Onder de sociale netwerken, Twitter, Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19 39-2,5% Created with Highstock 4. 2. 6 ) was de trend zetter voor "Trending Topics" (inclusief gesponsorde trends), en dan in 2014, Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Created with Highstock 4. 2. 6 ) begonnen met het aanbieden van trendvisies. Je kunt dit gedeelte in de rechterbovenhoek op je Facebook-pagina bekijken onder de titel 'Trending. "We kijken naar het zakelijke potentieel van deze trends voor adverteerders en Facebook zelf.

Wat bevatten Facebook-trends?

De Trending-sectie bevat links naar berichten, updates en nieuwsitems met woorden of zinsdelen die in FB-berichten populair worden. Een individuele gebruiker heeft een optie om deze sectie aan te passen, zoals het bekijken van trends uit een bepaald land, van een selecte groep individuen (zoals vrienden of mensen die ze volgen), of op basis van een bepaalde categorie (zoals sport of entertainment).

Tijdens topvoetbalwedstrijden kunnen bijvoorbeeld trends worden gezien die te maken hebben met Lionel Messi en Cristiano Ronaldo. Tijdens de Grammy-prijsuitreiking kan je onderwerpen zien die te maken hebben met de huidige muziek. Facebook-algoritmen werken voortdurend in realtime om de miljoenen updates die door gebruikers worden gemaakt te analyseren, de zinsdelen te identificeren die populair worden, de sectie aan te passen aan de keuze van de gebruiker (of de standaardinstellingen) en weergave-resultaten te tonen. Voor de eindgebruiker helpen de onderwerpen om 'hete' trends te identificeren en kan de gebruiker in een oogwenk hieraan bijdragen. Facebook profiteert door de gebruiker meer betrokken te houden op zijn netwerk en zichzelf te vestigen als een one-stop nieuwsbestemming met onmiddellijke updates.

Adverteren in de trending business

Het trendmodel zal naar verwachting blijven, gezien de win-win situatie voor alle partijen - het sociale netwerk, de gebruikers en de marketeers. Trends op elke site van een sociaal netwerk proberen de voortdurende betrokkenheid van gebruikers vast te leggen en te verzilveren door zich op relevante advertenties te richten. Trends en real-time updates over een grotere gebruikersgroep kunnen worden gebruikt voor meerdere marketingdoelen. Twitter heeft bijvoorbeeld "Sponsored Trends" waarvoor adverteerders een vergoeding betalen.

Tijdens het kijken van een game op tv of live, nemen mensen actief deel aan Twitter door realtime updates te delen via tweets. Twitter-model faciliteert deze snelle en gelijktijdige interactie, waarbij een gebruiker tegelijkertijd van de match en tweet kan genieten. Facebook heeft toegewijde tijd en interactie nodig - neem een ​​selfie, plaats deze, deel hem en wacht tot reacties / likes binnenkomen en reageer dan. Met trends probeert Facebook in te breken in dezelfde competitie als Twitter. Facebook heeft al geprobeerd het hashtag-formaat, de handelsmerkstijl van Twitter, te implementeren.(Voor meer, zie: Twitter gepromote trendprijzen nu $ 200, 000 per dag.)

Het Facebookvoordeel

Facebooktrends zijn vrij van betaalde sponsoring, maar dit kan veranderen. In vergelijking met Twitter heeft Facebook het voordeel dat het veel meer weet over zijn gebruikers via hun vind-ik-leuks, berichten, pagina's, locaties en zelfs via hun klikken op Facebook-advertenties. Een in de VS gevestigde gebruiker die regelmatig de trend in de "Tour de France" volgt, kan een goede potentiële klant zijn om evenementtickets te verkopen door relevante advertenties weer te geven. Daarnaast kan hij ook een doelwit zijn voor het boeken van vliegtickets, accommodatie en site-seeing activiteiten in Frankrijk. Een persoon die de ongelukkige gebeurtenis van een aardbeving volgt, kan meer doneren wanneer advertenties worden getoond van liefdadigheidsorganisaties zoals het Rode Kruis.

Maar het trendpotentieel is niet beperkt tot één gebruiker. Het kan cascade-effecten hebben op het netwerk van een gebruiker, zelfs als zijn netwerkvrienden geen interesse hebben in de trends die de gebruiker volgt. Stel je voor dat Paul zijn verjaardag volgende week viert wanneer het U Open tennistoernooi is geopend. Paul speelt graag tennis en het Facebook-systeem weet dit al omdat hij fan is van veel tennissers op Facebook, regelmatig tennisupdates volgt, tennisevenementen in zijn omgeving bezoekt (met updates op Facebook) en sport (tennis) als zijn voorkeur in Facebook-trends. Paul's neef Jim is met hem verbonden op Facebook. Jim heeft geen interesse in tennis, maar weet van Paul's liefde voor tennis. Facebook-algoritmen zijn slim genoeg om al deze beschikbare details te verzamelen en een advertentie aan te bieden aan Paul's netwerk (inclusief Jim), dat zou kunnen lezen als "Paul wordt volgende week 24. Geef een YONEX-racket cadeau aan Paul. "Advertentie-effectiviteit zal nog meer toenemen als het gepaard gaat met de slogan" Paul vindt YONEX leuk ", een feit dat bekend is vanwege het gebruik en de voorkeuren van Paul's FB.

Voordelen van Facebook

De kleine online gebruikersgemeenschappen die gevormd worden door de triggers van dergelijke trends kunnen doelgerichter en accurater door marketeers worden getarget, in plaats van statische advertenties te tonen aan algemene gebruikers op standaard profielpagina's. Dit model heeft succes met Twitter geproefd, maar Twitter-trends maken beperkte aanpassingen mogelijk. hot trend "kan overspoeld worden door miljoenen tweets uit de hele wereld, en de tweets van je favoriete netwerk kunnen gemakkelijk gemist worden. Ook kunnen gesponsorde tweets van adverteerders verloren gaan, waardoor ze ineffectief worden. Facebook trends hebben een voorsprong op Twitter trends , omdat men de trendupdates kan beperken tot zijn favoriete keuze van individuen en merken die hij echt wil volgen. Dit resulteert in beperkte inhoud die aan de gebruiker wordt getoond, met advertenties hoeden worden efficiënter geplaatst.

Merken en bedrijven kunnen profiteren van dergelijke ontwikkelingstrends, zelfs als een trend van korte duur is. Omdat Facebook momenteel niet alleen een directe verkoop of promo doet, kan het een geschiedenis bijhouden van gebruikers die gedurende een korte periode een bepaalde trend hebben gevolgd / meegemaakt.Deze gegevens kunnen vervolgens worden gedolven en later worden gebruikt om potentiële klanten te identificeren. Bijvoorbeeld, Cathy mag misschien niet geïnteresseerd zijn in de Bingo Lucky Draw sinds ze op Facebook is geweest. Maar ze volgde de trend op Facebook tijdens een korte sessie van 30 minuten, toen twee van haar actieve vrienden schreeuwden dat hun nummers de volgende keer zouden verschijnen. Facebook weet nu dat Cathy een potentiële doelgroep kan zijn voor toekomstige bingo-advertenties. Zonder trends zouden dergelijke ontdekkingen onbekend blijven voor Facebook en voor marketeers.

De huidige staat van Facebook Trends

Trending-gegevens op Facebook bevinden zich nog in de kinderschoenen en zijn nog niet beschikbaar voor adverteerders. Er is veel potentieel om gebruikers betrokken te houden, meer te weten te komen over hun voorkeuren, de inhoud gericht te gebruiken en de vereisten van adverteerders voor gerichte marketing te ondersteunen. Er zijn echter angsten van gebruikers en marketeers, waaronder dat Facebook mogelijk selectieve informatie filtert om hoogbetalende contentitems te promoten als 'trending. "Zulke twijfels zijn misschien niet nodig, want Facebook is een gevestigde speler in de online industrie en vertrouwt erop dat adverteerders winstgevend blijven. Facebook moet ervoor zorgen dat het op een efficiënte manier echte trends vastlegt, de gegevens op de juiste manier ontsluit en de gebruikersinformatie op een veilige manier gebruikt zonder de belangen en privacy van de gebruikers en adverteerders te schaden. (Zie voor meer informatie: hoe Facebook, Twitter en sociale media geld van u verdienen.)

De bottom line

Advertenties vormen de ruggengraat van de online industrie. Ondanks dat ze regelmatig worden beschuldigd van het binnenvallen van de privacy en voorkeuren van de individuen, blijven sites en portals nieuwe en effectieve media bedenken om potentiële klanten voor adverteerders te vinden. Trending-tracking is succesvol geweest met Twitter en Tumblr, en Facebook's nieuwe Trending-sectie zou nog meer opties aan marketeers kunnen toevoegen.