Positieve merkwaarde stelt een bedrijf in staat om een hogere marge op de verkoop te maken en de reclame- en marketingkosten te verlagen. Merkwaarde wordt gedefinieerd als de waarde van het hebben van een bekende merknaam. Het kan positief of negatief zijn. Apple heeft bijvoorbeeld een hoog niveau van positieve merkwaarde; zijn producten staan bekend om de kwaliteit en de klanten zijn fel loyaal. Aan de andere kant van het spectrum accumuleerde BP een negatieve merkwaarde na de olieramp in 2010. De naam werd synoniem met vernietiging van het milieu en veel klanten hebben bewust geprobeerd om het bedrijf niet te geven.
Wanneer een bedrijf een positieve merkwaarde heeft, betalen klanten bereidwillig een hoge prijs voor haar producten, hoewel ze hetzelfde van een concurrent voor minder zouden kunnen krijgen. Klanten betalen in feite een prijspremie om zaken te doen met een bedrijf dat zij kennen en bewonderen. Omdat het bedrijf met merkwaarde geen hogere kosten maakt dan zijn concurrenten om het product te produceren en op de markt te brengen, gaat het verschil in prijs naar de marge. Door de merkwaarde van het bedrijf kan het bij elke verkoop een grotere winst maken.
Een ander voordeel van succesvol merken is dat het niet zo hard hoeft te werken of zoveel geld hoeft uit te geven aan marketing. Een bedrijf met een uitstekende reputatie heeft duizenden klanten op straat die het woord voor het verspreiden. In vergelijking met een minder bekende of minder gerenommeerde concurrent, heeft het bedrijf met merkwaarde minder behoefte om marketingkanalen zoals televisie, radio en zoekmachine marketing te gebruiken om zijn boodschap te verspreiden. De klanten doen dat gratis.
AD:Wat zijn enkele voorbeelden van bedrijven of producten met een uitstekende merkwaarde?
Merkwaarde is het hart van reputatieopbouw voor bedrijven en producten. Met solide equity spreekt de kwaliteit van een dienst of product voor zich.
Wat zijn enkele van de manieren waarop een bedrijf zijn merkwaarde kan verbeteren?
Leren waarom merkwaarde zo waardevol is in het bedrijfsleven. Deze strategieën voor het verkrijgen van een hoge exposure en een goede reputatie zullen leiden tot groei voor uw bedrijf.
Wat zijn enkele van de voordelen van het gebruik van coëfficiënt van variatie (COV)?
Leren enkele voordelen van het gebruik van coëfficiënt van variatie (COV). Ontdek hoe het wordt berekend en hoe het kan worden gebruikt voor investeringsanalyses.