Consumenten besteden in 2016 aanzienlijk meer tijd op mobiele apparaten dan op desktops of laptops. Durfkapitaalbedrijf Kleiner Perkins Caufield en Byers hebben studies gepubliceerd waaruit blijkt dat Amerikaanse volwassen gebruikers ongeveer 2,8 uur per dag gebruikmaken van digitale media op een mobiel apparaat, vergeleken met 2,4 uur met traditionele internetapparaten, zoals desktop- of laptopcomputers. Dit staat in schril contrast met een halfuur mobiel gebruik en 2. 2 uur desktopgebruik in 2008. Mobiele apparaten worden gebruikt voor alles, van verbonden blijven op sociale media tot online handel drijven. Adverteerders ontwikkelen voortdurend inhoud om te profiteren van het groeiende aantal mensen dat online is vanwege mobiele apparaten. Dit heeft geresulteerd in een aanzienlijke toename van het gebruik van adblockers.

Wat zijn adblockers

Adblockers, gewoonlijk inhoudsblokkers genoemd, doen gewoon wat hun naam doet vermoeden - ze blokkeren advertentiemateriaal op websites. Advertentieblokkers zijn direct beschikbaar in de belangrijkste webbrowsers, waaronder Chrome, Firefox, Opera, Safari en Microsoft Edge. Mobiele gebruikers kiezen in de eerste plaats adblockers om de online ervaring te verbeteren. Ze zijn echter ook populair bij privacygevoelige gebruikers. Ad-blocking software is ook gunstig voor gebruikers die zich zorgen maken over gegevensgebruik en laadsnelheden van pagina's. PageFair, een toonaangevende anti-adblockingautoriteit, heeft onderzoek uitgevoerd waaruit blijkt dat 22% van de wereldwijde smartphonegebruikers op een of andere manier ad-blocking-software op hun apparaat heeft staan, met veel ad-blocking-technologieën vooraf geïnstalleerd in standaardbrowsers.

Ad Blocker's impact op adverteerders

Reclame wordt vaak gebruikt om inkomsten te genereren op websites. Dit houdt meestal in dat de website gratis kwaliteitsinformatie verstrekt in ruil voor advertentie-inhoud. De opkomst van ad-blocking software op mobiele apparaten daagt de haalbaarheid van dit model uit. Het gebruik van advertenties om inkomsten te genereren, wordt als enigszins controversieel beschouwd. Adverteerders hebben de gave om online advertentie-inhoud op prominente posities op websites te plaatsen, die de aandacht trekken van sitebezoekers. Er is betoogd dat advertenties vaak op controversiële locaties worden geplaatst die een gebruiker ertoe aanzetten om erop te klikken. Adverteerders betogen dat websites kwaliteitsinhoud bieden, die op hun beurt inkomsten moet genereren via online adverteren.

Kosten voor advertentieblokkering

In 2015, Apple Inc. (NASDAQ: AAPL AAPLApple Inc174. 92 + 0 39% Created with Highstock 4. 2. 6 < ) kondigde aan dat zijn iOS9 mobiele besturingssysteem, dat iPhones en iPads bestuurt, ad-blockingtechnologie zou ondersteunen. Veel adverteerders zijn ontgoocheld over het besluit van Apple, omdat zij van mening zijn dat dit waarschijnlijk een aanzienlijke impact zal hebben op de online advertentie-inkomsten.PageFair onderzoek schat dat ad blocking adverteerders in 2016 ongeveer $ 41 miljard kan kosten, tegen ongeveer $ 12 miljard in 2014. Als het merendeel van de online advertentie-inkomsten aanzienlijk wordt beperkt door ad-block software, zullen websites waarschijnlijk op zoek naar alternatieve manieren om inkomsten te genereren , zoals paywalls en op abonnementen gebaseerde opties. The Wall Street Journal, eigendom van Rupert Murdoch's News Corp. (NASDAQ: NWS NWSNews Corp 14. 65 + 0 69% Created with Highstock 4. 2. 6 ), is een voorbeeld van een abonnement op basis van service. Ad Blocking Geographic

Het kan als een verrassing komen dat opkomende markten, zoals China en India, de grootste gebruikers van adblocking-software op mobiele apparaten zijn, met een totaal van ongeveer 281 miljoen mensen ongestoord door online reclame. Tweederde van de Indonesische gebruikers heeft ad-blocking-technologie op hun mobiele apparaten. Dit komt overeen met ongeveer 4. 3 miljoen Amerikaanse gebruikers die van advertentiesvrije websites houden. Wereldwijd hebben naar schatting 419 miljoen mobiele gebruikers een of andere vorm van adblocking-software op hun apparaten.

Ad Blocker's impact op advertentietechnieken

De toename van bekendheid van ad blockers heeft geresulteerd in adverteerders die buiten het plein denken en innovatieve aanpassingen van traditionele online advertenties bedenken om potentiële klanten op websites te bereiken. Vanaf 2015 besteden consumenten 85% van hun tijd aan applicaties tijdens het gebruik van hun smartphones. Dit is niet verrassend gezien de populariteit van sociale media. Consumenten maken overwegend gebruik van sociale media van bedrijven zoals Facebook Inc. (NASDAQ: FB F1Facebook Inc180. 20 + 0 02%

Created with Highstock 4. 2. 6 ), Twitter Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19. 82 + 2. 22% Created with Highstock 4. 2. 6 ) en LinkedIn Corp. (NYSE: LNKD) via applicaties op hun smartphones. Dit biedt adverteerders een mogelijkheid, aangezien adblockers meestal geen invloed hebben op de toepassingsfunctionaliteit. Bovendien bieden deze bedrijven adverteerders een platform waarmee ze directer kunnen zijn en specifieke doelmarkten en doelgroepen kunnen bereiken. Ad-blocking-technologie kan het gebruik van native advertising verhogen. Deze vorm van adverteren mengt zich in de webpagina en geeft de indruk van echte inhoud, die waarschijnlijk het merendeel van de advertenties blokkeert. Adverteerders moeten alert blijven en zich blijven aanpassen aan advertentietechnieken die inkomsten genereren, ondanks de opkomst van ad-blockingtechnologie.