Een merk wordt gedefinieerd als een onderscheidend symbool, merk, logo, naam, woord, zin of een combinatie van al het bovenstaande dat bedrijven gebruiken om onderscheid te maken hun product van anderen op de markt. Een handelsmerk of handelsnaam zijn vergelijkbare termen die beschrijven hoe een bedrijf contact zoekt met klanten en geïdentificeerd wil worden. Het blijkt dat de merken van enkele van de meest succesvolle bedrijven ter wereld aanzienlijke waarde hebben in de miljarden dollars. Met andere woorden, merken zijn van belang voor zowel hun uiterlijk als waarde voor de onderliggende onderneming.

De uitstraling van een merk

Idealiter zal een merk merkbaar zijn en een bepaalde emotie in de geest van de klant oproepen. Een merk of logo kan simpelweg de aandacht trekken van een voorbijganger en hem of haar duwen om een ​​winkel binnen te gaan en een aankoop te doen. In de loop van de tijd kunnen merken waarde genereren en de kwaliteiten en ethiek van een bedrijf vertegenwoordigen in de geest van de consument.

Hoe u een merk kunt waarderen

Merken, die kwalificeren als immateriële activa, hebben wel dollarwaarden. Voor internationale bedrijven kunnen deze gemakkelijk tientallen miljarden dollars tegenkomen. De volledige waarde van een alomtegenwoordig merk, zoals Coca-Cola of Apple, zal niet goed worden weerspiegeld in de bedrijfsbalans. Dit komt vooral omdat boekhoudkundige conventies historische kosten boven de marktwaarde voor de meeste immateriële activa (zoals het merk) benadrukken. Een veel gebruikte methode om een ​​dollarwaarde op een merk te zetten is om een ​​royalty te berekenen die een bedrijf zou moeten betalen voor het recht om het merk te gebruiken. Natuurlijk is er veel meer aan een merk dan alleen de waarde van de dollar. Interbrand, dat hieronder in meer detail wordt vermeld, analyseert meer kwalitatieve factoren, zoals de rol van het merk (bijvoorbeeld of het is gekoppeld aan een specifiek product, een specifieke service of bedrijf in het algemeen), evenals merksterkte, die betrekking heeft op dingen over hoe goed het merk wordt geïdentificeerd over de hele wereld en hoe dit het bedrijf helpt de verkoop te versnellen.

De meest waardevolle merken

Veel marketingbureaus en organisaties voor marktonderzoek, zoals BrandFinance en Interbrand, rangschikken hun merkwaarden elk jaar. Interbrand heeft onlangs de ranglijst van de meest waardevolle merken ter wereld in 2017 vrijgegeven.

Rang	Bedrijf	Dollarwaarde in miljarden
1	Apple Inc (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Created with Highstock 4. 2. 6 < ) $ 184. 2 miljard	2
Google Inc (GOOG	GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ) $ 141. 7 miljard	3
Microsoft Corp (MSFT	MSFT Microsoft Corp84. 47 + 0 39% gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) $ 80 miljard	4 < The Coca-Cola Co (KO
KOCoca-Cola Co45. 47-1.9%	Created with Highstock 4. 2. 6 ) $ 69.7 miljard 5	Amazon. com Inc (AMZN
AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0 82%	Created with Highstock 4. 2. 6 ) $ 64. 8 miljard 6	Samsung
$ 56. 2 miljard	7	Toyota Motor Corp (TM
TMToyota Motor125 63 + 0 01%	Created with Highstock 4. 2. 6 ) $ 50. 3 miljard 8	Facebook, Inc. (FB
FBFacebook Inc180. 17 + 0, 70%	Created with Highstock 4. 2. 6 ) $ 48. 2 miljard 9	Mercedes Benz
$ 47. 8 miljard	10	IBM (IBM InternationalInternational Business Machines Corp150 84-0.49%
Created with Highstock 4. 2. 6	) $ 46. 8 miljard Bron: Interbrand Best Global Brands 2017 The Apple Inc. (AAPL	AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01%

Created with Highstock 4. 2. 6

) merk ( met zijn alomtegenwoordig half-gegeten appellogo) verreweg het waardevolst bij $ 184. 2 miljard, een stijging van 3 procent ten opzichte van het voorgaande jaar. Het logo van Apple helpt consumenten bij het identificeren van hun computers, tablets en mobiele telefoons. Google Inc (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ) claimt de tweede plaats, met een geschatte merkwaarde van $ 141. 7 miljard, een groei van 6 procent vanaf 2016. In de derde plaats komt een andere techneut, Microsoft Corp (MSFT MSFT Microsoft Corp84. 47 + 0 39% Created with Highstock 4. 2. 6 ) met een $ 80 miljard merkwaarde, een indrukwekkende stijging van 20% ten opzichte van het voorgaande jaar. Techbedrijven domineren de top 10 van meest waardevolle merkenlijsten en demonstreren de kracht van internet. Slechts drie bedrijven in de top tien zijn geen technologiebedrijven - The Coca-Cola Co (KO KOCOCOLOCOLLECO45.47-1.9% Created with Highstock 4. 2. 6

), Samsung en Mercedes Benz. Elk van deze merken heeft een waarde van meer dan $ 47 miljard. Nieuwe deelnemers aan de top 100 lijst bevatten Netflix, Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0 06% Created with Highstock 4. 2. 6

) op de 78e plaats ter waarde van $ 5. 6 miljard, Salesforce. com Inc. (CRM CRMSalesforce. com Inc102. 42-0. 28% Created with Highstock 4. 2. 6 ) op een 84e plaats ter waarde van $ 5. 2 miljard en Ferrari op 88ste plaats ter waarde van $ 4. 9 miljard.