Gedurende twee jaar heeft Tinder het hoofd boven water kunnen houden zonder afhankelijk te zijn van een inkomstenstroom. Nu onderzoekt de gratis mobiele app voor het maken van matches een nieuw geldbereidend model in een poging om geld te verdienen met de internationale $ 2 miljard per jaar online datingindustrie. Welke stappen zal Tinder nemen om deze groeiende markt te betreden, en kan de app geld verdienen zo snel als het matches maakt?

Tinder Plus

AD:

Het model van Tinder werkt. De dating-app, die potentiële hook-ups koppelt op basis van slechts een blik en vegen van de foto van een gebruiker, is gemakkelijk te navigeren en elimineert de standaard, tijdrovende functies van traditionele datingsites die overweldigend kunnen zijn voor gebruikers. Deze gebruiksvriendelijke aanpak produceert 1. 2 miljard profielweergaven per dag en creëert 15 miljoen overeenkomsten. Dientengevolge zal Tinder binnenkort een "freemium" -dienst aanbieden om een ​​beroep te doen op de groeiende gebruikersbasis van de app.

AD:

Tinder Plus, de nieuw gesubsidieerde dienst van Tinder, voegt opt-in functies toe voor een vergoeding terwijl de app gratis blijft voor diegene die niet geïnteresseerd is in een premium account. Een dergelijke add-on, Passport, zal gebruikers blootstellen aan meer overeenkomsten door geografische beperkingen te elimineren en toegang te bieden tot profielen die niet beperkt zijn tot de locatie van de gebruiker (het bestaande model beperkt gebruikers tot profielen binnen een gebied van 120 mijl). Het paspoort zal een beroep doen op de Tinder-reiziger, waardoor gebruikers profielen in het hele land en over de hele wereld kunnen bekijken.

AD:

De paspoortfunctie biedt ruimte voor uitbreiding van het bedrijf buiten de datingsfeer en voorbij romantische interacties, een inspanning die Tinder op de lange termijn wil doen om zijn gebruikersbestand te laten groeien door mensen op sociale netwerken te verbinden. en professionele niveaus. Een recente investering in de app door Benchmark uit Californië - geleid door Matt Cohler, bestuurslid van Tinder en voormalig manager bij Facebook (FB FBFacebook Inc180. 25 + 0 04% Created with Highstock 4. 2. 6 ) en LinkedIn (LNKD) - suggereert dat Tinder al aan het nadenken is over deze volgende stap. (Zie voor meer informatie: 3 manieren om geld te verdienen .)

Mulligans voor wedstrijden?

Tinder Plus zal ook Undo uitrollen, een functie waarmee gebruikers een profiel kunnen terughalen dat verloren is door naar links te vegen, een overhaast gebaar dat potentiële matches permanent elimineert. De oprichter van Tinder, Sean Rad, is ervan overtuigd dat de nieuwe services contant zullen gaan betalen, zoals hij benadrukt dat gebruikers vragen en willen betalen voor de toegevoegde functies.

Tinder werd geboren in Hatch Labs, de inmiddels ter ziele gegooide incubator voor mobiele starters ondersteund door het moederbedrijf van Tinder, Barry Diller's IAC / InterActive Corp. (IACI IACIIAC / InterActiveCorp128.64-1. 02% Created with Highstock 4. 2. 6 ). Met zijn eigendom van Match. com en OkCupid, IAC leidt de online datingmarkt met een regerend marktaandeel van 23,7% en biedt de expertise die Tinder nodig heeft om zijn diensten via abonnementsfuncties te gelde te maken. IAC's schatting van de Match Group-divisie Tinder zou in 2015 $ 75 miljoen kunnen binnenhalen bij de implementatie van een model voor het genereren van inkomsten via Tinder Plus.

Hoewel sites zoals Match. com gebruikt om inkomsten te genereren, de oprichters van Tinder zijn nog niet geïnteresseerd in het verzilveren van advertenties. De aard van het mobiele formaat van de app maakt advertentie-implementatie lastiger, en ondanks aanvankelijke claims zou het bedrijf overgaan op betaald berichtenverkeer en prominente plaatsing van profielen voordat het advertenties zou plaatsen, zowel Tinder als IAC erkennen dat de app in de toekomst mogelijk reclame zal koesteren. Celebrity-gesponsorde s zullen ook deel uitmaken van het model en herkenbare namen uitnodigen om profielen te maken om contact te leggen met gebruikers. (Zie voor meer informatie: Waardebepaling en investering in internetbedrijven .)

De Bottom Line

heeft bewezen dat Tinder geen inkomsten vereist om succesvol te zijn. Vanwege de steun van de investeerders van de app had het de zekerheid om eerst zijn bedrijfsgroeimodel en later het verdienmodel te laten groeien. Het bedrijf wil het extra geld echter na een recent en zeer bekend seksueel pesterij- en discriminatieproces dat tot stand is gebracht door een voormalig bestuurder. De juridische limbo verhoogde de kosten en zette IAC ertoe aan om nog eens $ 10 miljoen te investeren.