Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19 39-2.56% gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) en Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) zijn verankerd in de culturele tijdgeest en hebben een grote impact op wat we doen. Er zijn er nog veel die geen van beide platformen gebruiken, maar die mensen kunnen er zeker van zijn dat ze iemand kennen die dat wel doet: Twitter heeft momenteel 232 miljoen maandelijkse actieve gebruikers en Facebook heeft 1.19 miljard. Om te begrijpen hoe ze gebruikers beïnvloeden, is het belangrijk om te begrijpen waarom ze dat doen. Een groot verschil is dat Facebook een meer traditioneel bedrijfsmodel heeft, terwijl Twitter worstelt omdat het afhankelijk is van zijn nieuwheid. Met zoveel gebruikers is een cross-over van verwachtingen niet verrassend. Bovendien overlappen hun functies elkaar.

Niet zoals de rest

Twitter en Facebook zijn beide vormen van digitale technologie voor zover ze de technische toepassing van sociale mediawetenschap vertegenwoordigen. Ze bieden een geavanceerde service van schaal en verfijning die nergens anders wordt gevonden. Microbloggingplatform Twitter heeft een meer specifieke en betwistbaar gestroomlijnde toepasbaarheid: interesses en gesprekken zijn verweven met andere trends die gebruikers wellicht te zien krijgen. Sociaal netwerk Facebook biedt een robuuste methode van zelfrepresentatie en informatie, zowel persoonlijk als informeel als onpersoonlijk en formeel. Twitter begon in 2006 en Facebook begon in 2004. Volgens allebei kunnen de twee in een impasse verkeren, dus wat verklaart het schril contrast in succes en reikwijdte?

Mark Zuckerberg's uitleg van de doelen van Facebook biedt context voor het traject van het sociale netwerk. In 2012, toen hij de S-1 van het bedrijf deponeerde, verklaarde hij dat Facebook "werd gebouwd om een ​​sociale missie te volbrengen - om de wereld meer open en verbonden te maken. "Verder, voegde hij eraan toe," we bouwen geen diensten om geld te verdienen; we verdienen geld om betere diensten te bouwen. "Het is van cruciaal belang voor een bedrijf om een ​​gebruikersbestand te cultiveren dat in zijn premisse heeft gekocht. Dit vertrouwen geeft dat bedrijf de ruimte om die gebruikers tegemoet te komen door de uitvoering ervan te optimaliseren.

Between the Lines

Beide bedrijven hebben brede zichtbaarheid op andere websites gekregen door share-buttons te ontwikkelen. Twitter is minder bezorgd om degenen die specifiek op de oproep reageren. Omdat een groot deel van zijn inkomsten is afgeleid van s, houdt Twitter zich vooral bezig met wie tijdlijn-updates bekijkt in plaats van deze te posten. Helaas heeft Twitter's eerste toewijding aan efficiënt gebruik en explicatie zichzelf gelaten met een opgeblazen gevoel. In plaats van korte loglines om te verleiden, worden gebruikers nu geconfronteerd met ingesloten en gesponsorde inhoud, talloze threads, Twitter Cards en s.De gebruikersinterface en gebruikerservaring zijn meer als Facebook geworden, maar zonder de tools om met de wijziging om te gaan. Desondanks heeft Twitter hardnekkig toegezegd om een ​​maximum van 140 karakters te behalen, wat in contrast staat met de evolutie van zijn merk. Die beperking is een door sterren verlichte herinnering aan het fundamentele ethos van het bedrijf.

Een van de vele manieren waarop Twitter kan profiteren van zijn merkgerelateerde en door gebruikers gegenereerde inhoud, is door het op andere websites te tonen. Gezien de relatief kleinere gebruikersbasis van Twitter, moet het bedrijf op een creatieve manier gebruik maken van zijn infrastructuur. Simpel gezegd, Twitter moet gebruikers maken van iedereen en iedereen die er nog geen is. Dit is natuurlijk ingewikkeld. De advertentieverkoop van Twitter is gebaseerd op het afstemmen van gepromote tweets op individuele "actieve" gebruikers.

Twitter wil dat beleggers het potentieel van gepromote tweets op andere kanalen herkennen. Beleggers zeggen dat het misplaatst zou zijn om een ​​willekeurig element uit de context te bengelen dat bedoeld was voor een specifieke persoon of groep. Toch stegen Twitter-aandelen met 23% sinds de verwachtingen werden getest in het vierde kwartaal van 2014.

Het Facebook-formaat

Facebook kan in een meer dynamische zin adverteren omdat het systeem gedetailleerder is. De website biedt meer spaties en plaatsen voor inhoud zonder het ontwerp in de weg te staan. Natuurlijk is dit plan niet ideaal. s neemt bijna altijd afstand van de ervaring van het surfen op een website. Bovendien verdiende Facebook vanaf 2012 de inkomsten van 1 / 10e Google met tweemaal de paginaweergaven.

Dit is waarschijnlijk een realiteit van de sector in plaats van een belediging van de ontwerpfilosofie van Facebook. Tegelijkertijd zullen gesponsorde nieuwsfeed berichten waarschijnlijk worden geconfronteerd met dezelfde obstakels als gevonden door Twitter. Typische advertenties belemmeren het gemak. Met dat gezegd, kan het nieuws zelf Facebook een andere stroom van inkomsten bieden. Facebook is in gesprek met een aantal mediabedrijven om hun inhoud te hosten in ruil voor advertentieaandelen.

Facebook ziet er dit jaar gezond uit met een stijging van 2. 3 procent naar $ 82. 75, een nieuwe high met een marktwaarde van $ 232. 4 miljard. Het versloeg de geschatte opbrengst voor de 10e opeenvolgende keer in het vierde kwartaal met $ 0. 54 EPS op $ 3. 85 miljard aan inkomsten

The Bottom Line

Twitter en Facebook staan ​​in de nabije toekomst voorop. Twitter bevindt zich in een meer precaire positie omdat het de inhoud moet manipuleren om gebruikers via s te bereiken. Facebook is meer gericht op het tevreden maken van gebruikers met zijn systeem, dus het is wel minder verwerpelijk.