BlackBerry Limited (BBRY), bekend als Research in Motion (RIM) tot juli 2013, heeft verschillende cycli van succes en mislukkingen doorgemaakt. De BlackBerry aandelenkoers, die in augustus 2007 boekte voor de 3: 1 aandelensplitsing, heeft op dit moment effectief getankt van de hoogste prijzen van $ 84 naar ongeveer $ 9. Hoe werd een hoogvliegend revolutionair technologiebedrijf zo slecht overschaduwd?
De geschiedenis
De pionier in het aanbieden van e-maildiensten aan handheld mobiele telefoons met zijn handelsmerk QWERTY-toetsenbord, BlackBerry werd onmiddellijk de lieveling van wereldleiders, corporate honchos en de rich en famous alike. Nog niet zo lang geleden, omdat een BlackBerry-apparaat een statussymbool was en BlackBerry-verslaving een veel voorkomende aandoening was.
De altijd-aan, altijd verbonden draadloze wereld die beveiligde en betrouwbare toegang tot e-mails mogelijk maakte, bleek erg handig voor bedrijven. De eerste opvallende release van BlackBerry, de Inter @ ctive Pager 950, was in 1998. Het had een klein scherm, toetsenbordknoppen en de iconische trackball die naadloze synchronisatie en doorlopende toegang tot zakelijke e-mails mogelijk maakte. Het werd meteen een hit en toen was er geen omkijken meer. In 1999 introduceerde het bedrijf de 850-pager, die "push-e-mail" ondersteunde van Microsoft Corporation (MSFT MSFT Microsoft Corp84. 47 + 0 39% gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) uitwisselingsserver en in 2000 lanceerde BlackBerry de eerste smartphone met de naam "BlackBerry 957".
Toegeschreven aan het toegenomen gebruik door bedrijven en overheden, groeide de omzet van RIM met sprongen en grenzen tussen 1999 en 2001. Het bleef de functionaliteit uitbreiden in de BlackBerry Enterprise Server (BES) en het BlackBerry OS. De gouden periode van 2001 tot 2007 zag BlackBerry's wereldwijde expansie en de toevoeging van nieuwe producten aan haar portfolio. Na met succes voet aan de grond te krijgen op de zakelijke markt, breidde het zich uit naar de consumentenmarkt. De BlackBerry-serie "Pearl" was zeer succesvol en de daaropvolgende releases van "Curve" en "Bold" -productlijnen werden goed ontvangen.
The Game Changer
De aandelenkoersen van BlackBerry bereikten een hoogtepunt tot het allerhoogste niveau van $ 236 rond medio 2007. Rond dezelfde tijd introduceerde Apple, Inc. (AAPL
BlackBerry introduceerde in 2008 'Storm', de eerste touchscreen-telefoon die werd voltooid met een iPhone en dergelijke. Maar na een hoge initiële verkoop begonnen er klachten over de prestaties van het apparaat in te storten. Dit was de eerste keer dat beleggers, analisten en media zich zorgen begonnen te maken over de zakelijke vooruitzichten van BlackBerry.
The Swings
In 2009 veroverde RIM de eerste plaats in de 100 snelstgroeiende bedrijven van Fortune. In september 2010 meldde comScore dat RIM het grootste marktaandeel (37,3%) op de Amerikaanse smartphonemarkt heeft. Het wereldwijde gebruikersbestand bedroeg 36 miljoen abonnees. Helaas was dat de piekmaand voor RIM in de VS. Daarna verloor het bedrijf terrein aan Apple iOS en Google (GOOG
GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ) Android, en was nooit in staat om het terug te halen. Tegen november 2012 was het Amerikaanse marktaandeel van BlackBerry gedaald tot slechts 7,3%, waarbij Google en Apple 53. respectievelijk 7% en 35% marktaandeel claimden. Ondanks de dalende verkoop in de VS bleef BlackBerry wereldwijd succesvol. Het rapporteerde in het laatste kwartaal van 2012 79 miljoen gebruikers wereldwijd, wat aantoont dat het succesvol is in de wereldwijde expansie.
Door deze lokale verliezen versus wereldwijd succes hadden de aandelenkoersen een hoge volatiliteit. Het slechtste jaar was 2011, toen de aandelenkoers van BlackBerry 80 procent daalde. Een patentinbreukzaak tegen BlackBerry leidde tot een plotselinge dip in juli 2011. Verdere verliezen leidden tot verdere dalingen - met name het eerste kwartaalverlies in 2013 van $ 84 miljoen, wat leidde tot een daling van de aandelenkoersen met 28% op de aankondigingsdag.
Terugkeerpogingen en andere ontwikkelingen
De hoge volatiliteit van de aandelenkoersen gedurende de laatste vijf jaar wordt toegeschreven aan verschillende comeback-pogingen, bedrijfsontwikkelingen, bijbehorende aanbevelingen van analisten en ontwikkelingen van concurrenten. In april 2010 verwierf RIM het real-time besturingssysteem QNX, dat de basis vormde voor het BlackBerry Tablet OS. De BlackBerry Playbook-tablet is geïntroduceerd op het QNX-platform. Helaas bleek het een totale storing te zijn, vanwege de hoge prijs, lage functionaliteit en lage prestaties.
De volgende generatie BlackBerry-telefoons werden in 2011 aangekondigd, maar het uiteindelijke product, de BlackBerry 10, kon niet aanslaan. Niettemin, op basis van tussentijdse voorspellingen dat de BlackBerry 10 de verkoopprognoses zou overtreffen, zag de aandelen van het bedrijf een opleving van 14% in november 2012. Tegen januari 2013 steeg de voorraad met ongeveer 50% en bleef de hoge volatiliteit gehandhaafd.
In de afgelopen negen jaar heeft BlackBerry 17 verschillende overnames gedaan om functies toe te voegen en het aanbod te verbeteren via haar producten, waaronder QNX, Scroon, Scoreloop en Gist. Dergelijke ontwikkelingen werden weerspiegeld in koersschommelingen van aandelen.
De concurrerende producten op basis van Apple iOS, Google Android en recent gelanceerde Windows mobiele platforms deden het veel beter, wat leidde tot een daling van de aandelenkoersen van BlackBerry.Fairfax Financial ging akkoord met de aanschaf van BlackBerry voor $ 4. 7 miljard en nemen het privé, maar dat nieuws stopte ook niet met het verval van BlackBerry.
Anderzijds werden in de eerste helft van 2014 enkele positieve schommelingen van ten minste + 35% waargenomen. Die waren gebaseerd op aankondigingen van BlackBerry die transformeerde van mobiele apparaten naar een bedrijf voor mobiele oplossingen. Geen van die plannen is daadwerkelijk uitgekomen. CNN noemde het als een van de zes meest bedreigde merken in de tweede helft van 2014, maar er zou een nieuwe wending komen in januari 2015 toen werd gemeld dat Samsung geïnteresseerd was in het kopen van BlackBerry. Dit leidde tot een piek van 30% van de aandelenkoers van laatstgenoemde.
The Bottom Line
BlackBerry is een voorbeeld van de grote risico's die verbonden zijn aan de zeer dynamische technologiesector. Geen van de brancherangschrijvingen, voorspellingen of aanbevelingen lijkt te passen in de BlackBerry-aandelen. Lange termijnbeleggers zijn verbrand, terwijl slechts een paar handelaren geld hebben kunnen verdienen aan de brede schommelingen. Tenzij bevestigd nieuws van solide acquisitie of partnerschap binnenkomt, blijft deze aandelen een puur handelaarsspel.
Verslaan de markt met een krachtig patroon Failure Strategy (PRGO, FCX)
De beste handel zou in de tegenovergestelde richting kunnen zijn wanneer een klassiek prijspatroon zich niet volgens ideale regels gedraagt.
De Failed Failure-instelling: een winstgevende handelsstrategie (JBLU, SEE)
Een uitsplitsing naar ondersteuning kan uiteindelijk een winstgevende handelsmogelijkheid opleveren in de tegenovergestelde richting.
Als de prijselasticiteit van een bepaald goed hoog is, betekent dit dan dat de leverancier het aanbod moet verhogen, verlagen of constant houden?
Leren de basisprincipes van prijselasticiteit van vraag en aanbod en hoe deze van invloed zijn op de productie van goederen en de prijsstrategie van een bedrijf.