Terwijl smartphones over de hele wereld groeien, is mobiel adverteren in snel tempo het voorkeursmedium voor bedrijven om met consumenten te communiceren. Volgens een eerder dit jaar uitgebracht rapport van het onderzoeksbureau eMarketer, zullen mobiele advertenties meer dan de helft van alle uitgaven voor digitale advertentie-advertenties in 2016 vertegenwoordigen. Dit betekent in numerieke termen dat de uitgaven voor mobiele advertenties meer dan $ 100 miljard zullen bedragen. Hetzelfde bedrijf dat ook gerapporteerd is via mobiel adverteren, neemt in 2017 55% van de totale advertentie-uitgaven voor zijn rekening. Digitale advertenties, dat is waar Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% is gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) domineert momenteel, zal een aandeel van 33.5% hebben.

AD:

Google Vs. Facebook

Twee technologiebedrijven lopen voorop in de mobiele revolutie: Google en Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0, 70% gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ). Samen waren ze vorig jaar goed voor meer dan 55% van de mobiele advertentiebudgetten. Gezien de reikwijdte en de reikwijdte van hun bereik op smartphones, wordt verwacht dat ze de markt de komende jaren zullen domineren.

AD:

Hoewel Google de koploper is, breekt Facebook op zijn hielen. En, in tegenstelling tot de online advertentiemarkt, waar het een leidende voorsprong heeft, houdt het in Mountain View gevestigde bedrijf mogelijk de pole-position niet lang in de mobiele ruimte. Dit komt omdat mobiel adverteren een compleet ander beest is in vergelijking met online adverteren. (Zie voor meer

Waarom Facebook de grootste bedreiging vormt voor de Ad Revenue Throne van Google. )

AD:

Hoe mobiel adverteren werkt

Om te beginnen wordt mobiel adverteren beperkt door advertentieruimte. Omdat mobiele schermen relatief klein zijn (vergeleken met desktops), hebben adverteerders minder onroerend goed om hun advertenties weer te geven. Als gevolg daarvan verlagen banneradvertenties en display-advertenties, die populair zijn in de desktopzoekresultaten van Google, de mobiele interface van de zoekmachine door te veel onroerend goed in beslag te nemen.

De mobiele ervaring is ook versplinterd over meerdere apps en websites. Bij het zoeken op een desktop "leidt" Google uw interesse af op basis van de zoekterm en geeft advertenties op (gekoppeld aan specifieke websites of services) op basis van die interesse.

Mobiele apps versnipperen deze gecentraliseerde aanpak via een app-ecosysteem van services en informatie. Een centrale gateway, zoals Google, is afwezig. Zo wordt Google Maps een app met onafhankelijke toegang in het mobiele ecosysteem. De statistieken die worden gebruikt om de effectiviteit van een advertentie op mobiele apparaten te meten, verschillen ook. Kosten per duizend vertoningen of CPM is bijvoorbeeld een veelgebruikte statistiek bij online adverteren. Mobiele advertenties die de tijd gebruiken die in een app is doorgebracht, worden echter als statistiek gebruikt. (Zie voor meer

Hoe smartphones reclame en marketing veranderen. ) Mobiele advertentiecampagne voor Facebook

De gewijzigde statistieken komen ten goede aan Facebook, een gesloten systeem waarvan de toon voor adverteerders de tijd is die gebruikers doorbrengen op hun site of in de app. Maar het is in strijd met de ontwerpfilosofie van Google, die gezien de eenvoud van de site, gericht is op het navigeren door gebruikers naar bestemmingssites.

De natuurlijke fit heeft de groei van Facebook in het mobiele ecosysteem voortgestuwd. In 2012 had het bedrijf nul inkomsten uit mobiel in zijn eerste inkomstenoproep. Mobiel was echter goed voor 69% van de totale inkomsten van Facebook dit jaar. Het aandeel van het bedrijf in de markt voor mobiele advertenties steeg ook van 5. 4% in 2012 naar 17. 5% in 2013.

Daarentegen is het marktaandeel van Google op de markt voor mobiele advertenties geschat op $ 8. 75 miljard, daalde van 81% in 2012 tot 68% in 2014. De daling deed zich voor ondanks mobiele zoekopdrachten op de zoekmachine die sneller waren dan die op desktopcomputers.

Dit komt omdat Google nog steeds op zoek is naar manieren om inkomsten te genereren met de gesloten mobiele ervaring. Het bedrijf heeft laat in het jaar "mobiele vriendelijkheid" toegevoegd aan zijn criteria voor het evalueren van sites. Het populaire Android-platform moet nog een serieuze impact hebben op zijn bedrijfsresultaten. Eerder dit jaar kondigde het bedrijf plannen aan om samen te werken met bezorgingsapps om hun diensten voor mobiele zoekopdrachten weer te geven. Die strategie lijkt een replicatie van haar webbenadering. Of het succesvol is in het gefragmenteerde ecosysteem van de mobiele telefoon, valt echter nog te bezien.

Aan de andere kant heeft Facebook sinds 2012 een mobiel-eerste thema aangenomen. De strategie omvat een breed scala aan apparaten, apps, advertentie-indelingen (zoals video en weergave) en regio's. Hoewel het een hub wordt voor mensen van alle leeftijden, heeft het sociale netwerk apps, zoals WhatsApp voor Instagram en berichten, overgenomen om het publiek en de services op mobiele apparaten te verbreden. (Zie voor meer: ​​

Google Ads versus Facebook Ads .) The Bottom Line

Facebook heeft ook de mogelijkheden voor videoadvertenties opgevoerd en, in een breed gebied dat direct op YouTube van Google is gericht, aangekondigde inkomsten -delende termen die aantrekkelijker zijn dan de Google-site. De samenwerking van het bedrijf met belangrijke nieuwsorganisaties om de functie Instant Articles te starten, is bedoeld om de gebruikerstijd binnen het ecosysteem te vergroten.

De zetten zijn bedoeld om de directe verbinding van Facebook met gebruikers te benutten. In een presentatiedek dat gelekt was naar de pers, pochte het bedrijf dat zijn campagnes met advertentietargeting een nauwkeurigheid van 89% hadden, in tegenstelling tot 39% voor vergelijkbare enggerichte campagnes.

Met zijn huidige bewegingen kan Facebook eerder dan later Google inhalen op de mobiele advertentiemarkt.