Google Inc. (GOOG) is de grootste zoekmachine ter wereld, met een marktaandeel van ongeveer 71%. Op de Russische markt voor zoekmachines heeft het echter het op een na grootste marktaandeel, met Yandex NV (YNDX YNDXYandex NV 33. 55 + 1. 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ) marktleider zijn. Volgens statistieken van LiveInternet bedroeg het marktaandeel van Google op de Russische markt 26,9% in januari 2013, vergeleken met 61,7% voor Yandex. Echter, dit kwartaal steeg zijn aandeel tot 34,9%, waardoor het marktaandeel van Yandex daalde tot 57%. Hoewel dit de groeiende populariteit van Google op de Russische markt aantoont, blijft Yandex daar domineren en bieden grootschalige operaties concurrentievoordeel.

Yandex domineert de Russische markt omdat het de lokale taal en zijn morfologie beter begrijpt. Dit leidt tot betere queryresoluties, die betere ervaringen opleveren voor zowel de uitgever als de gebruiker.

Waarom vindt Google het moeilijk om consumenten in Rusland aan te trekken?

Het beantwoorden van deze vraag betekent kijken naar de meest invloedrijke factor: Yandex is een lokale zoekmachine en kan omgaan met specifieke Russische zoekuitdagingen. Het biedt ook uitgebreide diensten zoals gratis e-mails, verkeerskaarten, muziek, foto-opslag, enz. - zoals Google. Yandex is zelfs populair geworden op Android, het besturingssysteem van Google. In 2013 lanceerde het zijn eigen Android-app, Yandex Kit genaamd, waarmee gebruikers zonder Google toegang hebben tot Android.

Het groeipad van Google in Rusland wordt nog steeds bedreigd door Yandex, omdat het is bezweken voor klachten aan de regering tegen Google. Volgens Reuters, "heeft Yandex de Russische mededingingswaakhond gevraagd om te onderzoeken of Google misbruik maakt van de dominantie van haar Android mobiele besturingssysteem, aangezien het marktaandeel van de Russische onderneming op de zoekmarkt onder de 60 procent viel door concurrentie op mobiele apparaten."

< ! --3 ->

Gelegenheid voor Google

In 2014 stegen de inkomsten van Yandex met 29% per jaar, een daling van 8% ten opzichte van de jaarlijkse groei in 2013. Opbrengsten van het kernsegment van de tekstgebaseerde zoekfunctie van het bedrijf gerelateerde s wordt ook verwacht te groeien met 10% in termen van roebel, wat een daling van de dollar betekent, gezien de recente devaluatie van de roebel. Yandex zag ook een toename van de kosten voor verkeersaankoop sneller dan de groei van de opbrengsten, wat neerkomt op dalende marges. De inkomsten van het bedrijf uit display-advertenties groeiden met slechts 4%, wat aangeeft dat Yandex het moeilijk vond om grote merken en hun reclamebureaus aan te trekken. Aan de andere kant biedt Google videoadvertenties aan op YouTube, dat de laatste tijd erg populair is geworden.

Om ervoor te zorgen dat Yandex zijn positie als marktleider behoudt, moet het voortdurend investeren in productonderzoek en -ontwikkeling om zijn productaanbod te diversifiëren, dat geleidelijk duurder zal worden.Het is absoluut noodzakelijk om technologische vooruitgang te boeken, wat vereist dat het bedrijf constant hardware moet importeren die in prijs is gestegen als gevolg van de verminderde koopkracht van de roebel. Het huidige onderzoek en de ontwikkeling zullen ook een aanzienlijke vertragingstijd hebben voordat het bedrijf met het genereren van inkomsten begint. Google zal het uiteraard goedkoper vinden om meer te investeren in het land, het bedrijf zit op grote hoop geld. (Zie ook De inkomsten van Google verslaan het BBP van verschillende grote landen. )

Wat doet Google om zijn penetratiegraad in Rusland te vergroten?

Google heeft onlangs zijn servers overgedragen aan Rusland en is van plan nieuwe services te ontwikkelen in een poging het marktaandeel van Yandex te veroveren. Google werd het eerste bedrijf dat de overdracht van de persoonlijke gegevens van Russen initieerde. Deze stap komt overeen met een nieuwe wet die vorig jaar werd ondertekend door de president van de Russische Federatie, die de verplichte opslag en verwerking van persoonsgegevens van burgers van de Russische Federatie vereist. Google heeft al tientallen stands in op Rusland gebaseerde datacenters.

Het bedrijf heeft ook regionaal geherstructureerd en gereorganiseerd. In 2015 kondigde Google de benoeming aan van Meir Brand (CEO van Google Israel) als directeur van zijn activiteiten in het Midden-Oosten, Rusland en Turkije. (Zie ook Sancties tussen landen pakken grotere punch in dan u zou denken. )

De bottom line

Door gediversifieerde en unieke productaanbiedingen heeft Google duurzame groei in de Russische zoekmachine-markt kunnen melden. Het uitdagende regelgevingskader van Rusland zal echter altijd een zorg voor het bedrijf zijn vanwege de geschiedenis van de overheid om lokale bedrijven te beschermen. Bovendien hebben recente sancties door het Westen het geopolitieke risico vergroot voor Amerikaanse bedrijven zoals Google die in India opereren. Maar er is een grote onaangeboorde markt en, met externe factoren buiten beschouwing gelaten, met gediversifieerde aanbiedingen, kan Google de markt veroveren op de middellange tot lange termijn.