Stel je een minuut voor dat je je grootste concurrent volledig over je genade hebt. Het lijkt onmogelijk maar Amazon. com Inc (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) bevindt zich in precies die situatie, herhaaldelijk. De Amazon Web Services (AWS) van de e-commerce retailer is zo groot geworden dat het veruit de grootste cloud computing-service ter wereld is. De diversiteit van Amazon en de alomtegenwoordigheid van AWS plaatsen het bedrijf in een interessante positie - AWS is essentieel voor een verscheidenheid aan concurrenten van Amazon. Wat is de motivatie van Amazon om dit toe te staan?

AD:

Spin-off-mogelijkheid

Amazon-aandeelhouders wachtten tientallen jaren totdat het bedrijf een winst boekte en werden verschillende keren beloond in 2015. Deze winst kwam niet van de detailhandelkant maar van AWS . De markt raakte rond Amazon en verhoogde zijn waardering zo veel dat het de meest waardevolle retailer in Amerika werd.

Het bedrijfsmodel van Amazon gaat nooit over winst maken. Het bedrijf is volledig gericht op groei en op het zo efficiënt mogelijk gebruiken van zijn inkomsten, zodat het bedrijf kan uitbreiden naar andere bedrijfs- en dienstensectoren. Inkomsten uit het gedeelte voor e-commerce worden gebruikt om Amazon Prime Video uit te voeren en de inkomsten van AWS zijn nog niet geoormerkt voor iets. (Zie voor verwante literatuur: Wat is Amazon Web Services en waarom is het zo succesvol? )

AD:

Nu de kasreserves zich opstapelen, zal Amazon's management druk gaan voelen van aandeelhouders om een ​​dividend uit te schrijven. Dit is het laatste dat Jeff Bezos wil. Amazon retourneert geld aan aandeelhouders maakt iedereen rijker maar belemmert de uiteindelijke groei van het bedrijf. In plaats daarvan zou AWS een spin-off-actie kunnen zijn die dividendzoekers een uitlaatklep zou bieden om een ​​driemaandelijks inkomen te krijgen, terwijl kernbeleggers van Amazon zich zouden kunnen vasthouden aan een bedrijf dat zich richt op groei.

AD:

Amazon geeft niet om

Anders zal Amazon weigeren druk uit te oefenen op aandeelhouders en AWS als een inkomstengenererend verkooppunt te behouden dat het gebruikt om zijn kernactiviteit in e-commerce te vergroten. In deze situatie lijkt het erop dat Amazon eenvoudigweg niet geeft om wat zijn concurrenten doen. Amazon is bij het ontwikkelen en behouden van een winstgevende AWS volledig gericht op het verhogen van de omzet en niet op het uitblinken in de markt. Het management van Amazon is vastbesloten dat het betere bedrijf zal winnen en er zeker van is dat het zijn concurrentie zal overleven. De omzet van AWS zal worden gebruikt om het bedrijf oneindig uit te breiden en concurrenten als klant te laten deelnemen aan zaken doen en geld inzamelen.

Er is ook een argument dat de diversiteit in Amazon's productaanbod niet te concurreren is, maar mensen naar Amazon Prime te drijven.We weten dat het verhogen van het aantal Prime-abonnees een topprioriteit is voor Amazon-beheer en misschien worden de aanvullende producten en services aangeboden als een abonnementsvoordeel en niet meer, waardoor AWS middelen aan directe concurrenten kan leveren zonder zich zorgen te hoeven maken dat dit gevolgen heeft voor hun klantenbestand. (Zie voor meer: ​​ Waarom Facebook de grootste bedreiging vormt voor de Ad-Revenue Throne van Google.)

De wedstrijd vernietigen

Misschien wel de meest cynische theorieën over waarom Amazon zijn concurrenten AWS laat gebruiken is dat er een langetermijnplan in actie is. De interessantste concurrent van AWS is Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0 06% gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ). In 2010 kreeg Netflix een grote brand in zijn datacenter, waardoor het streamingbedrijf op zoek was naar een alternatief. Sindsdien heeft Netflix zijn volledige website-, data- en streamingdiensten naar AWS verplaatst. Naar schatting heeft Netflix in maart 2015 37% van de downstream-bandbreedte van internet voor zijn rekening genomen.

Op dit moment kan Amazon het zich niet veroorloven om Netflix te verliezen. Netflix is ​​een leider in de mediarevolutie en zowel Amazon Prime Video als Netflix vecht tegen de kabelbedrijven om de manier waarop we televisie kijken en media produceren te veranderen.

Over een jaar of tien, wanneer de grote studio's zijn geëvolueerd of uitgestorven, zullen Amazon Prime Video en Netflix waarschijnlijk de twee sterkste mediaproviders in Amerika zijn. Op dat moment kan AWS eenvoudig Netflix opstarten vanaf zijn servers. Natuurlijk zijn er contracten van kracht en kan Netflix vervolgen, maar als de zaak eenmaal door de rechtbank is gegaan, is de schade aangericht. Momenteel is er geen alternatief voor AWS dat groot genoeg is om het verkeer van de Neflix aan te kunnen, en het geeft Amazon een enorme overhand. (Zie voor gerelateerde informatie: Netflix Stappen om gegevensconsumptie te verminderen .)

Dezelfde situatie herhaalt zich keer op keer - iTV (een Brits productiebedrijf) is een klant van AWS. Dropbox concurreert met Amazon Cloud Drive. Licht in de doos. com is een grote internationale retailer die vanuit China werkt. Lions Gate Entertainment Corp (LGF) en Comcast Corp (CMCSA CMCSAComcast Corp35. 54-0 39% Created with Highstock 4. 2. 6 ) vertrouwen beide op AWS. Op welk moment is hun omzet aan AWS niet genoeg om het marktaandeel dat zij van Amazon nemen te compenseren?

De bottom line

Amazon Web Services is een leverancier van tientallen services voor honderden bedrijven die concurreren met het brede scala aan bedrijven van Amazon. Waarom Amazon deze bedrijven toestaat om te gaan met AWS is aan het debatteren, maar het kan zijn dat ze deze bedrijven failliet laten gaan, dat ze te veel op de inkomsten zijn gericht, of dat ze AWS voorbereiden om te worden afgewisseld. Wat de reden ook is, Amazon is in een positie waar andere bedrijven voor zouden moorden.