Baidu (BIDU BIDUBaidu244. 53 + 1. 24% Created with Highstock 4. 2. 6 ), de titel van een gedicht geschreven over 800 jaren geleden waarvan de betekenis een meedogenloze "zoektocht naar het ideaal" betekent, was de inspiratie voor de naamgeving van de grootste zoekmachine van China. Opgericht in 2002, gaan de diensten van Baidu verder dan de basisfuncties van een zoekmachine; onder andere functioneert de site ook als het grootste op de Chinese taal gebaseerde doorzoekbare online communityplatform, een interactief platform voor kennisuitwisseling en encyclopedie. Terwijl de totale inkomsten van Baidu $ 7 bedragen. 906 miljard voor 2014 waren slechts ongeveer 12% van Google's, het nog steeds bijna verdubbeld Yahoo's totaal van $ 4. 618 miljard. Hoe dan ook, de site verdient veel geld, waarvan het grootste deel afkomstig is van een groeiend klantenbestand voor zijn online marketingdiensten.

Opbrengsten van online marketingdiensten

van de $ 7. 906 miljard omzet in 2014, $ 7. 816 miljard euro kan worden toegeschreven aan de online marketingdiensten van Baidu, terwijl andere inkomsten slechts $ 89 omvatten. 8 miljoen. Dat is 98. 9% van de inkomsten afkomstig van online marketingdiensten. De manier waarop het geld verdient met deze online marketingdiensten is via het platform voor betalen voor prestaties (P4P) dat gebruik maakt van pay-per-click (PPC) -technologie.

P4P

Het P4P-systeem van Baidu is een webgebaseerd veilingsysteem waarmee klanten kunnen bieden voor prioritaire plaatsing van links die worden gegeven door gebruikers van Baidu's voor het zoeken op trefwoorden. Baidu gebruikt een Comprehensive Rank Index (CRI) die voorrang geeft aan het plaatsen van links op basis van de biedprijzen van klanten en de kwaliteitsscores van hun links. De berekening van de CRI is als volgt: CRI = Biedprijs * Kwaliteitsscore.

Om de kwaliteitsscore van een link te bepalen, begint het systeem met het wegen van de relevantie van de link tegen de zoekopdracht van een gebruiker. De relevantie van een specifieke link wordt bepaald door eerdere zoek- en klikfrequenties. De klikfrequentie is het aantal keren dat op een gesponsorde link is geklikt. Aangezien de CRI wordt berekend als de biedprijs vermenigvuldigd met de kwaliteitsscore, geldt hoe hoger de bied- of kwaliteitsscore, hoe hoger de behaalde rangorde voor een specifieke link. Een hogere ranking resulteert in een betere plaatsing voor een link tegen lagere kosten.

PPC

De biedprijs is niet noodzakelijkerwijs de werkelijke prijs die in rekening wordt gebracht voor plaatsing op prioriteit en, als een PPC-systeem, worden alleen kosten in rekening gebracht wanneer op een koppeling wordt geklikt. Met andere woorden, een klant betaalt alleen Baidu voor de plaatsing van zijn advertentie wanneer daarop is geklikt door de gebruikers van de Baidu-zoekmachine. Totale kosten worden berekend als kosten per klik vermenigvuldigd met het aantal klikken. Hoewel Baidu kan leiden tot hoge kosten als gevolg van frauduleuze klikken, maakt het gebruik van een beveiliging die klikpatronen en tijdstempels controleert om dergelijk gedrag te detecteren en gerelateerde kosten in te houden.Alleen klikken van legitieme gebruikers van zoekmachines worden dus in rekening gebracht bij een klantenaccount.

Hoewel een meerderheid van de online marketinginkomsten van Baidu afkomstig is van het P4P-systeem dat PPC gebruikt, kunnen klanten ook worden belast op basis van het aantal telefoongesprekken dat hen vanuit Baidu wordt gestuurd, succesvolle vluchten of hotelboekingen, het aantal geregistreerde gebruikers op websites van klanten, of de tijdsduur dat een wordt weergegeven op de webproperty's van Baidu's of Baidu Union-leden.

Sleutelfactoren die van invloed zijn op de inkomsten uit online marketing

Aangezien online-marketingdiensten de belangrijkste bron van inkomsten voor Baidu zijn, is het belangrijk om de belangrijkste factoren voor het genereren van die inkomsten te begrijpen. Deze factoren omvatten de totale hoeveelheid gebruikers en klanten, de totale hoeveelheid zoekopdrachten die zijn geïnitieerd op de webproperty's van Baidu's en zijn Unionleden, de klikfrequentie op gesponsorde koppelingen, het concurrentievermogen van zoekwoordbiedingen, online marketingbudgetten van klanten, de totaal aantal weergegeven gesponsorde koppelingen en s en de biedprijs die is gekoppeld aan elke klik door. Door zich op deze factoren te concentreren, kan Baidu zijn inkomstenstroom blijven vergroten.

The Bottom Line

Online marketing genereerde een toename van de inkomsten van Baidu met 52,5% tussen 2013 en 2014. De toename is voornamelijk toe te schrijven aan de toename van het aantal actieve klanten voor online marketing en de toename van de gemiddelde omzet per klant. Terwijl hun actieve online marketingklanten van 2013 tot 2014 ongeveer 8% groeiden, groeide de gemiddelde omzet per klant rond de 40. 8% in dezelfde periode. Deze toename in de gemiddelde omzet per klant is grotendeels te danken aan een toename van het aantal betaalde klikken en de hogere prijs per klik omdat meer klanten hebben deelgenomen aan het P4P-veilingplatform. Baidu's populariteit als een marketingplatform is duidelijk aan het groeien en naarmate deze populariteit groeit, groeit het vermogen van Baidu om geld te verdienen als belangrijkste bron van inkomsten uit de online marketingdiensten.