"Er is een terugroepactie geweest" is misschien wel de engste uitdrukking die een voedingsmiddelenbedrijf kon horen. Recalls zijn de grootste bedreiging voor de winst voor bedrijven in de voedingsindustrie - ze resulteren vaak in enorme kosten voor een bedrijf in de vorm van verkoop, procesvoering, vernietiging van onverkoopbare producten, en boetes opgelegd door regelgevende instanties, naast andere kosten. Maar afgezien van het creëren van de genoemde enorme kosten, kan een recall een diepgaand negatief effect hebben op de merkreputatie en marktwaarde van een bedrijf. De laatste tijd troffen de gevolgen van dergelijke gebeurtenissen bedrijven harder, omdat de berichtgeving in de media veel uitgebreider is dan in het verleden, zowel online als offline.

Volgens een artikel in de Food Defence Whitepaper-reeks van bedrijfsbeveiligingsbedrijf Tyco Integrated Security: "De gemiddelde kosten van een terugroepactie aan een voedingsmiddelenbedrijf bedragen $ 10 miljoen aan directe kosten, naast merkschade en verloren verkopen volgens een gezamenlijk onderzoek door het Food Marketing Institute en de Grocery Manufacturers 'Association. De kosten voor grotere merken kunnen echter aanzienlijk hoger zijn op basis van de voorlopige recall-kosten die door bedrijven van een aantal recente recalls worden gerapporteerd. “

Het aantal recalls in de VS is in de loop der jaren toegenomen en sommige bedrijven hebben meer dan één recall gehad, zoals Tyson Food, Inc. (TSN TSNTyson Foods Inc72. 18- 0. 85% Created with Highstock 4. 2. 6 ) dat 35 keer is teruggeroepen. Niet ver daarachter zit ConAgra Inc. (CAG CAGConAgra Foods Inc33. 32-1.74% Created with Highstock 4. 2. 6 ), dat 24 keer is teruggeroepen.

Aandelenprijsreactie

Hoe de markten reageren op de aandelen van een bedrijf dat te maken heeft met voedselschandalen of zich terugtrekt, kan sterk variëren. Dit komt omdat de impact van een recall op een bedrijf afhankelijk is van meerdere factoren. De eerste factor is de ernst van de zaak. Gevallen worden gedefinieerd als Klasse - I, II of II, Klasse I is de ernstigste en betreft een "situatie waarin de redelijke waarschijnlijkheid bestaat dat het gebruik van het product ernstige nadelige gevolgen voor de gezondheid of de dood met zich mee zal brengen". Dergelijke terugroepingen hebben meestal betrekking op vleesproducten die besmet zijn met bacteriën zoals Escherichia coli O157: H7, Listeria monocytogenes of Salmonella. Zo kunnen de aandelenkoersen reageren, afhankelijk van de ernst van het gezondheidsrisico dat is verbonden aan het geval van een terugroepactie.

Hoe de aandelenkoersen worden beïnvloed, hangt ook samen met de 'grootte van het terugroepen. 'De impact op de aandelenkoersen zou groter zijn als een groter volume van het product wordt teruggehaald bij een recall van een klein volume. Een recall van een groter volume brengt hogere kosten en verliezen met zich mee voor het bedrijf, waardoor de omzet daalt. De volgende stap is de omvang van de diversificatie van het bedrijf en de omvang van de activiteiten.Meestal wordt verwacht dat een groot, gediversifieerd bedrijf het beter zal doen in tijden van crisis in vergelijking met een klein, een of twee productfirma.

De eerdere ervaring van een bedrijf met een terugroepactie heeft ook invloed op de aandelenkoersen. Hoewel een herhaald terugroepen kan worden gezien als een constante schade aan de reputatie, is het interessant hoe beleggers hierop reageren. Volgens een onderzoek van Veronica F. Pozo en Ted C. Schroeder: "Beleggers houden rekening met de prestaties uit het verleden van een bedrijf bij het terugroepen van producten, omdat zij de waarderingen van bedrijven aanpassen. Wanneer een bedrijf de protocollen voor het beheren van een terugroepactie efficiënt volgt en duidelijke communicatiekanalen met belanghebbenden vaststelt, stuurt het een goed signaal naar de aandelenmarkt en beleggers lijken zich meer op hun gemak te voelen dat een andere terugroepactie niet zo'n grote bedreiging vormt als de eerste herinnering in de recente geschiedenis. "Dit wil niet zeggen dat een terugroepactie goed is voor elk bedrijf, maar als het effectief door het management wordt afgehandeld, hebben aandeelhouders waarschijnlijk meer vertrouwen in de aandelen.

Er zijn ook situaties waarin de onmiddellijke impact van een terugroepactie niet al te zichtbaar is in de aandelenkoersen, maar soms kan een boete of boete die veel later wordt opgelegd na jarenlange rechtszaken de winst van een bedrijf en de marktkapitalisatie negatief beïnvloeden. Bovendien kan de mate van berichtgeving in de media en verspreiding op sociale media van grote invloed zijn op de impact van een terugroepactie op de aandelenkoersen. We nemen drie gevallen van voedselwaarschuwing en terugroepactie in 2015.

Kraft Food Group, Inc.

The Kraft Heinz Company (KHC KHCThe Kraft Heinz Company77. 00-1. 28% Created with Highstock 4. 2. 6 ), voorheen bekend als Kraft Foods Group, Inc., is een van de grootste consumentenverpakte voedingsmiddelen- en drankenbedrijven in Noord-Amerika. In maart 2015 besliste het bedrijf om vrijwillig ongeveer 242.000 gevallen van geselecteerde codedata en productiecodes van de oorspronkelijke smaak van Kraft Macaroni & Cheese Dinner terug te roepen. De beslissing werd genomen vanwege de mogelijkheid dat sommige dozen kleine stukjes metaal bevatten. De koers van het bedrijf daalde met 1.91% op de volgende handelsdag na de bekendmaking.

Er was nog een terugroeping door het bedrijf aan het einde van juli 2015, die in september werd verlengd. Kraftpapier herroept vrijwillig geselecteerde codedata en productiecodes van afzonderlijk verpakte Amerikaanse plakjes vanwege de mogelijkheid dat een dunne strook van de afzonderlijke verpakkingsfolie achterblijft aan het plakje nadat het omhulsel is verwijderd. Dit vormde een probleem omdat het niet verwijderen van de film mogelijk een verstikkingsgevaar kon veroorzaken. Er waren geen significante gevolgen voor de aandelenkoersen, vooral omdat het ging om een ​​beperkte terugroeping met slechts enkele steekproeven. (Zie voor verwante literatuur: Waarom Kraft-Heinz langdurig winnaar zal zijn.) Nestlé SA

Nestlé SA (NSRGY) moest zich herinneren aan Maggi, de populaire noedels in India na lokale regelgevers hadden gezegd dat ze in sommige monsters buitensporige hoeveelheden lood en MSG (mononatriumglutamaat) vonden.Hoewel Nestlé benadrukt dat zijn Maggi 2-minuten noedels veilig zijn, werd Maggi uit de schappen gehaald, wat resulteerde in een daling van zijn aandelenprijzen met meer dan 7%. Dit resulteerde er verder in dat Nestlé India het eerste ooit kwartaalverlies boekte in 15 jaar (sinds 2000). Nestlé India, een dochteronderneming van Nestlé SA uit Zwitserland, leed een verlies van $ 10. 1 miljoen tijdens het kwartaal dat eindigde in juni 2015. De schade is voortgezet met Nestle India die een winstdaling van 60% rapporteerde tijdens het derde kwartaal eindigend in september 2015. In oktober 2015 werden de monsters van Maggi veilig bevonden voor consumptie en de instantnoedels worden verwacht te kom snel terug; dit nieuws had geleid tot een stijging van bijna 6% in de aandelen Nestlé India.

Chipotle Mexican Grill, Inc.

Onlangs Mexicaanse fastfoodketen Chipotle Mexican Grill, Inc. (CMG

CMGChipotle Mexican Grill Inc275. 77 + 0 82% Created with Highstock 4. 2. 6 ), kondigde de tijdelijke stillegging van 43 restaurantlocaties in Oregon en Washington States aan nadat mensen ziek werden vanwege E. coli-besmetting. Het nieuws resulteerde in een daling van het aandeel van ongeveer 2. 5% op het nieuws van ziektegevallen en sluiting van enkele locaties. Het aandeel handelde al zwak, omdat de resultaten van het bedrijf in oktober teleurstellend waren voor beleggers, wat heeft geleid tot een daling van de beurskoers met 6%. Hoewel het niet de eerste keer is dat Chipotle met een dergelijke situatie wordt geconfronteerd, zal onzekerheid over de toekomst en de ernst van de huidige episode pas de komende dagen bekend worden. Dit heeft invloed gehad op de aandelenkoersen, die al een pak slaag hadden vanwege de ontbrekende winstschatting, hoewel de schatting van de opbrengst werd gehaald. De aandelen van Chipotle worden gedaan met 8. 14% year-to-date. Hoewel het grootste deel van de zwakte kwam door het missen van de winstraming en niet door het sluiten van locaties, blijven de aandelenkoersen onder druk staan ​​door de uitbraak van E. coli. De bottom line

Voedselcrises of -retraites hebben wijdverspreide ongunstige gevolgen, hetzij voor de financiële belangen van een bedrijf, hetzij voor de aandelenkoersen; reputatie of boetekosten. Hoe beleggers reageren op het nieuws van een voedselcrisis of een daaropvolgende terugroepactie wordt niet alleen bepaald door meerdere factoren, maar ook door de relatieve sterkte van elk. (Gerelateerd lezen, zie:

De 5 grootste voedselterugnames in de geschiedenis

.) Opmerkingen: de cijfers geven de jaar-op-datum returns van bedrijven weer vanaf 3 november 2015