Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Created with Highstock 4. 2. 6 ) staat op het punt om sterk derde kwartaal 2015 aan te kondigen resultaten. Analisten verwachten dat het de winst per aandeel van $ 0 zal rapporteren. 52 en verwachte inkomsten van $ 4. 4 miljard. Die omzet zou zich vertalen in een groei op jaarbasis van 36%, en de verwachte $ 0. 52 EPS-nummer zou zich vertalen in een YoY-groeipercentage van 30%. Het wordt een heel goed jaar voor het bedrijf omdat het de ramingen van analisten nog steeds verslaat in termen van verwachte omzet en winst per aandeel.

In totaal blijft Facebook een toename van maandelijkse actieve gebruikers zien. In 2Q15 steeg het 1. 3 miljard MAU's van 1. 1 miljard in 2Q14. Dat gezegd hebbende, blijft de kwartaalgroei van kwartaalomzet dalen.

Om te kijken waar het bedrijf naartoe gaat, moeten we kijken hoe Facebook op dit punt is aangekomen.

Er zijn verschillende - zo niet veel - bedrijven met meer dan een miljard klanten. Drink 's werelds meest populaire soda of rook de meest populaire sigaretten, en boem, je maakt deel uit van het klantenbestand. Maar stel je een bedrijf voor met 1. 2 miljard geregistreerde gebruikers (geef of neem een ​​Egyptische of Duitse waarde aan valse), velen van hen gebruiken hun product urenlang en geven op cavalierly hun persoonlijke informatie door terwijl ze ' er weer bovenop. Opgericht in 2004, is Menlo Park, op Calif. Gebaseerde Facebook nieuw genoeg dat je waarschijnlijk bekend bent met de geschiedenis ervan. Zo niet, dan is hier de versie met één zin: College-kind ziet hoe lelijk MySpace is, maakt iets slanker en brengt het op de markt voor post-adolescenten. Het fenomeen Facebook, en de snelheid waarmee gebruikers zich bij elkaar voegden en blijven meedoen, is ongekend. Maar alleen omdat een nieuwigheid wordt aangenomen door een groot deel van de mensheid, betekent dat dat het inherent een economische grootmacht is?

Van schuimig naar plat en tot schuimig opnieuw

Als u denkt dat een overgewaardeerde moloch niet meer dan twee jaar nodig heeft om de atmosfeer opnieuw te betreden, dan is het antwoord zeer waarschijnlijk ja. Facebook-aandelen verloren de helft van hun waarde binnen drie maanden nadat ze in mei 2012 openbaar werden gemaakt, maar verviervoudigden toen in waarde vanaf dat dieptepunt. De aandelen zitten nog steeds in de buurt van een historisch hoogtepunt, resulterend in een bedrijf met een marktkapitalisatie van $ 160 miljard. Dat grote aantal is het gevolg van de verwachting dat Facebook op een dag een groei zal realiseren die verder gaat dan zijn huidige schijnbare capaciteit. De boekwaarde van het bedrijf ligt op een aanzienlijk minder opmerkelijke $ 15 miljard, wat nog steeds aanzienlijk is voor een entiteit die nog geen decennium geleden bestond en die niet echt een onmisbaar goed of een onmisbare dienst levert. (Zie voor meer: ​​ Waarom Facebook de grootste bedreiging vormt voor de Ad-Revenue Throne van Google.)

Facebook's echte gebruikers

Vorig jaar veranderde Facebook een winst van $ 1.5 miljard aan inkomsten van iets minder dan 8 miljard dollar, een benijdenswaardige winstmarge, ongeacht de marktsector. Maar in tegenstelling tot de cohorten van het bedrijf op de lijst van 's werelds grootste, verkoopt Facebook niet rechtstreeks aan klanten. Verleidelijk hoewel het zou kunnen zijn om zelfs een nominale vergoeding te verzamelen van elk van die 1,2 miljard gebruikers, brengt het bedrijf hen niets in rekening om de site te gebruiken. In plaats daarvan, zoals je waarschijnlijk weet als je een van die 1. 2 miljard bent, zijn de echte klanten van Facebook adverteerders. Enkele van 's werelds grootste kopers van advertenties, zoals AT & T (T TAT & T Inc32. 86-1.32% Created with Highstock 4. 2. 6 ) en General Motors Co. (GM > GMGeneral Motors Co42. 14-0 47% Gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ), hebben Facebook-pagina's waarvan het aantal "likes" in de miljoenen. (Zie voor meer: ​​ WhatsApp: de beste Facebook-aankoop ooit? ) Maar grote bedrijven maken slechts deel uit van de ware klantenkring van Facebook. De adverteerders van het bedrijf variëren van multinationale olieraffinaderijen tot ambachtelijke winkels in de buurt, elk ervan overtuigd dat het verplicht is om potentiële klanten te bereiken door geld uit te geven aan 's werelds grootste sociale mediasite, en niet optioneel.

Rise of Mobile

Omdat het gebruik van mobiele apparaten de afgelopen jaren ten opzichte van desktopcomputers is toegenomen, hebben Facebook en zijn advertenties dit voorbeeld gevolgd. 2013 vertegenwoordigde een keerpunt jaar waarin voor het eerst het grootste deel van het geld van het bedrijf afkomstig was van reclame via smartphones / tablets. Dat is ook niet het gevolg van een kleine steekproefomvang. 2013 was ook het jaar waarin Facebook zijn miljoenste adverteerder verwelkomde, waarmee hij de waarheid bevestigt dat online adverteren zijn legacy media-broeders van print, radio en televisie heeft achtergelaten, waarschijnlijk voor altijd.

(Voor meer informatie over dit onderwerp, zie Waarom Facebook geld blijft verdienen. .) Facebook is misschien een verheerlijkt kortingsbonnenboekje, een voortdurend bijgewerkt exemplaar waarop u uw vakantiefoto's kunt plaatsen en kunt wachten op uw vrienden en vriend-equivalenten om banale reacties achter te laten, maar de inkomstenstromen van het bedrijf zijn meer dan alleen adverteren. Enigszins verrassend, Facebook haalt een lager percentage van zijn inkomsten uit reclame dan zijn concurrent in het documenteren van elk detail van het leven van zijn gebruikers, Google Inc. (G

GGenpact Ltd30. 46 + 0 73% Created with Highstock 4. 2. 6 OOG). In feite is Facebook in zijn korte bestaan ​​van exclusief afhankelijk geworden van reclame tot het bedienen van een model waarbij 10% van de inkomsten afkomstig is van betalingen. Dat betekent waarschijnlijk via games. Speel Candy Crush Saga of een ander videogame, koop 99 cent extra gameplay, honderden keren opnieuw, en niet alleen heb je genoeg geld weggegooid om een ​​paar Facebook-aandelen te kopen, maar je hebt ook bijgedragen aan de welvarende secundaire van het bedrijf bron van inkomsten. Vermenigvuldig met tientallen of honderden miljoenen gebruikers, en u krijgt het idee. (Voor meer informatie over dit onderwerp, zie Waarom Facebook Twitter zou moeten kopen .) The Bottom Line

Een generatie geleden was het idee van een virtuele ontmoetingsplaats voor samenkomende mensen van belang denkbaar , indien niet noodzakelijkerwijs uitvoerbaar.Het idee om geld te verdienen met zo'n plek werd nog verder verwijderd van het algemene begrip. Wat het genereren van geld met tientallen miljarden betreft, gesteund door een bevolking die graag geld uitgeeft aan niet-fysieke snuisterijen en voortdurend wordt geadverteerd … nou, dat is wat de opkomst van Facebook zo opmerkelijk maakt, en het bedrijf zelf is zo een onderscheidende speler onder 's werelds grootste en meest succesvolle. (Zie voor meer informatie:

Geld verdienen met Facebook .)