Vanaf 1950, Nielsen Media Research (onderdeel van Nielsen Holdings NV (NLSN NLSNNielsen Holdings PLC37. 38 + 1. 47% Created with Highstock 4. 2. 6 >)) begon met het verzamelen en analyseren van gegevens over de kijkgewoonten van Amerika. Gedurende enkele decennia heerste het ratingsysteem van Nielsen als toonaangevend, waarbij netwerken waardevolle marktonderzoekgegevens kregen over wanneer mensen tv keken, waar ze op afstemden en wie het publiek was voor elk programma. In de afgelopen jaren Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0 06% Created with Highstock 4. 2. 6 ), een online streamingplatform voor televisieprogramma's, originele inhoud en films, is meegekomen en heeft het traditionele classificatiemodel verstoord, waardoor Nielsen zijn best heeft gedaan.

AD:

Als disrupter voor de industrie heeft Netflix de manier veranderd waarop kabelmaatschappijen en omroepnetwerken werken en gegevens analyseren. Het bedrijf heeft ook andere online streamingplatforms geïnspireerd, zoals Hulu en Amazon. com Inc. (AMZN

AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Created with Highstock 4. 2. 6 ) om vergelijkbare modellen te gebruiken, waardoor Nielsen nog meer onder druk komt te staan ​​om zijn ratingsysteem en aanpassen.

AD:

Naast een uitgebreide reeks bestaande content produceert en streamt Netflix originele shows, documentaires, educatieve programma's en speelfilms die abonnees kunnen gebruiken wanneer en hoe ze maar willen. Waarnemers zeggen dat het bedrijf ook heeft geholpen om een ​​nieuw gouden tijdperk van televisie in te luiden door een bedrijfsmodel te ontwikkelen dat geavanceerde, originele programmering ondersteunt met een kleiner publiek. Het bedrijf slaat ook grote hoeveelheden vertrouwelijke gebruikersgegevens op en analyseert deze, waardoor het Nielsen-model volledig wordt omzeild. De opkomst van Netflix viel samen met de teloorgang van fysieke videotheken zoals Blockbuster. Zal het ratingsysteem van Netflix ook het einde van Nielsen opleveren?

AD:

Analyse van de gegevens

Netflix werd in 1997 opgericht als een online videoverhuur, waarbij VHS-banden en -dvd's via de post werden verzonden. Sindsdien is het bedrijf op een diepgaande manier geëvolueerd en heeft het de traditionele televisiehandel veranderd. Ze hebben wereldwijd meer dan 62 miljoen abonnees. Omdat het bedrijf niet afhankelijk is van reclamedollars, maar in plaats daarvan gebruikersgegevens verzamelt en analyseert om weloverwogen beslissingen te nemen over de soorten inhoud die ze zullen aanbieden, hebben ze de traditionele Nielsen TV-waarderingssystemen uitgedaagd. Kijkers kunnen binge kijken naar traditionele netwerkprogramma's of een van Netflix-hitshows zoals 'Orange Is the New Black' of 'House of Cards'. "Veel uitzendnetwerken zijn begonnen met het veranderen van de manier waarop ze hun inhoud verspreiden in een poging om bij te blijven.

Netflix verandert ook de manier waarop beoordelingen het maken van inhoud beïnvloeden. Nielsen biedt marktonderzoek en inzicht in consumentengedrag. Het meet het publiek voor televisie, radio en kranten op mediamarkten. Nielsen volgt ongeveer 50.000 kijkers (in 20.000 huishoudens) en volgens de eigen analyses van Nielson daalt het tv-kijken elk kwartaal met ongeveer 10%. Vergelijk dat met Netflix, dat een gestaag toenemend aantal kijkers heeft. In een recent onderzoek, toen consumenten werd gevraagd wat ze zouden doen als ze moesten kiezen tussen een abonnement op een kabel- of satelliettelevisie of Netflix, koos 57% van de ondervraagden voor Netflix.

Netflix begon enkele jaren geleden agressief gebruikersgegevens te verzamelen, wat het bedrijf helpt gebruikers te koppelen aan inhoud die voor hen interessant kan zijn. Het stelt hen ook in staat om het type originele inhoud dat ze produceren te targeten, gericht op het publiek in plaats van op adverteerders.

Het spel wijzigen

Terwijl Netflix abonnees blijft toevoegen, zien uitzendnetwerken een afname in aantallen. Onlangs ontdekten analisten van investeringsbank en onderzoeksbureau FBR Capital Markets dat Netflix tegen 2016 een robuuster publiek zou kunnen zien dan de belangrijkste broadcastnetwerken (ABC, NBC, CBS en Fox), als de streamingdienst werkte als een Nielsen-geclassificeerde tv-netwerk . Nielsen-beoordelingen bevatten geen online weergaven en houden alleen rekening met een kijkduur van zeven dagen, waardoor het moeilijk wordt om de veranderende gewoonten van kijkers te volgen, van wie velen ook online of via mobiele apparaten kijken. Netflix geeft geen ratinginformatie vrij en is niet afhankelijk van advertentiedollars. Tot dusverre is dit een recept voor succes gebleken. Netflix originele shows zoals 'House of Cards' en 'Orange Is the New Black' hebben netwerk- en kabelbarrières doorbroken en hebben nominaties voor Emmy en Golden Globe ontvangen, wat bewijst dat de ratings van Nielsen geen perfecte barometer voor succes zijn. Netflix is ​​ook uitgebreid naar andere landen en heeft de kosten van abonnementsdiensten verhoogd. De gemiddelde prijs van een abonnement is nog altijd minder dan $ 10 per maand, terwijl de kabel gewoonlijk $ 80 en hoger per maand is.

Netflix heeft gemeld dat gebruikers in het eerste kwartaal van 2015 ongeveer 10 miljard uur aan video's hebben gestreamd, wat overeenkomt met ongeveer twee uur per abonnee per dag. Hoe schatten de analisten van FBR Capital Markets wat de Nielsen-beoordeling van Netflix zou zijn? Ze verdeelden dat cijfer van twee uur met 24 uur en vermenigvuldigden dat met het aantal Netflix U. S. abonnees als een percentage van de huishoudens. Volgens de berekeningen zou Netflix dan een Q1 2015-beoordeling van 2. 6 hebben, precies daar met NBC en ABC. Netflix heeft ook een jaarlijkse groei van meer dan 40%, terwijl de traditionele omroepen een daling zien. Dus in wezen zou Netflix in 2016 een groter dagelijks publiek hebben dan welk omroepnetwerk dan ook en vermoedelijk zou een hoge Nielsen-score niet zo veel gewicht hebben.

The Bottom Line

Als online streamingplatform verstoort Netflix de traditionele weergavemodi voor meerdere jaren.Als een originele aanbieder van inhoud bedreigt het bedrijf het traditionele ratingschema van Nielsen met zijn methode voor het opslaan en analyseren van gebruikersgegevens. Netflix houdt hun gegevens geheim en vertrouwt niet op adverteerders, zoals traditionele omroepen hebben gedaan. Als het bedrijf op deze manier doorgaat, kan een traditioneel ratingsysteem zoals Nielsen verouderd raken.