De wereldwijde verkoop van energiedranken bereikte € 44 miljard in 2014 (ongeveer $ 49, 9 miljard), volgens BeverageDaily. com, een online nieuwsservice voor de voedingsmiddelen- en drankenindustrie. Dat is een stijging van 5% ten opzichte van de omzet in 2013. Energiedranken maken deel uit van de bredere frisdrankcategorie, waaronder koolzuurhoudende dranken, fruit- en groentesappen, flessenwater, sportdranken, drankconcentraten, kant-en-klare thee en kant-en-klare koffie. In deze branche hebben consumenten minder frisdrank en meer energiedranken gekocht. Amerikanen verbruiken tegenwoordig ongeveer dezelfde hoeveelheid frisdrank als in 1986. Ondertussen is de verkoop van energiedranken snel gegroeid, volgens de American Beverage Association, de brancheorganisatie die de non-alcoholische drankenindustrie van Amerika vertegenwoordigt. De markten die het belangrijkst zijn voor de groei van energiedranken tot 2017 zijn de Verenigde Staten, China en Brazilië, aldus marktonderzoeksbureau Euromonitor International.

AD:

Hier zijn de grootste bedrijven in de energiedrankindustrie en enkele opkomende trends:

Red Bull

Energiedranken kwamen in 1997 in de Verenigde Staten in de aandacht met Red Bull. Deze drank is eigendom van het Oostenrijkse Red Bull GmbH, wiens introductie van het drankje in 1987 in zijn thuisland het begin was van de wereldwijde energiedrankindustrie. Red Bull wordt geleverd in 8. 4-ounce blikken in een handvol variëteiten: origineel, suikervrij (5 calorieën), Total Zero (geen calorieën) en edities (cranberry, bosbessen, tropisch, caloriearm oranje en nul calorieën) kers). De belangrijkste ingrediënten van de dranken zijn cafeïne, taurine, B-vitamines, sucrose, glucose en koolzuurhoudend water.

AD:

Red Bull wordt in 167 landen verkocht en heeft recent een sterke omzetgroei gerealiseerd in India, Japan, Turkije, Scandinavië, Rusland en Brazilië. Het is van plan zich te concentreren op verdere expansie in de Verenigde Staten, West-Europa en het Verre Oosten. De reclamestrategie van Red Bull is sterk afhankelijk van evenementen- en extreme sportsponsoring, buzzmarketing en tv-advertenties.

Dietrich Mateschitz is de eigenaar van het grootste deel van het bedrijf, en omdat het een particuliere onderneming is, is er beperkte financiële informatie beschikbaar. Het bedrijf zegt dat het 5. 387 miljard blikjes wereldwijd verkocht in 2013, een stijging van 3. 1% ten opzichte van 2012. Op de Amerikaanse markt had de drank een omzet van $ 3. 433 miljoen van juli 2012 tot en met juni 2013, volgens marktonderzoeksbureau IRI, waardoor Red Bull de leider is in de verkoop van energiedranken in de VS. Forbes schatte de marktwaarde van het bedrijf in december vorig jaar op $ 20 miljard.

AD:

Monster

Monster Beverage Corp. in Californië (MNST MNSTMonster Beverage Corp57. 52-0.26% gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) , voorheen Hansen Natural Corp., werd opgericht in 1990 en begon Monster Energy-dranken te verkopen in 2002 nadat hij zonder succes een nieuw drankje lanceerde om te concurreren met Red Bull in 1997.Monster promoot zichzelf als "veel meer dan een energiedrank … een levensstijl in een blikje. "Het associeert zich met" actiesporten, punkrock-muziek, feestvieren, hangen met de meisjes, en een leven op het randje. "Het komt in 16-ounce blikken die ongeveer hetzelfde prijsniveau hebben als Red Bull's 8. 4-ounce blikken. Monster drankjes zijn er in 36 variëteiten, variërend van het vlaggenschip Monster Energy drankje tot dubbele kracht, koffie-gearomatiseerd, fruit gearomatiseerd, geen calorieën, eiwit-versterkte en andere variëteiten. De belangrijkste ingrediënten van de oorspronkelijke Monster Energy zijn koolzuurhoudend water, sucrose, glucose, taurine, panax ginseng, L-carnitine, cafeïne, B-vitaminen, glucuronolacton, inositol en guarana, hoewel de ingrediënten enigszins variëren naar smaak.

AD:

Monster wordt verkocht in 114 landen, en afgelopen augustus sloot Monster Beverage Corp. een overeenkomst met de Coca-Cola Company die begin dit jaar zou moeten sluiten. Coca-Cola zal haar energiedrankjes - NOS, Full Throttle, Burn, Mother, Play en Power Play en Relentless - overmaken aan Monster en een belang van 16.7% in het bedrijf kopen voor $ 2. 15 miljard. Monster zal zijn niet-energiedrankjes - zoals Hansen's, Hubert's, Peace Tea en Blue Sky, die hebben bijgedragen aan ongeveer 7% van de netto-omzet in 2013 - overdragen aan Coca-Cola. Coca-Cola wordt ook de preferred distributiepartner van Monster. Het distributienetwerk van Coca-Cola bereikt meer dan 200 landen, wat de verkoop van Monster internationaal zou moeten helpen vergroten. De twee bedrijven hebben sinds 2008 samen zaken gedaan (Coca-Cola is ook een belangrijke Monster-distributeur). De aandelenkoersen van beide bedrijven zijn gestegen na de bekendmaking.

AD:

Met Amerikaanse verkopen van $ 3. 147 miljoen van juli 2012 tot en met juni 2013, Monster Energy is een goede tweede voor Red Bull. Samen veroverden deze twee merken in 2013 meer dan 80% van de energiedrankmarkt in de VS. Zodra Monster Coca-Cola's portfolio van energiedrankjes verwerft, zou Monster de dominante speler op de Amerikaanse markt kunnen worden. Hoewel de voorsprong van Red Bull op de verkoop van Monster in eigen land klein is, is deze echter internationaal groot. Volgens Euromonitor International had Red Bull in 2013 ongeveer 32% van de wereldwijde markt, terwijl Monster ongeveer 14% had. Net als Red Bull is de marktkapitalisatie van Monster bijna $ 20 miljard. De voorraad van Monster heeft dramatisch beter gepresteerd dan die van Coca-Cola Co. (KO KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09% gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ), PepsiCo Inc. (PEP < PEPPepsiCo Inc109 26-0 87% Created with Highstock 4. 2. 6 ), Dr. Pepper Snapple Group (DPS DPSDr Pepper Snapple Group Inc84. 47-1. 34% < Gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ), de Nasdaq en de S & P 500 (L20) in de afgelopen vijf jaar. (Lees voor meer informatie over dit onderwerp The Secret to PepsiCo's Success Is not Soda.)

AD:

Rockstar

Rockstar International oprichter en eigenaar Russ Weiner introduceerde Rockstar Energy in San Francisco in 2001. Het bedrijf zegt dat energiedranken zijn "ontworpen voor diegenen die een actieve levensstijl leiden. "Rockstar komt in 8.4-ounce, 16-ounce en 24-ounce blikken, afhankelijk van de variëteit, en er zijn 27 soorten, variërend van Rockstar Original energiedrank tot nul koolhydraten (10 calorieën) en caloriearme versies, hersteldranken, koffiearoma's en meer. De belangrijkste ingrediënten van Rockstar zijn koolzuurhoudend water, sucrose, glucose, taurine, cafeïne, L-carnitine, mariadistel extract, ginkgo biloba blad extract, guarana zaad extract en panax ginseng wortel extract. Rockstar wordt verkocht in convenience en supermarkten in meer dan 30 landen. De reclamestrategie omvat affiliaties met actiesporten, motorsport, live muziek en modellen. Net als Monster heeft Rockstar hetzelfde prijsniveau van $ 2 als Red Bull, maar zijn blikjes zijn bijna twee keer zo groot.

Rockstar International is een privébedrijf. Weiner bezit 85% van het bedrijf en zijn moeder, Janet, bezit 15%. Ze is ook de chief financial officer van het bedrijf. Rockstar had in 2013 $ 821 miljoen aan omzet en ongeveer $ 670 miljoen aan omzet. Het maakt ongeveer 10% van de Amerikaanse energiedrankmarkt uit. Volgens Forbes is de jaarlijkse gemiddelde omzetgroei van Rockstar de afgelopen jaren dramatisch vertraagd, met een daling van 103% per jaar in de eerste zes jaar van het bedrijf tot slechts 8% per jaar sindsdien.

Opkomende bedrijven en trends

De energiedrankmarkt is verzadigd, waardoor het voor kleine en nieuwe bedrijven moeilijk is om te concurreren. Geen enkele onderneming lijkt een ernstige bedreiging te vormen voor Red Bull, of de marktdominantie van Monster en Rockstar. Als we rekening houden met energieschoten, zou 5-Hour Energy voorrang krijgen op Rockstar in de verkoop van energiedranken; zijn naaste concurrent, 6-Hour Power, zou aan de onderkant van de lijst staan. Energiedrank mengt zich als MIO Energy en Crystal Light Energy zijn relatief gezien geen grote spelers op de markt.

Er kan ruimte zijn op de energiedrankmarkt voor bedrijven die zich onderscheiden van de merken van toonaangevende merken, die er opmerkelijk veel op lijken in hun advertenties, promoties en sponsoring. Concurrenten staan ​​voor uitdagingen zoals distributie, het verkrijgen van schapruimte en bieden over het algemeen iets unieks van de grote drie. (Zie Overdrissen van dranken tot het uiterste.)

Monster en Rockstar, en minder Red Bull, volgen de trends in de energiedrank en de bredere frisdrankenindustrie en hebben hun productaanbod verruimd om te concurreren met kleinere spelers. Bijvoorbeeld, terwijl Steaz Energy, de populairste organische energiedrank, zich onderscheidt door gecertificeerde biologische en Fair Trade-ingrediënten te gebruiken en op groene thee is gebaseerd, heeft Rockstar een biologisch aanbod en Monster heeft er een met groene thee.

Een andere trend is energiedranken met extra ingrediënten die de atletische prestaties en het herstel zouden moeten verbeteren. We kunnen ook beginnen met het zien van meer energiedrankjes met aminozuren met vertakte keten (BCAA's), eiwitten, n-acetyl-l-tyrosine, extract van rode bieten en creatine, volgens BeverageDaily. Andere relatief nieuwe variëteiten van bestaande energiedrankjes hebben verkooppunten als geen suiker, geen koolhydraten, geen calorieën en, contra-intuïtief, geen cafeïne.Er zijn ook koffiearoma's en niet-koolzuurhoudende smaken. Andere marketingstrategieën zijn drankjes in beperkte oplage die alleen in bepaalde winkelketens worden aangeboden en smaken die op maat zijn gemaakt voor verschillende landen.

Voorbeelden van trendy productaanbiedingen van toonaangevende energiedrankbedrijven

Red Bull

Monster

Rockstar	Eiwit	Muscle Monster Energy Shake
Koffie	Java Monster; Muscle Monster Energy Shake, koffiearoma
Rockstar Roasted Mocha	Organic	Rockstar Organic
Cane Sugar	Rockstar Organic
Green Tea	Monster Rehab Green Tea + Energy
Nul Calorie	Red Bull Totaal Zero, Red Bull Zero Editions
Monster Energy Zero Ultra	Rockstar Sugar Free, Rockstar Pure Zero	Geen / lage koolhydraten	Red Bull Sugarfree
Monster Energy Lo- Carb,	Rockstar Zero Carb	Elektrolyten	Monster Rehab
Rockstar Recovery Lemonade, Rockstar Xdurance	Anders	Red Bull-edities (vijf fruitsmaakvariëteiten)
Monster extra kracht met lachgas	Rockstar geroosterd met amandelmelk, Rockstar Horchata	Opmerkingen: Dit is geen exhaustieve lijst van productaanbiedingen die in de getoonde categorieën passen. Er is ook enige overlapping tussen categorieën. Zo hebben bijvoorbeeld caloriearme dranken ook geen koolhydraten.	The Bottom Line

De energiedrankindustrie is al jaren winstgevend aan het groeien, omdat andere eens populaire dranken zijn afgenomen en lijkt op schema te blijven groeien ondanks de uitdagingen op het gebied van regelgeving en gezondheid. Twee van de drie toonaangevende bedrijven zijn privé-eigenaren, wat de mogelijkheden voor beleggers die directe blootstelling aan deze categorie willen, beperkt. Aandelen in bedrijven zoals Monster, samen met ETF's gericht op de voedings- en drankenindustrie, bieden echter de mogelijkheid om deel te nemen aan de toekomstige prestaties van de energiedrinkindustrie. (Voor meer informatie, zie Parched For Profits? Probeer Beverage Stocks.)

Disclaimer: De auteur bezit geen aandelen van of heeft een financieel belang in een bedrijf dat in dit artikel wordt genoemd.