Volgens de PC Mag Encyclopedia worden virale video's beschreven als video's die worden herkend via het virale proces van internetdeling. Terwijl sociale media nog steeds in het dagelijks leven prevaleren, bevinden bedrijven zich in een voortdurende wapenrace om de volgende grote virale hit te creëren die merkherkenning en omzetgroei zal opleveren. Hieronder staan ​​enkele van de meest succesvolle advertenties met producten die enorm hebben geprofiteerd van het virale verschijnsel.

(Zie ook Topcarrières gelanceerd via YouTube. )

Dollar-Shave Club

Het uitgangspunt van Dollar Shave Club is simpel: voor slechts een paar dollar een maand, zal het in Venetië, Californië gevestigde bedrijf scheerapparaten en scheerapparaten leveren, direct naar hun klanten via e-mail. Om hun bedrijf te promoten, speelde de CEO in een grappige YouTube-advertentie die meteen viral ging. In het uur na de advertentie was Dollar Shave Club zo overspoeld met bestellingen dat de server werd gesloten, en het bedrijf werd gedwongen om extra personeel aan te trekken om de instroom van leveringen aan te kunnen - 12.000 bestellingen binnen de eerste 48 uur. Uiteindelijk heeft de advertentie 1. 7 miljoen abonnees voor DSC behaald en tijdens het winnen van onderscheidingen zoals 'Best-Out-of-Nowhere Video Campaign' tijdens de 2012 AdAge Viral Video Awards.

De ShamWow

De ShamWow was een reinigingsdoek, met het vermogen om tot "20x zijn gewicht" te absorberen (later aangepast tot 12x zijn gewicht). De ShamWow-advertenties bevatten een snel pratende, eigenzinnige verkoper, genaamd Vince Aanbieding (ook bekend als The ShamWow Guy). Dankzij de snelle levering en unieke pitches van het aanbod gingen de advertenties viraal, met een hele reeks memes en parodieën. De ShamWow profiteerde echter enorm van de nieuw gevonden populariteit (en de excentriciteit van het aanbod), met een wereldwijde omzet die "miljoenen" opleverde, volgens Offer.

The Shake Weight

De Shamwow was niet het enige product dat van het ongewild virale virus profiteerde. In 2009 gingen advertenties voor de Shake Weight, een oscillerende halter ontworpen om de kracht van lichaamsbeweging te verhogen, snel viral, dankzij het nogal "unieke" ontwerp. Kijk hier eens. Nadat The Shake Weight overal op het internet werd gedeeld en op zaterdagavond Live en South Park werd gelauwerd, bewees het dat publiciteit een goede publiciteit was en volgens CNBC keerde het terug naar meer dan $ 40 miljoen aan omzet voor 2010, oftewel 2 miljoen stuks in minder dan een jaar.

Old Spice

In 2010 besliste Old Spice om de lichaamswassing van zijn mannen op een andere manier te promoten door advertenties te ontwerpen die waren gericht op vrouwen in tegenstelling tot mannen. De redenering achter de campagne "Ruik als een man, man" was dat vrouwen zouden verleiden tot het kopen van de deodorant voor hun mannen, door de suave en zelfverzekerde hoofdpersoon van de advertentie, gespeeld door de ex-NFL brede ontvanger, Isaiah Mustafa.De advertenties waren ongelooflijk succesvol en volgens Proctor and Gamble's Inc. (PG PGProcter & Gamble Co86. 23 + 0 21% Created with Highstock 4. 2. 6 ) eigen statistieken, bekeken bijna 105 miljoen keer, met 1. 2 miljard media-impressies, resulterend in een 2700 procent toename in Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 65 + 1. 32% Created with Highstock 4. 2. 6 ) volgers, 800 procent toename in Facebook (FB FBFacebook Inc180. 32 + 0 08% Created with Highstock 4. 2. 6 ) faninteractie en 300 procent toename van het verkeer naar de website van Old Spice. Het belangrijkste was dat de advertenties ook een aanzienlijke invloed hadden op de verkoop van Old Spice en het merk zijn positie op het gebied van body wash en deodorant in de Verenigde Staten konden versterken.

Dove

In de vroege jaren 2000 voerde Unilever een studie uit met meer dan 3000 vrouwen in 10 landen, die rapporteerden dat slechts 2 procent van de respondenten zichzelf als mooi beschouwden ¹ . Met het realiseren van het lucratieve potentieel achter een campagne gericht op de 98 procent van de vrouwen die zich bewust waren van hun uiterlijk, onthulde Unilever de 'Dove Real Beauty Campaign'. "Het doel van de campagne was om vrouwen aan te moedigen om zelfverzekerd en comfortabel te zijn met hun lichaam, door advertenties met modellen en actrices die afweken van de stereotiepe ultra-skinny of fit look. Het antwoord was onmiddellijk positief en leidde tot een toename van de verkoop van Dove-producten van $ 2. 5 miljard tot $ 4 miljard binnen het eerste jaar ¹ . De campagne is inmiddels in de annalen van marketingbekendheid terechtgekomen en heeft verschillende onderscheidingen gewonnen, en nog belangrijker, wat heeft geleid tot een empirisch significante paradigmaverschuiving in de manier waarop vrouwen schoonheid definiëren, van louter fysieke attributen tot kwaliteiten zoals waardigheid, wijsheid en vriendelijkheid.

1: // www. newsgeneration. nl / 2014/04/11 / pr-case-study-dove-real-beauty /

(Zie voor meer Hoe Procter & Gamble zichzelf heeft gevonden in Everyone's Cupboard .)

Lincoln < In 2014, Lincoln. een divisie van de Ford Motor Company (F

FFord Motor Co12. 34 + 0 04% Created with Highstock 4. 2. 6 ), startte een campagne voor haar MKC-model, met Hollywood-ster Matthew McConaughey achter het stuur van het voertuig. De advertenties bevatten de acteur die anekdotes vertelt in zijn handelsmerk Southern Drawl, gerelateerd aan zijn ervaringen met Lincoln-auto's, of het leven in het algemeen, door middel van een reeks bewustzijnsmonologen. De advertenties werden op grote schaal geparodieerd door shows zoals Saturday Night Live en werden gedeeld op sociale media. Uiteindelijk was het Lincoln die het laatste lachte, omdat het een omzetstijging van 20,6 procent op jaarbasis rapporteerde voor de maand oktober van dit jaar (het sterkste sinds 2007), met een 26,5 van de totale verkoop via het MKC. (Zie voor meer

Top 5 bedrijven die eigendom zijn van Ford .) De bottom line

Met de prevalentie van sociale media keren bedrijven steeds meer naar virale campagnes om merken te verspreiden bewustzijn. Hoewel sommigen met opzet op virale wijze willen gaan, worden anderen bij toeval viraal, en zoals de bovengenoemde producten hebben aangetoond, kan viraal gaan big business betekenen.