Voor gebruikers van Facebook, Twitter en andere sociale media-messagingsites zijn GIF-afbeeldingen alomtegenwoordig en worden ze steeds vaker gebruikt als een vorm van expressie. In plaats van het internet-jargon 'LOL' te gebruiken voor 'hardop lachen', zou een gebruiker bijvoorbeeld een GIF-videoclip kunnen toevoegen van iemand die hysterisch lacht.

GIF is een afkorting voor Graphics Interchange Format, een populair bitmapafbeeldingsformaat geïntroduceerd door CompuServe in 1987. Nu neemt een startupbedrijf met de naam Giphy GIF's mainstream met zijn enorme doorzoekbare database die elke maand tientallen miljoenen mensen trekt. Aangezien GIF's in populariteit stijgen onder gebruikers van sociale media en adverteerders, staat Giphy op het punt om de volgende content-mediakoning te worden.

Hoe Giphy werkt

Het gebruik van GIF's in sociale expressie lijkt te meeliften op de populariteit van emoji-personages, die worden gebruikt om de gevoelens uit te drukken die een persoon op dat moment zou kunnen hebben. Veel van de GIF's die op sociale media worden weergegeven, zijn geluidloos, bevatten videofragmenten van een personage of scène uit een tv-programma of film, die veel expressiever en dynamischer kunnen zijn dan een emoji.

Giphy werd in 2013 opgericht door Alex Chung en Jace Cooke, die besloten om een ​​database samen te stellen van GIF's die kunnen worden gebruikt in plaats van woorden om gevoelens te uiten. Ze bouwden een zoekmachine, compileerden een database van ongeveer 15.000 GIF's en creëerden de Giphy-website. De database en het aantal gebruikers zijn aanzienlijk gegroeid, met maar liefst 65 miljoen gebruikers die toegang hebben tot meer dan 3 miljard GIF's per maand.

Gebruikers zoeken naar een GIF met een sleutelwoord en kiezen vervolgens uit de resulterende afbeeldingen. Ze kunnen de afbeelding kopiëren en in een sms-bericht plakken of op sociale media delen. Giphy kwam onlangs uit met een mobiele applicatie voor eenvoudigere toegang op smartphones en tablets.

Giphy is ook gegroeid op het gebied van contentcreatie van het bedrijf. Individuen en bedrijven kunnen nu bijvoorbeeld hun eigen GIF's maken op de Giphy-website, die artiesten tools biedt om schitterende GIF's met animaties of videobeelden te maken. Kunstenaarscreaties kunnen worden bekeken in de kunstgalerie van de site.

Giphy heeft onlangs een Giphy CAM-app geïntroduceerd waarmee gebruikers hun eigen GIF's kunnen maken met videobeelden die zijn opgenomen met hun smartphonecamera's. Gebruikers kunnen gemakkelijk materiaal uploaden naar de site, waar Giphy bureaubladhulpmiddelen biedt voor het maken van de GIF en vervolgens hun creaties overal naadloos delen. Tijdens de promotie van de nieuwste Star Wars-film werkte Giphy samen met Disney om een ​​filter toe te voegen aan de desktoptools waarmee Star Wars-schepen rondvliegen in een video. Hoewel er geen geld is uitgewisseld voor dat specifieke arrangement, wordt het een beetje duidelijker hoe Giphy verwacht dat het in de toekomst inkomsten zal genereren.

Hoe Giphy geld oplevert

Giphy heeft op dit punt nog geen inkomsten gegenereerd. Het laadt geen geld op voor het gebruik van zijn apps. Het werkt momenteel voor de $ 20 miljoen aan durfkapitaal die het de afgelopen twee jaar heeft ingezameld.

Giphy is druk geweest met het sluiten van licentieovereenkomsten met mediaproducenten en muziekbedrijven om een ​​belangrijk contentdistributiebedrijf te worden. Met 65 miljoen unieke bezoekers per maand heeft Giphy al adverteerders aangetrokken die klaarstaan ​​om deel te nemen aan het GIF-creatiespel.

Tussen de zoekmachine en de volledige sociale integratie van de inhoud heeft Giphy geen probleem om inhoud en advertentiepartners te ordenen.