Tijdens een "stadhuis" -vergadering op de Cupertino-campus maandag, Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Created with Highstock 4. 2. 6 ) onthulde een aantal nieuwe producten, apps en initiatieven, maar de langverwachte iPhone SE trok de meeste aandacht. De nieuwe iPhone heeft een 4-inch scherm, wat Apple Greg Joswiak zei was een reactie op de vraag van consumenten naar een iPhone met een kleiner scherm.

Joswiak zei dat het bedrijf 30 miljoen verkocht iPhones in 2015, opmerkend dat het voor veel klanten de eerste iPhone-aankoop was, in China, voegde hij eraan toe, waren de meeste iPhone-aankopen van 4 "de eerste iPhone van de klant. Hij heeft ook een gerichte verwijzing gemaakt naar het overschakelen van Alphabet Inc. 's (GOOG

Vóór de iPhone SE was Apple's enige 4 "product de iPhone 5s, die voor $ 450 wordt verkocht. De SE zal voor $ 400 verkopen, voor het model van 16 gigabyte en $ 500 voor een 64 gigabyte versie , zonder een servicecontract, op de nieuwe telefoon zal Apple Pay zijn ingebouwd voor klanten in de VS, het VK, China en Australië. "Het bedrijf begint met het opnemen van bestellingen op 24 maart.

Joswiak zei dat de telefoon, terwijl hij vergelijkbare grootte als de iPhone 5s en meer dan 10% goedkoper, zullen genieten van LTE- en Wi-Fi-navigatiesnelheden in lijn met de iPhone 6s, dat is veel sneller dan het oudere 4 "-model. De camera zal ook aanzienlijk verbeteren in vergelijking met de 5s, met een 12-megapixelcamera, retina-flitser en 4K-video. Volgens een dia gepresenteerd door Joswiak, zijn andere specificaties:

M9-bewegingscoprocessor

• Altijd aan "Hey Siri"
• Verbeterde levensduur van de batterij
• Voice over LTE
• Bluetooth 4. 2
• Focuspixels
• Live foto's
• 63MP panorama's
• 1080p tot 60 fps
• Slo-mo tot 240 fps
• Nieuwe microfoons
• De nieuwe iPhone is beryllium-, BFR- en PVC-vrij. Het display met led-achtergrondverlichting is kwikvrij en het displayglas is arsenicumvrij. De aluminium componenten zijn recyclebaar.

iOS 9. 3

Apple heeft ook een nieuw besturingssysteem onthuld, iOS 9. 3, dat nu beschikbaar is om te downloaden en functies biedt waaronder nachtdienst, die het scherm 's nachts in het donker overbrengt naar het warmere einde van het spectrum. om verstoring van de slaap van de gebruiker te voorkomen. Joswiak kondigde ook aan dat meer dan 100 autofabrikanten zich hadden aangemeld om CarPlay in te schakelen, een interface waarmee gebruikers hun telefoons via het dashboard van de auto kunnen besturen om het gebruik van iPhones in de auto veiliger te maken.

Joswiak merkte op dat Apple-gebruikers iOS 9 hadden overgenomen, dat in de herfst werd uitgebracht, tegen een veel hoger tarief dan Android-gebruikers hun nieuwste update hadden geïnstalleerd. Terwijl 80% van de actieve apparaten iOS 9 gebruikt, beweerde Joswiak dat 2% van de actieve Android-apparaten was geüpdatet naar de nieuwste versie.

iPad Pro

Apple's Phil Schiller heeft een nieuwe, kleinere versie van de iPad Pro geïntroduceerd, een 9,7-inch retina-display.De oorspronkelijke iPad Pro heeft een 12,9-inch display en werd ongeveer zes maanden geleden uitgebracht. Schiller merkte op dat de meerderheid van de nieuwe iPad Pro-gebruikers afkomstig zijn van pc's met Microsoft Corp.'s (MSFT

MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0 39% Created with Highstock 4. 2. 6 ) Windows-besturingssystemen systeem. Hij noemde het apparaat van Apple de 'ultieme pc-vervanging' en zei dat 600 miljoen pc's die vandaag in gebruik zijn meer dan vijf jaar oud zijn, wat toevoegt 'dat is echt triest'. Apple Watch en tv

CEO Tim Cook kondigde een verlaging aan prijs van de Apple Watch, tot $ 299, en zei dat de bands beschikbaar zouden zijn in nieuwe kleuren en een nieuw materiaal. Hij beweerde dat de apparaten "een essentieel onderdeel van [het dagelijkse leven van gebruikers] zijn geworden." Hij beschreef ook updates voor het besturingssysteem van Apple TV, inclusief mappen en dictaten, waarmee gebruikersnaam en wachtwoord kunnen worden ingevoerd met een stem.

Gezondheid en milieu

Cook opende met presentaties over Apple's inspanningen om de impact op het milieu te verminderen en de medische gemeenschap te helpen met onderzoek en implementatie. Lisa Jackson kondigde aan dat het bedrijf wereldwijd 93% hernieuwbare energie gebruikt, met 100% van de stroom voor zijn datacenters, winkels en kantoren in de VS, China en 21 andere landen afkomstig van hernieuwbare bronnen. Ze voegde eraan toe dat 99% van het papier dat het bedrijf wereldwijd gebruikt, wordt gerecycled of afkomstig is uit duurzaam beheerde bossen.

Ze onthulde ook een robot, genaamd Liam, die oude iPhones deconstrueert om bruikbare componenten te extraheren die gemaakt zijn van kobalt, goud, zilver en platina, die opnieuw kunnen worden gebruikt. Apple recycleert oude telefoons die klanten in hun winkels brengen of naar het bedrijf sturen met een vooraf betaald verzendlabel.

Jeff Williams leverde updates over ResearchKit, een iPhone-platform waarmee ontwikkelaars gebruikersgegevens van deelnemende klanten kunnen verzamelen om effectiever onderzoek uit te voeren met vollediger gegevenssets. Hij merkte op dat een Parkinson-onderzoek voor het platform de grootste in de geschiedenis werd in minder dan 24 uur, en voegde eraan toe dat een aantal andere ziekten werden onderzocht met behulp van iPhones, waaronder epilepsie, longkanker, hersenschudding en autisme. Hij onthulde CareKit, een vergelijkbaar platform waarmee patiënten kunnen communiceren met artsen om postoperatieve regimes beter te houden en artsen in staat te stellen hun aanbevelingen "dynamisch" bij te werken.

FBI-gevecht

Cook opende de strijd van Apple tegen de FBI op een iPhone die gebruikt werd door de San Bernardino-shooter Syed Rizwan Farook. Een rechter heeft het bedrijf de opdracht gegeven om software te schrijven waarmee rechtshandhavingsinstanties toegang tot de telefoon kunnen krijgen door een beveiligingsfunctie uit te schakelen die na tien onjuiste toegangscodes de gegevens wist. In februari noemde Cook de noodzakelijke code, die momenteel niet bestaat, het 'equivalent van kanker', vanwege het potentieel om criminelen en overheden onbevangen toegang te geven tot gebruikersgegevens.

Apple is dinsdag voor de rechter voor een hoorzitting in verband met de zaak.Op het evenement van maandag zei Cook dat het bedrijf niet verwachtte op gespannen voet te staan ​​met zijn eigen regering, maar hij bleef uitdagend en zei: "we zullen niet terugdeinzen voor deze verantwoordelijkheid." (Zie ook

Burgerlijke vrijheden of verkopen? Apple en de DOJ. ) Markeren van verkopen

Apple wordt op 1 april 40 jaar oud en heeft momenteel wereldwijd 1 miljard apparaten in gebruik . Velen zijn het eens met Cook's beoordeling dat de "iPhone een verlengstuk van onszelf is". Maar de iPhone is ook een hoofdpijn geworden voor het bedrijf. Na jaren van schijnbaar onverbiddelijke omzetgroei rapporteerde het bedrijf teleurstellende verkopen voor zijn vlaggenschipproduct in het kwartaal dat eindigde op 26 december 2016 en voorspelde dat de iPhone-verkoop in het huidige kwartaal voor het eerst jaar-op-jaar zou afnemen. De aandelen maakten een hit na die onthulling en daalden met bijna 7% in de volgende handelssessie.

Commentatoren hebben gemerkt dat het bedrijf minder radicaal andere nieuwe producten onder Cook heeft onthuld dan onder zijn voorganger, Apple-oprichter Steve Jobs. Het evenement van maandag speelde in op die kritiek, met zijn focus op incrementele veranderingen zoals horlogebandkleuren. De voorraad was in wezen vlak na de presentatie en daalde met 0. 1% naar $ 105. 91.

Een ander verschil tussen de benaderingen van Cook en Jobs is te zien aan de toegenomen neiging van Apple om te reageren op gebruikersfeedback. Jobs was beroemd - of berucht - vanwege het negeren van marktonderzoek ten gunste van het ontwikkelen van wat klanten nog niet wisten dat ze wilden. Volgens een biografie van Walter Isaacson citeerde Jobs graag Henry Ford: "als ik klanten had gevraagd wat ze wilden, zouden ze me hebben verteld: 'Een sneller paard!'"

The Bottom Line

Apple's inleiding van een nieuwe, kleinere, goedkopere iPhone met vergelijkbare verwerkingscapaciteit voor grotere modellen kan het bedrijf helpen de markante groei te heroveren, maar het evenement van maandag weerlegde critici niet zozeer om hun argumenten te versterken: Apple bood incrementele veranderingen in een tijd waarin beleggers hopen op radicale veranderingen nieuw aanbod.