In de afgelopen 10 jaar zijn reclamestrategieën geëvolueerd als gevolg van technologische ontwikkeling. Reclames en drukwerk, die de reclame domineerden in de 20ste eeuw, zijn aan belang ingeboet omdat het internet adverteerders nieuwe kanalen heeft geboden om een ​​groter publiek te bereiken. Gannett Company schatte in 2013 dat de krantenindustrie meer dan $ 1 miljard aan reclame heeft verloren, een afname van 5,3 procent ten opzichte van het voorgaande jaar. De advertentie-industrie is grotendeels weggegaan van gedrukte advertenties ten gunste van digitale en webgebaseerde websites.

Online marketing is gegroeid en uitgebreid met een aantal hulpmiddelen om consumenten via internet te bereiken. Gebieden van online marketing omvatten, zoekmachine optimalisatie, sociale media marketing en mobiele advertenties om er maar een paar te noemen. Hoewel er verschillende vormen van internetreclame bestaan ​​om de verkoop te optimaliseren, is het absoluut noodzakelijk voor bedrijven en adverteerders om de hoogste rang te bereiken op zoekopdrachten binnen Google. Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0, 72% Created with Highstock 4. 2. 6 ) heeft Google AdWords en AdSense voor adverteerders gemaakt om te gebruiken in combinatie met andere marketingstrategieën. (Zie voor meer informatie: Online adverteren neemt de lead aan.)

Google AdWords en AdSense

Een meerderheid van de inkomsten van Google wordt gegenereerd uit advertenties. De online advertentieprogramma's van Google, AdWords en AdSense, genereerden in 2013 $ 50 miljard aan Google's omzet van $ 57 miljard. Google AdWords is een marketingstrategie voor bedrijven en adverteerders om een ​​groter publiek te bereiken. Door hoger te verschijnen op een Google-zoekopdracht, is het uiteindelijk een goed voorteken voor nieuwe en gevestigde bedrijven.

AdWords biedt bedrijven de mogelijkheid om te bieden op de plaatsing van een en zoekwoorden op de website van Google. Zoekopdrachten in relatie tot het bedrijf resulteren in het verschijnen van het bedrijf en de website als resultaat van een zoekopdracht. Google genereert alleen inkomsten wanneer op wordt geklikt. Dit wordt gedefinieerd als kosten per klik en is een marketingstrategie om verkeer naar een bedrijfswebsite te leiden.

Op dezelfde manier vergroot Google AdSense de kansen van een bedrijf om via s een groter publiek te bereiken. Google plaatst de websites binnen andere websites om clicks-tarieven en websiteverkeer te produceren. Grotendeels erkend voor zijn zoekmachine, genereert Google een meerderheid van de inkomsten via advertentieservices voor bedrijven die op zoek zijn naar het verbeteren van websiteverkeer. (Zie voor meer: ​​ Hoe scoort Google zijn geld? )

Zoekmachineoptimalisatie (SEO)

Hoewel Google AdWords en AdSense hogere zoekresultaten produceren met een Google-zoekresultaat, zijn er organische betekent voor vergelijkbare resultaten zonder geld uit te geven.Zoekmachineoptimalisatie is een strategie om de zichtbaarheid en het verkeer van een website in een zoekmachine op natuurlijke wijze te vergroten.

SEO-specialisten moeten overwegen hoe zoekmachines werken, zoekwoorden in de URL van een pagina en hoe consumenten zoeken. Het opnemen van verschillende SEO-strategieën om een ​​website te ondersteunen, kan hogere rangen genereren in populaire zoekmachines, wat resulteert in meer verkeer. Vanwege het sterke marktaandeel van Google in zoekmachines, passen adverteerders hun SEO-inspanningen aan de zoekalgoritmen van Google aan.

Hoewel het niet eenvoudig is om een ​​website voor SEO te optimaliseren, kunnen bedrijven hun behoeften uitbesteden aan bedrijven die gespecialiseerd zijn in SEO. Typisch, een SEO-bedrijf zal analyseren en audit functies van een website zoals sleutelwoorden, Google Analytics-rapporten en links. Om een ​​website te optimaliseren, kan een herziening van de codering, linkbuilding en een herontwerp van de website nodig zijn om nieuwe content te creëren. Aangezien digitale reclame- en marketingstrategieën zich blijven ontwikkelen, is gesuggereerd dat zoekmachineoptimalisatie niet altijd helpt bij het verkrijgen van de hoogste zoekresultaten. (Zie voor meer Hoe u inkomsten kunt genereren met uw website .)

Social Media Marketing

Succes in internetreclame kan gemakkelijk worden gemeten aan de hoeveelheid websiteverkeer die een bedrijf genereert. Sociale media omvatten hulpmiddelen die wereldwijd individuen verbinden om informatie en ervaringen te creëren en te delen; niet toevallig kunnen sociale media een enorme aanjager zijn van websiteverkeer. Hoewel Facebook (FB

FBFacebook Inc180, 25 + 0, 04% Created with Highstock 4. 2. 6 ) vaak wordt beschouwd als het uitstekende sociale mediaplatform, zijn er veel sociale mediabedrijven , zowel openbaar als privé, inclusief Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 66 + 1. 39% Gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) en Instagram om alleen de twee na grootste te noemen. (Instagram is eigendom van Facebook.) Door de aard van sociale media zijn consumenten voortdurend met elkaar verbonden, waardoor adverteerders een groter publiek kunnen aantrekken met een relatief goedkope tweet, Facebook-post of Instagram-afbeelding. Socialmediamarketing kan worden gemeten aan de hand van vertoningen of betrokkenheid. Vertoningen meten het aantal keren dat iemand wordt gezien, zelfs als er niet op wordt geklikt. Marketeers meten ook de mate van betrokkenheid tussen consumenten en bedrijven. Betrokkenheid is een strategie waarbij consumenten nieuwe inhoud en gesprekken plaatsen op sociale media om websiteverkeer en lawaai te genereren. Omdat Millennials diep ondergedompeld zijn in sociale media, geloven adverteerders dat socialemediamarketing het meest effectieve digitale kanaal is.

Mobiel adverteren

In de afgelopen 10 jaar heeft mobiele technologie enorme vooruitgang geboekt op het gebied van innovatie, ontwerp en service. Volgens schattingen van Pew heeft 90 procent van de Amerikaanse volwassenen een mobiele telefoon en bezit 58 procent van hen een smartphone vanaf 2014. Als gevolg hiervan is mobiele advertenties snel uitgegroeid tot het meest effectieve kanaal om een ​​groot publiek te bereiken.

Mobiel adverteren is een vorm van adverteren via smartphones, waaronder advertentie-indelingen zoals display, video, sociaal en zoeken.Beeldschermen en video's bevinden zich op websites. Display s nemen de vorm aan van banners; overwegende dat video's zijn pre-gerolde advertenties en vaak opnieuw tv-commercials. Naar verluidt groeit mobiel adverteren veel sneller dan alle andere vormen van digitale media waarbij zoeken en sociale media voorop lopen in de inkomsten.

The Bottom Line

De alomtegenwoordige internettoegang heeft nieuwe reclame- en marketingstrategieën mogelijk gemaakt om consumenten te bereiken. Google AdWords en AdSense creëren kansen voor bedrijven om de zoekrang te verhogen tegen een prijs. In combinatie met de advertentieprogramma's van Google kunnen bedrijven de aanwezigheid op het web vergroten door middel van zoekmachineoptimalisatie, socialemediamarketing, mobiele advertenties en contentmarketing. Het meten van het succes van internet kan worden gedaan door middel van zoek- en webanalyses die een aantal functies kwantificeren, inclusief vertoningen en engagementen. De ontwikkeling en verfijning van online marketing is behoorlijk succesvol gebleken met internetadvertentie-inkomsten van meer dan $ 42. 8 miljard in 2013, een stijging van 17 procent ten opzichte van het voorgaande jaar.