Marketingtechnologie (marketingtechnologie) staat in brand. Volgens het laatste onderzoek is de financiering voor marketingtechnologie bijna $ 3 gestegen. 8 miljard in het derde kwartaal van dit jaar, dat mogelijk veel hoger is geweest, aangezien dit cijfer geen niet-bekendgemaakte overnames en investeerders van angel omvat. De cijfers laten een stijging zien van $ 3. 2 miljard in financiering voor de sector in het tweede trimester, en zijn omhoog van $ 1 miljard tijdens het eerste trimester van het jaar.

Er is zeker vraag naar marketingtechnologie. Uit een recent verslag van de CMO-raad bleek dat 81% van de marketeers nu tot 10 verschillende cloudoplossingen of andere marketinggerelateerde technologieën gebruikt. In feite is marketingtechnologie zo snel geëxplodeerd dat veel bedrijven het nodig hebben gevonden om een ​​nieuwe uitvoerende functie op C-niveau aan te wijzen, Chief Marketing Technology Officer. (Voor gerelateerde informatie, zie: De vijf meest storende technologieën van 2015 .)

Indrukwekkende financieringsrondes voor marketingtechnologiebedrijven

Onder de bedrijven die profiteren van een verhoogde financiering was AdAgility dit kwartaal. Het bedrijf, een leverancier van gepersonaliseerde, onsite en mobiele cross-selling oplossingen, haalde $ 1 op. 6 miljoen. Volgens het bedrijf was het van plan om de financiering te gebruiken om de toch al sterke groei van het bedrijf te versnellen. Boston Seed Capital, dat de ronde leidde voor de financiering, meldde dat AdAgility baanbrekend is op het gebied van marketingtechnologie. Met de nieuwe financiering kan AdAgility verdere vooruitgang boeken bij de ontwikkeling van schaalbare kaders voor inheemse aanbiedingscontainers. Het bedrijf ondersteunt e-commercesites bij het verbeteren van hun upsell-mogelijkheden met behulp van voorspellende analyses om de meest relevante aanbiedingen voor cross-selling aan gebruikers te leveren.

Ook tijdens het derde kwartaal werd financiering verzekerd door Zeta Interactive, dat in juli een indrukwekkende $ 125 miljoen aan financiering binnenbracht. Het acht jaar oude bedrijf is nauwelijks een startup, maar blijft profiteren van de groeiende vraag naar marketingtechnologie-oplossingen, zoals realtime scoren van klantbetrokkenheid en klantensegmentatie. Volgens het bedrijf is dit de volgende generatie marketing. (Zie voor meer informatie: 8 snelst groeiende technische startups .)

waar het potentieel in marketingtechnologie het sterkst is

Het gebied van marketingtechnologie is in het afgelopen jaar zo sterk opgewarmd kapitalisten struikelen nu praktisch over elkaar om de ruimte te vullen met nieuwe oplossingen voor enorme problemen. Terwijl marketingtechnologie steeds grotere hoeveelheden bedrijfsbudgetten blijft consumeren, groeit het potentieel in deze ruimte en vertoont het op korte termijn geen tekenen van vertraging.

Een van de redenen is dat hoewel de marketingwolk veelbelovend is gebleken, de meeste grote softwareletters de snel evoluerende en toenemende hoeveelheden klantgegevens die op de markt komen, niet hebben kunnen bijhouden.Baken technologie alleen heeft een enorme impact op het veld gemaakt. In het licht van deze ontwikkelingen worden startups in een recordtempo opgestart en zoeken ze naar de financiering die nodig is om deze lacunes te overbruggen.

Op dit moment is de meest populaire categorie in de marketingtechnologieruimte analyse. App analyse, voorspellende analyses, big data gedragsanalyse en optimalisatiehulpmiddelen voor conversiepercentages, analytics omvat veel. Uiteindelijk gaat het allemaal om klantgegevens. Er zijn nu meer gegevens om te analyseren dan ooit tevoren. En het wordt voortdurend groter. Door dit probleem vast te leggen, te begrijpen en actie te ondernemen, hebben merken en marketeers veel te winnen.

De opkomst van mobiel heeft ook zwaar bijgedragen aan de toenemende vraag naar sterkere analyses van marketeers. Toen Mixpanel, een opstartproject voor mobiele analyse, een verbazingwekkende $ 65 miljoen aan financiering binnenbracht, met een waardering van $ 865 miljoen aan het eind van vorig jaar, betekende dit een definitieve verschuiving in de marketingtechnologie-industrie. Gegevens dienen als levenssap van elk succesvol marketingbedrijf. De snelle opkomst van startup-oplossingen gericht op het helpen van merken en marketeers bij het benutten van die gegevens, bewijst hoeveel kansen er in deze ruimte aanwezig zijn. (Zie voor meer informatie: Hoe grote hoeveelheden marketing is veranderd .)

De bottom line

Nu meer dan ooit platforms beschikbaar zijn om de aandacht van de consument te trekken, is marketing minder geworden om te kiezen een platform en meer over het volgen van die consument, waar deze zich ook bevindt. Succesvolle merken zijn niet langer degene die eerst overstappen op een nieuw marketingplatform. In plaats daarvan scannen ze het volledige spectrum van beschikbare technologie om met consumenten te communiceren over hun gehele digitale ervaring in relatie tot hoe een klant dat merk aanraakt.

Voorlopig zijn gegevens over die interacties van het volgen van een merk op sociale media tot het doen van een aankoop ondergebracht in volledig afzonderlijke compartimenten. Als gevolg hiervan hebben marketeers ernstige beperkingen bij het gebruik van die gegevens om hun marketinginspanningen beter af te stemmen op het aankooppad van een klant. Marketingtechnologiebedrijven die in staat zijn om die kloof te dichten, zouden de hele sector kunnen transformeren. Op basis van de hoeveelheid geld die beleggers bereid zijn te besteden aan marketingtechnologie, is dit een ruimte die tot ver in de toekomst een sterke groei zal blijven vertonen.