De huidige missie van Apple vanaf 2017 is "Apple ontwerpt Macs, de beste personal computers ter wereld, samen met OS X, iLife, iWork en professionele software." Apple leidt de digitale muziekrevolutie met zijn iPods en iTunes online winkel. Apple heeft de mobiele telefoon opnieuw uitgevonden met zijn revolutionaire iPhone en App Store en definieert de toekomst van mobiele media en computerapparaten met iPad. "
Het verschilt van de oorspronkelijke idealen van Steve Jobs, die zijn ingekaderd in zijn missie: "Een bijdrage leveren aan de wereld door hulpmiddelen te maken voor de geest die de mensheid vooruit helpen." Dit weerspiegelt Jobs 'ethiek en uitspraken van zijn familieleden na zijn dood - wat hem het meest tevreden stelde, was kijken hoe kinderen Apple-producten in de klas gebruikten.
Het meest fundamentele verschil tussen de huidige idealen van Apple en de visie van Jobs is dat Jobs producten van Apple zag als een hulpmiddel om de kwaliteit van het leven voor de mensheid te verbeteren. Apple ziet zijn producten daarentegen niet als een hulpmiddel voor vooruitgang, maar als het doel van het bestaan van het bedrijf. Deze evolutie komt gedeeltelijk voort uit Jobs en de intense focus van het bedrijf op het produceren van hoogwaardige producten vanuit een functioneel en esthetisch perspectief dat alle stappen omvat van de levenscyclus van een product.
Hoewel zijn aandacht voor detail een essentieel onderdeel van zijn nalatenschap is geworden, was het een middel om een hoger doel te bereiken. Apples huidige mission statement komt af als een beetje kortzichtig, vooral met betrekking tot de originele mission statement van Jobs. Jobs werd gemarteld in zijn zoektocht om geweldige producten te maken. Het is duidelijk dat dit soort passie alleen aanwezig is wanneer iemand werkt voor een groter doel zoals uiteengezet in Jobs 'oorspronkelijke missie.
Het is belangrijk om te onthouden dat Apple in 1980 een jong bedrijf was onder leiding van een 25-jarige Steve Jobs. Idealisme heeft de neiging om op deze leeftijd en fase in het leven van een bedrijf te amokeren. De toekomst was onzeker en het leek ondenkbaar dat het succesvol zou zijn in het opnemen van grotere, gevestigde, beter gefinancierde concurrenten zoals IBM, Hewlett Packard of Digital. De meeste mensen deelden de visie van Jobs en Apple niet dat de personal computer de 'fiets voor de geest' zou zijn. Apple is groter en invloedrijker geworden dan al zijn concurrenten in 1980. Het heeft een zeer reële kans om word 's werelds eerste miljardenbedrijf. Vanaf de beursintroductie uit 1980 (IPO) is de koers van het aandeel met 25.000% gestegen, exclusief dividenduitkeringen.Vanaf mei 2017 was het het meest waardevolle bedrijf ter wereld, met een marktkapitalisatie van ongeveer $ 800 miljard en bijna $ 256. 8 miljard contanten op de bank.
Apple is uitgegroeid van een idealistische nieuwkomer tot een bedrijf dat meer contanten bij de hand heeft dan veel landen. Het is natuurlijk, gezien deze verbazingwekkende verandering in 35 jaar, dat de waarden en focus zouden veranderen.