Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ) is in 1998 ontstaan. Wat volgde was een snelle klim naar de top van zoekmachines, die het bedrijf nog moet opgeven. In de tussenliggende jaren hoopten veel zoekmachines Google te verdringen boven aan het podium of op zijn minst de kolos een legitieme concurrentie aan te bieden. Toen Google voor het eerst werd gelanceerd, gebruikten de meeste internetgebruikers, waarvan er een kleine fractie was vergeleken met 2015, alternatieven zoals Lycos en AltaVista om zoekopdrachten uit te voeren. Die bedrijven werden echter snel achterhaald omdat gebruikers werden aangetrokken door het eenvoudige ontwerp en de gebruikersvriendelijke interface van Google. Andere concurrenten, zoals Yahoo (YHOO) en MSN, slaagden erin zich vast te klampen aan kleine marktaandelen terwijl Google onverminderd bleef groeien, terwijl latere uitdagers, zoals Bing, tevergeefs geprobeerd hebben Google opzij te duwen en zichzelf presenteren als de go-to-search motor voor de meerderheid van de internetgebruikers.

AD:

Terwijl tientallen zoekmachines zijn meegekomen, die spectaculair zijn geprobeerd en gefaald om te concurreren met Google, heeft één bedrijf zich vanaf 2015 gepositioneerd als een geduchte uitdager voor de gigant van zoekmachines. Ironisch genoeg is dat bedrijf, hoewel stevig verankerd in de dotcom-industrie, helemaal geen zoekmachine. Het is echter een bedrijf waar iedereen van heeft gehoord en dat de meeste internetgebruikers regelmatig bezoeken: Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0 70% Created with Highstock 4. 2. 6 ) .

AD:

Hoe Facebook en Google concurreren

Op het eerste gezicht lijkt het vreemd om Facebook te classificeren als directe concurrent van Google. De twee websites dienen immers geheel andere doeleinden voor hun eindgebruikers. De ene is een zoekmachine, de andere is een sociaal netwerk. Websurfers gebruiken er een om specifieke informatie te zoeken en de ander om te netwerken met vrienden, familie en professionele kennissen of voor veel Facebook-gebruikers om zichzelf te promoten, de details van hun dagelijks leven te kroniekschen en duizenden foto's te plaatsen.

AD:

Om te begrijpen waarom Facebook de enige echte concurrent van Google is, moet je bekend zijn met het model dat door beide bedrijven wordt gebruikt om geld te verdienen. Zoals de meeste mensen weten, maakt Google niets wanneer iemand het gebruikt om de hoofdstad van New Hampshire op te zoeken of om een ​​routebeschrijving naar het dichtstbijzijnde Waffle House te vinden. Facebook maakt ook geen dubbeltje wanneer een gebruiker zich aanmeldt en aan de wereld laat weten wat hij heeft gegeten voor het ontbijt of zelfs wanneer een nieuw lid zich aanmeldt voor een account. Voor de overgrote meerderheid van gebruikers bieden Google en Facebook hun diensten gratis aan.

De manier waarop Google en Facebook elk jaar miljarden dollars aan inkomsten binnenhalen, is door adverteerders flinke kosten aan te rekenen om hun producten of services voor de hordes gebruikers van beide bedrijven te plaatsen.Elke dag genereren Google-zoekers en Facebook-posters alleen indirect inkomsten; hoe meer bezoekers de sites ontvangen, des te meer gevraagd ze aan adverteerders, wat zich vertaalt in een hefboomeffect en de mogelijkheid om meer kosten in rekening te brengen voor advertenties.

Voor het grootste deel van de 21e eeuw heeft Google de online advertentiemarkt gedomineerd met zijn AdWords-programma. Adverteerders gebruiken het enorme bereik van Google bij webzoekers door het bedrijf te betalen om verkeer naar hun websites te leiden. Het traditionele AdWords-model is betalen per klik; Google geeft het bericht van een adverteerder weer in een lijst met gesponsorde resultaten voor een bepaalde zoekreeks, en de adverteerder betaalt voor elke gebruiker die op de advertentie klikt. Hoe competitiever en lucratiever de zoekwoorden, hoe meer Google per advertentie betaalt.

Gerichte advertenties van Facebook

Vanaf het eind van de jaren 2000 besefte Facebook dat het zijn miljoenen dagelijkse bezoekers kon gebruiken voor dezelfde soort advertentie-inkomsten. Het sociale netwerk lanceerde zijn Facebook Ads-programma, waarmee adverteerders kunnen betalen dat hun berichten in de nieuwsfeed van gebruikers verschijnen. Terwijl Google-adverteerders gebruikers targeten op basis van specifieke zoekstrings, richten bedrijven die op Facebook adverteren mensen op op basis van specifieke informatie in hun profielen. Een Facebook-gebruiker die veel over sport publiceert, ziet waarschijnlijk veel sportgerelateerde advertenties in zijn nieuwsfeed.

Vanaf 2015 blijft Google leider op het gebied van online marketing, maar Facebook maakt vorderingen. Veel adverteerders hebben de overstap gemaakt en noemden de hoge kosten en het verwarrende model van Google hun belangrijkste redenen. Hoewel zoekmachine na zoekmachine niet geslaagd is in zijn pogingen om een ​​echte concurrent voor Google te worden, sluit een andere internetgigant van buiten de zoekwereld zich in een indrukwekkend tempo in.