Vanwege een wijdverbreide levensstijlverschuiving, veroorzaakt door een veelvoud aan factoren, waaronder milieubewustzijn, millennialistische trends en een verbeterde gezondheids- en welzijnsopleiding, eisen veel van de hedendaagse consumenten meer transparantie in hun aankopen. Ze willen weten waar hun producten vandaan komen en waar ze precies van gemaakt zijn. Hoewel deze levensstijlverandering duidelijk is met betrekking tot de impact ervan op de voedingsindustrie, als marktleiders worstelen om GGO- en additievrije producten aan te bieden, kunnen andere snelgroeiende categorieën van natuurlijk consumentenproducten zoals baby's, persoonlijke verzorging, huishouden en cosmetica over het hoofd worden gezien.

Natuurlijk versus Traditionele producten

Een recente studie van Kline Research suggereert dat een groeiend aantal consumenten ervoor kiest om een ​​premie te betalen voor producten die natuurlijk zijn of die ze als natuurlijk beschouwen. "Uit het rapport blijkt dat de personal care-markt in 2016 een groei van 9% in de VS en 8% in de Verenigde Staten heeft geboekt. De trendgedreven natuurlijke en organische sector voor persoonlijke verzorging ligt op schema om $ 25 waard te zijn. 1 miljoen in 2025, volgens Grand View Research. Kline ontdekte dat in de 'echt natuurlijke categorie' van producten drievoudige groeipercentages werden behaald door nichespelers zoals Honest Beauty, Farmacy en SheaMoisture.

Het succes van deze natuurlijke categorieën is ten koste gegaan van traditionele grote spelers die traag overstappen. In het eerste kwartaal van 2016 meldden Johnson & Johnson (JNJ JNJ Johnson & Johnson139, 76-0, 23% Created with Highstock 4. 2. 6 ) een daling van 14% in haar handelsmerk van het merk voor babyproducten, zoals de chief financial officer van het bedrijf aankondigde "zeer robuuste plannen om [onze] baby [categorie] opnieuw te lanceren" als "het lijkt erop dat millennials moeders een heleboel nieuwe organische natuurlijke … premium-type merken proberen. “

Een van die grotere, succesvolle eco-merken om marktaandeel weg te jagen van de legacy-leiders is de onafhankelijke Honest Co. van actrice Jessica Alba. Met een missie om het familiemerk opnieuw te definiëren, Honest Co. biedt een breed scala aan veilige, milieuvriendelijke, handige en betaalbare baby- en huishoudproducten. Het bedrijf, gewaardeerd op $ 1. 7 miljard, hadden plannen aangekondigd om vorig jaar publiek te gaan, terwijl het nieuws dat later in september werd vrijgegeven, aangaf dat het bedrijf in acquisitiebesprekingen was met grotere, meer traditionele bedrijven met consumentenverpakkingen. Recode-rapporten Honest Co. koos in 2015 voor $ 300 miljoen aan milieuvriendelijke inkomsten, een meerderheid gegenereerd via online verkoop.

Natural Product Craze Drives Industry M & A

Gezien de snelgroeiende vraag naar natuurlijke producten en de snelle groei van nieuwe startups, hebben traditionele large-cap consumptiegoederenbedrijven willen evolueren door hun eigen natuurlijke divisies of het verwerven van kleinere rivalen.

De natuurlijke trend verklaart Unilever's (UL ULUnilever55. 78-0. 11% Created with Highstock 4. 2. 6 ) strategische acquisitie van de zevende generatie Seventh Generation, producent van groene huishoudelijke producten uit Vermont deal geschat op een waarde tussen $ 600 miljoen en $ 700 miljoen. Unilever heeft zijn engagement voor duurzaam ondernemen verder gedemonstreerd met zijn nieuwe, door de natuur geïnspireerde merk Dove voor heren, Dove Men + Care Elements, eerder deze maand aangekondigd. "We proberen echt gebruik te maken van de 'Ik kom in contact met de natuur'-houding en deze tot leven te brengen voor de consument,' zei Dove VP van Marketing Nick Soukas.

In wezen hebben alle andere grote consumentenmerken succes geboekt met natuurlijke producten. Clorox Co. (CLX CLXClorox Co127. 73-0. 30% gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) zei dat zijn aarde-vriendelijke lijn voor persoonlijke verzorging Burt's Bees groeide in midden eencijferig in het meest recente kwartaal, bovenop de groei met dubbele cijfers vorig jaar. Colgate-Palmolive Co. (CL CLColgate-Palmolive Co70. 25 + 0 14% Created with Highstock 4. 2. 6 ) benadrukte "sterke volumegroei" van zijn duurzame Tom's of Maine lichaamsverzorging producten in haar meest recente kwartaalwinst.

Procter & Gamble Co. (PG PGProcter & Gamble Co86. 05-0. 61% Created with Highstock 4. 2. 6 ) debuteerde onlangs zijn eerste bio op basis van wasmiddelen, Tide Purclean, waarvan de CFO van het bedrijf zegt dat het al "een aandeel van 7% in het pure en natuurlijke segment bezit en meer dan 150% van de groei van het natuurlijke segment drijft. "

De bottom line

Uiteindelijk kunnen we verwachten dat de trend zich zal voortzetten voor zowel grote traditionele spelers als nieuwe niche-concurrenten om een ​​groeiend, bewust consumentenbestand te voorzien van producten met een korte lijst van ingrediënten en een grotere transparantie over hun oorsprong . Op het M & A-landschap is het nu zeldzaam om een ​​bedrijf in natuurlijke producten te vinden met een jaaromzet van meer dan $ 200 miljoen die nog niet is verworven of niet al bezig is met het overwegen van strategische alternatieven.

Hoewel bewuste consumenten in het verleden matte greenwashing-campagnes hebben geïnspireerd door grote spelers, komen large-capbedrijven erachter dat ze echt moeten evolueren omdat het nieuwe millennial-cohort transparantie en zakelijke integriteit vereist. (Zie ook: Hoe bewuste gebruikers zaken veranderen .)