GNC 's (NYC: GNC GNCGNC Holdings Inc6. 70-0. 30% Created with Highstock 4. 2. 6 ) "One New GNC "rebranding is een rotsvast begin: de omzet in de vergelijkbare winkel daalde in het eerste kwartaal met 3. 9% terwijl de omzet daalde naar $ 644. 8 miljoen vanaf van $ 668. 9 miljoen in Q1 2016. Het nettoresultaat daalde ook voor het kwartaal naar $ 23. 9 miljoen, minder dan $ 50. 8 miljoen in het voorgaande jaar kwartaal. Dat vertaalt zich in een daling van de winst per aandeel van $ 0. 69 in Q1 2016 tot $ 0. 35 in Q1 2017.

Toch was interim-CEO Bob Moran een vrolijke noot in de Q1-winstuitgave van de keten. "The One New GNC vertegenwoordigt een fundamentele verandering in ons bedrijfsmodel en in het eerste kwartaal van 2017 zagen we die transformationele veranderingen beginnen hun vruchten af ​​te werpen, "zei Moran." We worden gestimuleerd door positieve trends in transacties en door de vroege uitvoering van onze nieuwe loyaliteitsprogramma's, die hun vermogen tonen om de frequentie en de uitgaven van consumenten te verhogen. "

De NFL de schuld geven?

GNC was van plan zijn nieuwe winkelconcept tijdens de Super Bowl te introduceren in een reclameboodschap. Die plannen werden gekelderd toen zes dagen voor de wedstrijd de National Football League de advertentie verwierp omdat de keten producten verkoopt die stoffen bevatten die verboden zijn door de competitie, meldde Advertising Age.

"Als je denkt aan de Super Bowl, is dit een van de klassieke sites waarop we adverteren en kijken we naar commercials als een kunst," zei Moran tijdens de bedrijfsoproep van het bedrijf. "We hebben gemist en moesten naar plan B gaan We kregen de marketingimpressies, maar het was niet zo'n sterke lift als we zouden hebben gekregen. "

Het is moeilijk om de verloren gegane impact te meten van wat een advertentie van $ 5 miljoen, 30 seconden zou zijn geweest. Het bedrijf zou zeker meer bekendheid hebben gekregen dan het had gekregen om uit de game te worden gezet, maar om aan te nemen dat de advertentie zou klinken bij consumenten is een beetje een sprong.

Wat biedt de toekomst voor GNC?

De ketting bevindt zich nog in de begintijd van zijn wedergeboorte en zijn belangrijkste missie is om klanten door de deur te loodsen om zijn nieuwe ervaring in de winkel te ontdekken. Dat kan gebeuren als ondanks de verkoopdaling; de keten rapporteerde een toename van transacties met 9%. Dat is natuurlijk een soort van gemengd nieuws, omdat het suggereert dat mensen op bezoek zijn, maar misschien niet leuk vinden wat ze zien.

Het is te vroeg om GNC's nieuwe model een mislukking te noemen, maar de vroege returns zijn niet goed. Dat kan in de loop van de tijd veranderen, maar het is mogelijk dat er verdere aanpassingen aan het model nodig zijn.

10 aandelen die we leuker vinden dan GNC Holdings
Bij het investeren van genieën hebben David en Tom Gardner een aandeelentip, het kan betalen om te luisteren.De nieuwsbrief die ze al meer dan tien jaar lopen, Motley Fool Stock Advisor , heeft de markt verdrievoudigd. *

David en Tom hebben zojuist onthuld wat volgens hen de 10 beste aandelen zijn die beleggers nu kunnen kopen … en GNC Holdings was niet een van hen! Dat klopt - ze denken dat deze 10 aandelen nog betere aankopen zijn.

Klik hier voor meer informatie over deze keuzes!

* Stock Advisor retourneert vanaf 3 april 2017

Daniel Kline heeft geen positie in genoemde aandelen.