuze cirkel van engagement voor de service genereren. Het cumulatieve effect zou een boost moeten zijn voor de aandelenkoers van het bedrijf. (Zie ook: Amazon's Logistics Moves uitpakken.)