De 31 eigenaren in de National Football League (met uitzondering van dat ongewone publiek arrangement in Green Bay) bevatten enkele van de meest beruchte figuren in het bedrijfsleven. Het AFC South is de thuisbasis van een eigenaar die met verslaving openbare ruzies had en die slechte publiciteit bestrijdt door letterlijk $ 100 rekeningen uit te delen. In het NFC-Oosten is er een tycoon die niet alleen provincieambtenaren heeft verboden om naar games te lopen, maar ook een parkeertoeslag toevoegt aan elk ticket.

Voeg de miljardair toe die $ 162 miljoen heeft betaald als gevolg van een FBI-onderzoek en degene die kookboeken heeft gemaakt om zijn vastgoedpartners te sluiten met $ 51 miljoen, volgens eisers (terwijl ze tegelijkertijd belastingbetalers krijgen om hem een ​​stadion van een half miljard dollar te kopen), en het is moeilijk voor een NFL-eigenaar om op te vallen. Toch doet Jerry Jones dat.

Iconische franchise, iconische eigenaar

De op één na meest iconische eigenaar in alle Noord-Amerikaanse sporten (tenzij je de Michael Jordan van Charlotte Hornets meetelt, die om andere redenen beroemd is), kocht Jones de Dallas Cowboys in 1989 en voor altijd veranderde het archetype van de bemoeizieke sportbezitter. Jones is ook de general manager van de Cowboys, een praktijkgerichte functie die normaal een toewijding vereist voor alledaagse voetbalzaken met uitsluiting van al het andere. Op de een of andere manier slaagt de 71-jarige Jones erin beide rollen te vervullen en heeft dit gedaan met een benijdenswaardige reputatie van succes. In een kwart eeuw met Jones aan elk roer, heeft het team drie Super Bowls gewonnen en beschikt over het beste record in de NFL in 2014. Toegegeven, de laatste van die titels was 19 jaar geleden, maar geen team heeft meer Super Bowls gewonnen sinds Jones kocht de Cowboys.

De voormalige bewaker van de Universiteit van Arkansas profiteerde van vriendjespolitiek aan het begin van zijn carrière, zij het bescheiden volgens de normen van de NFL-eigenaar. Jones ging aan het werk voor de verzekeringsmaatschappij van zijn vader na zijn afstuderen en startte niet aan de onderkant. Het verkopen van 20-pay life-polissen is niet het soort bezigheid om een ​​persoonlijkheid als Jones in de ban te houden, dus leende hij geld van zijn schoonvader om een ​​reeks pizza-franchises in Missouri te kopen. Ze faalden en de jonge en onsuccesvolle ondernemer dreigde failliet te gaan. Eindelijk, om 25 uur, veranderde een oplevende Jones van carrière en vormde Jones Oil and Land Lease. (Zie voor meer informatie: Recessiebestendige sportcompetities .)

De dobbelsteen gooien op olie

"Wildcatting" is een typisch Amerikaanse uitdrukking en roept beelden op van stofduivels die over gebleekte longhornschedels op een lege prairie rollen. Maar het is een bepaalde term van de kunst, een die verwijst naar het boren naar olie op plaatsen die tot nu toe niet bekend waren om het te bevatten. Vissen waar ze niet zijn, als het ware.De redenen voor wildcatting zijn duidelijk: hoewel het risico hoog is, kunnen de beloningen buitenaards zijn. Als een wilde liefhebber stilletjes de omringende claims koopt, die spotgoedkoop zouden moeten zijn, gebeurt er dan toevallig olie, de prijs van dat onroerend goed zal omhoog schieten. Aan de andere kant, kom droog aan en de wildcatter verliest zijn investering en kruipt terug naar het verzekeringskantoor van zijn vader. (Zie voor verwante literatuur: The Irreplacaeble Brand of Donald Trump .)

Jerry Jones de wilde kattenhals vond een over het hoofd gezien maar vruchtbaar stuk Oklahoma om te onderzoeken. Hij was destijds zeer bevoorrecht en betaalde $ 10.000 per maand aan rente op leningen, en dat waren dollars uit het midden van de jaren zestig. Maar de aanvankelijke Oklahoma van Jones eindigde goed stromend. Binnen tien jaar lag het nettovermogen van Jones diep in het 8-cijferige bereik. Tegen 1989 bracht hij een onevenredige hoeveelheid tijd door in Dallas, een stad met veel kredietinstellingen en een beroemd voetbalteam dat in moeilijke tijden was geraakt. Met andere woorden, een heerlijk ondergewaardeerd actief. Na ontdekt te hebben dat de Cowboys op de been waren, leverde Jones opnieuw zijn eigen kracht en ponied een ongekende $ 140 miljoen op, waarna de gangbare koers voor een team uit een seizoen 3-13 komt. Steve versimpelde het verhaal enorm, ontsloeg iedereen, bracht zijn kamergenoot als hoofdcoach binnen en won zijn eerste Super Bowl iets meer dan drie jaar later. Maar de ommezwaai op het veld was niets vergeleken met wat Jones elders had gepland. (Zie voor meer informatie: Investeren in sportteams of -groepen .)

Merchandising meevaller

In 1995 maakte Jones een ketterse beslissing om een ​​kledingovereenkomst te sluiten met Nike Inc. (NKE < NKENIKE Inc55 15-1 59% Created with Highstock 4. 2. 6 ), voorbijgaand aan de officiële merchandisingarm van de NFL. De redenering was eenvoudig en logisch: in die tijd waren de ontzettend populaire Cowboys verantwoordelijk voor een kwart van de merchandise van het team met merkartikelen, maar toch kregen ze slechts een uniform 1/30 deel van de inkomsten. De eigenaars van de oude garde waren woedend op het punt om een ​​rechtszaak ter waarde van $ 300 miljoen in te dienen, maar hadden niet de bevoegdheid om een ​​tegenaanstaande Jones te stoppen. Destijds had de NFL ook een exclusieve licentieovereenkomst met Coca-Cola Co. (KO

KOCoca-Cola Co45. 94 + 1. 03% Created with Highstock 4. 2. 6 ) . Bijna voorspelbaar en waarschijnlijk gewoon uit wrok, tekende Jones vervolgens een onafhankelijke deal met PepsiCo Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc110. 47 + 1. 11% Created with Highstock 4. 2. 6 ). In de woorden van een van de monolithisch kortzichtige collega-eigenaren van Jones: "Je kunt geen verschillende hardloopschoenen en creditcards en frisdranken hebben die elk team sponsoren. Ze bestaan ​​niet! "(Voor gerelateerde informatie, zie: Waarde begrijpen: Donald Trump en zijn nettowaarde .) Innovatieve licentieverlening

De Nike-deal van Jones haalde in die tijd de kop op. ingetogen was de reactie een paar maanden later, toen elk afzonderlijk team de leiding van Jones had gevolgd en stilletjes een eigen overeenkomst met Nike, Adidas, Reebok of een van de vele andere grote sportkledingbedrijven had getekend.Evenmin was de licentie van Jones de enige inkomstengenererende innovatie van Jones die we nu als vanzelfsprekend beschouwen. Persoonlijke stoellicenties? Het is weer een uitvinding van Jones, die nu ongeveer $ 90 miljoen waard is voor de winst van zijn team. Op het moment van de shake-ups met licenties was Jones een onbezonnen parvenu met een korte ambtstermijn in een competitie waarin multigenerational legacy ownership de regel is. Zijn oneigenlijke manieren zijn alleen maar voortgezet en blijven de Cowboys verrijken. Vorig jaar haalden ze naar schatting $ 560 miljoen aan inkomsten binnen, het grootste deel van een NFL-team. Zelfs het geluk van Jones met pizza-franchises deed 180 °: zijn familie heeft nu een halfbelang in 75 Papa John's International Inc. (PZZA

PZZAPapa John's International Inc57. 66-1.74%

Created with Highstock 4. 2 6 ) locaties in heel Texas. Jones lijkt het er niet eens op te lijken dat Papa John's een officiële NFL-sponsor is. (Zie voor meer informatie: Licenties betaalt een deel van de rekeningen. ) America's Team Als briljante of serendipte overname als de olievelden van Jones, blijft zijn slimste investering de Cowboys. Die investering is nu de moeite waard … wel, het zal ons wat inschatten.

Forbes

waarderingen van sportteams zijn de industriestandaard, met als belangrijkste reden dat weinig andere bronnen de moeite nemen om ze te doen. Maar

Forbes beoordelingen kunnen uiterst onnauwkeurig zijn: de Los Angeles Dodgers werden bijvoorbeeld onlangs gewaardeerd op $ 800 miljoen en maanden later verkocht voor $ 2 miljard. Forbes schattingen voor NBA-teams zijn eveneens conservatief. Maar de geschatte waarde van de Cowboys kan net zo nauwkeurig zijn als die van anderen. Als we kijken naar het bedrijfsresultaat (dat substantieel is), de schuld (wat niet is) en de vervangingswaarde, zou een open-marktverkoop van de Cowboys ongeveer $ 3 genereren. 2 miljard. Dat cijfer is echter academisch. Het is ondenkbaar dat Jones de franchise zou verkopen die hem niet alleen een miljonair meervoudig maar een deel van het publieke bewustzijn maakte. (Zie voor meer informatie: Hoeveel zijn NFL-teams echt waard? )

The Bottom Line

Hoewel hij destijds in elke maat welvarend was, plaatste Jones zijn hele vermogen in de Cowboys met weinig foutenmarge. Het is passend dat 25 jaar later de Cowboys weer in de gunst zijn gekomen door miljarden in de zak van Jones te stoppen. Op een landschap waar veel bezitters van sportteams hun fortuin ergens anders verdienen en hun team dan als een stuk speelgoed beschouwen, is Jones de zeldzame eigenaar die enorme cashflow genereert van het team zelf. Ondanks zijn aanvankelijke kritiek, profiteerde de onafhankelijke reeks van Jones zijn mede-NFL-bezitters (gemiddeld teamvermogen, $ 1,4 miljard) zoals niemand of niets anders had kunnen hebben. (Zie voor meer informatie:

De voors en tegens van sportbeleggen

.)