De reclame- en marketingsector heeft de afgelopen 15 jaar enkele snelle veranderingen ondergaan. De opkomst van het internettijdperk heeft geleid tot een divergentie van de aandacht van de consument van traditionele vormen van media naar meer digitale vormen. Hoewel een internetverbinding met persoonlijke computers een belangrijke verschuiving op zich was, zorgt de verhoogde connectiviteit die smartphones mogelijk hebben gemaakt voor een nog dramatischere verschuiving omdat de snelheid en relevantie van advertentie- en marketingcampagnes steeds belangrijker worden.

Van traditionele naar digitale media

In de zomer van 2004 publiceerde het tijdschrift The Economist een artikel waarin het veranderende karakter van de reclame- en marketingsector wordt beschreven, waarbij de huidige periode wordt genoemd "een van de de meest desoriënterende periodes in zijn geschiedenis. "Traditionele vormen van reclame en marketing leveren niet langer op vanwege de toenemende diversiteit van media en de opkomst van nieuwe technologie, met name internet.

< 999 Naarmate mensen meer van hun tijd besteden aan online shoppen, zich vermaken en op zoek gaan naar een verscheidenheid aan digitale informatieplatforms zoals computers, tablets en mobiele telefoons, zijn de traditionele vormen van reclame en marketing zoals tv en gedrukte formulieren verdrongen Deze nieuwe digitale platforms zijn echter niet volledig gelijk.

In het begin van het internetgebruik gingen mensen op hun computer zitten, meldden ze zich aan bij het internet (meestal via dial-up), surften ze gedurende een periode van tijd, en dan log- uitstappen en doorgaan met de rest van hun leven. Het inloggen en afmelden behoort nu tot het verleden. Tegenwoordig zijn mensen altijd en overal verbonden met internet en is het vooral de smartphone die verantwoordelijk is voor deze alomtegenwoordige connectiviteit. (Zie voor meer informatie:

Smartphone Revolution: er is een ETF voor dat .)

Het groeiende belang van de smartphone

Het gebruik van smartphones groeit snel: 64% -up van 35% in 2011 - van smartphones van Amerikanen, en 19% vertrouwt enigszins op hun smartphone voor internettoegang en verbonden blijven. Volgens eMarketer werden vorig jaar 66. 5 miljard lokale zoekopdrachten in de VS gedaan via smartphones, waarmee zoekopdrachten voor desktopcomputers voor het eerst 65. 6 miljard overstijgt. Steeds meer mensen wenden zich tot de smartphone om steeds meer taken uit te voeren.

Zulke taken omvatten het opzoeken van gezondheidsinformatie, online bankieren, het opzoeken van vastgoedvermeldingen, het verkrijgen van werkinformatie, het opzoeken van overheidsdiensten, onderwijsonderzoek, het indienen van sollicitaties en het verkrijgen van een routebeschrijving. Dit groeiend aantal smartphonegebruikers en het toenemende aantal redenen om ze te gebruiken, hebben aanzienlijke gevolgen voor zowel reclame als marketing.

De invloed van de smartphone

Deze verschuiving naar een toenemend gebruik van smartphones betekent dat adverteerders en marketeers hun strategieën en campagnes in een meer mobielgerichte richting moeten verplaatsen. Bedrijven zonder een mobielvriendelijke website riskeren bijvoorbeeld het verliezen van waardevolle exposure op Google Inc. (GOOG

Created with Highstock 4. 2. 6 ) webzoekopdrachten omdat Google onlangs het algoritme heeft gewijzigd, zodat meer mobielvriendelijke websites een prioriteit plaatsen voor zoekopdrachten op mobiele apparaten. Een ander belangrijk punt voor marketeers en adverteerders is het feit dat smartphones niet alleen ontvangers zijn maar ook informatiezenders. Smartphones zijn enorme opslagplaatsen geworden van informatie over individuele voorkeuren en voorkeuren. Dit betekent dat adverteerders en marketeers de mogelijkheid hebben om veel specifieker te zijn in hun advertentie- en marketingcampagnes en in staat zijn relevantere berichten aan te bieden aan verschillende soorten groepen of individuen. Hoewel dit betekent dat consumenten nu deze toegenomen relevantie verwachten van merkreclame, betekent dit ook dat consumenten relevantie verwachten wanneer en waar dit nodig is. Consumenten raadplegen hun smartphones steeds vaker om hen te helpen bij het nemen van beslissingen. 69% van de smartphonegebruikers zoekt bijvoorbeeld naar reisideeën terwijl ze in een rij wachten of naar de metro, en 82% van de gebruikers kijkt naar hun telefoon wanneer ze besluit een product al dan niet in de winkel te kopen. Op deze momenten is snelheid en relevantie van het grootste belang voor merken om een ​​indruk te maken die het besluitvormingsproces van potentiële consumenten zal beïnvloeden.

The Bottom Line

Het gebruik van smartphones zal blijven groeien en inzicht krijgen in hoe en wanneer consumenten deze gebruiken, is cruciaal voor de advertentie- en marketingcampagnes van bedrijven. Naarmate smartphonegegevensverzameling en -analysetechnologie geavanceerder wordt, zal de snelheid en relevantie van advertentie- en marketingcampagnes aanzienlijk belangrijker zijn. Als het concurrerende merk consumenten kan bereiken met een relevante boodschap op het moment dat het nodig is, hebben ze die cruciale eerste indruk gemaakt en zullen andere merken voortdurend proberen in te halen.