Volgens Beverage Digest is het Amerikaanse koolzuurhoudende frisdrankvolume gedaald tot 10 opeenvolgende jaren, met een daling van 0,9% in 2014. Als u energiedranken uitsloot, is het nog erger met een 1. 2 % afwijzen.

Meer specifiek, PepsiCo, Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc110. 47 + 1. 11% Created with Highstock 4. 2. 6 ) heeft het minder goed gedaan dan zijn concurrenten in deze categorie, die last hebben van een koolzuurhoudende daling van frisdrankvolume van 1. 4% in 2014. Coca-Cola Co. (KO KOCOCOCOLA Co45 94 + 1. 03% gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) zag zijn volume-afgifte koolzuurhoudende frisdrank 1. 1% in 2014. Dr Pepper Snapple Group, Inc. (DPS DPSDr Pepper Snapple Group Inc84. 48 + 0 01% Created with Highstock 4. 2. 6 ), aan de andere kant, leverde een flat-carbonated frisdrankvolumeprestatie voor het jaar. (Voor meer informatie: PepsiCo's $ 66B Global Snack and Drink Empire .)

In het tweede kwartaal van dit jaar zag Pepsi zijn koolzuurhoudende frisdrankvolume met 3% dalen in Noord-Amerika. Het was ook niet veel beter in hetzelfde kwartaal van het vorige jaar, toen het volume 2% verloor. In het tweede kwartaal namen de volumes niet-koolzuurhoudende dranken echter met 4% toe, wat een verbetering was ten opzichte van vorig jaar toen niet-koolzuurhoudende drankvolumes met 1% stegen. Dit zijn gemengde resultaten, maar een zeer belangrijk aantal zal hieronder worden onthuld.

Op trend

Hoewel frisdranken hun glans verliezen, heeft Pepsi aangetoond dat het geen interesse heeft om op te geven. De redenering van het bedrijf is eenvoudig: consumenten houden van de smaak. Het dilemma is dat consumenten ook meer bewust zijn van de gezondheid geworden, en veel van hen hebben geen interesse in het consumeren van zoete frisdrank die hoge fructose-glucosestroop en andere potentieel schadelijke stoffen bevatten. Dit heeft ertoe geleid dat frisdrank als uncool werd gezien door de uiterst belangrijke millenniumgeneratie (van groot belang vanwege zijn enorme omvang). De oplossing? Maak soda weer cool. (Zie voor meer informatie: Het belang van millennial-consumenten .)

Een eigenwijze onderneming

Om dit te doen, heeft Pepsi ervoor gekozen om koppig te zijn. Sterker nog, het heeft zijn Stubborn Soda-lijn gelanceerd. De lijn bevat de volgende smaken:

• Zwarte kers met dragon
• Klassieke wortelbier
• Agave vanilleroom
• Lemon Berry A çaí
• Orange Hibiscus
• Ananascrème

Dat zijn enkele verleidelijke smaken, maar ze zijn niet de belangrijkste reden waarom koppig een potentieel voor de lange termijn kan hebben. De reden hiervoor is dat er geen fructose-glucosestroop is, maar ook echte suiker en natuurlijke aroma's. Pepsi prijst ook dat zijn tapachtige gieten ritueel zal worden gewaardeerd en genoten door consumenten. Pepsi heeft misschien gelijk, maar nogmaals, het gaat allemaal om de gezonde hoek. Een ambachtelijk gietapparaat dat in deelnemende restaurants te vinden is, zou alleen maar jus zijn als Stubborn een succes is.(Zie voor meer: ​​ Soda-bedrijven gingen plat in Q2 .)

A Diversification Giant

Bedenk dat zeer belangrijke nummer dat hieronder zal worden onthuld? Hier is het: minder dan 25% van de wereldwijde omzet van Pepsico komt van koolzuurhoudende frisdranken. Wanneer de meeste mensen het woord 'Pepsi' horen, denken ze aan frisdrank, maar Pepsi is ook eigenaar van Gatorade, Tropicana, Aquafina, Naked Juice, Lipton Tea, Doritos, Cheetos, Tostitos en vele andere bekende merknamen.

De diversificatie van Pepsico is een groot deel van de reden waarom het een van de meest veerkrachtige aandelen in de sector consumptiegoederen is. Het heeft zijn inkomsten in de afgelopen drie jaar rustig verhoogd, terwijl het stabiel bleef op het einde van de lijn met enorme winsten. Het heeft een operationele cashflow van $ 10 gegenereerd. 6 miljard in de afgelopen 12 maanden. Het betaalt ook een veilig dividendrendement van 3% en het aandeel heeft het afgelopen jaar 6. 73% gewaardeerd. (Zie voor meer informatie: Het geheim van het succes van PepsiCo is geen frisdrank .)

Pepsi is niet de meest veerkrachtige voorraad die u in het algemeen zult vinden, maar als u blootstelling aan consumptiegoederen wilt, moet dit wees een startpunt. Wat Stubborn betreft, bevindt het merk zich momenteel in de incubatiefase. Pepsi is echter van plan om deze zomer al samen met een aantal restaurants samen te werken voor testritten. Voor een bedrijf met massale cashflowgeneratie vormt dit kleine project niet veel gevaar als het faalt. Aan de andere kant beginnen de grootste dingen klein, en hoewel het jaren zou kunnen duren, zou craft soda grip kunnen krijgen, vooral als Pepsi en Coca-Cola's Coke Life hun merken effectief op de markt brengen.

De onderste regel

Om de vraag in de titel te beantwoorden: zal het werken? Mijn opgeleide gok zou 'ja' zijn, maar op een zeer kleine schaal in de komende paar jaar. Als de smaak goed is en de negatieve gevolgen voor de gezondheid aanzienlijk zijn verminderd, dan komt het allemaal neer op marketing. (Zie voor meer: ​​ 3 Great Business Battles .)

Dan Moskowitz heeft geen posities in PEP, KO of DPS.