Calif Verkoop aan wijnen: millennials zijn dat ook aan het verruifen

#AskGaryVee Episode 126: How I Balance Risk & Reward in Investments (November 2024)

#AskGaryVee Episode 126: How I Balance Risk & Reward in Investments (November 2024)
Calif Verkoop aan wijnen: millennials zijn dat ook aan het verruifen

Inhoudsopgave:

Anonim

In de afgelopen paar jaar hebben de Verenigde Staten de traditionele wijnminnende landen in Italië en Frankrijk overtroffen om de grootste wijnconsument te worden in de wereld. Maar die ranglijst zou binnenkort in gevaar kunnen komen. Na het zien van een decennia van groei in de consumentenvraag, voorspelt het nieuwste jaarverslag van Silicon Valley Bank, "Staat van de wijnindustrie 2016", dalende wijnverkopen in 2016. (Lees meer in "De 4 landen die de meeste wijn produceren.") >

En volgens geruchten die door de wijnstok filteren, wordt de Californische wijnindustrie het hardst getroffen. Laten we een blik werpen op drie uitdagingen voor de wijnindustrie in Californië.

Extreme weersomstandigheden

Ten eerste heeft Californië gedurende verschillende jaren verdroogd onder droogte. De verwoestende droge vloek van de staat heeft ook de groei van andere grondstoffen gekwetst. Ondanks de droogte hebben wijnstokken dankzij druppelirrigatie geen significante hoeveelheid water nodig. Michael Mondavi, voormalig CEO van Robert Mondavi Winery, zei in een interview met de Wall Street Journal dat terwijl de druivenoogst kleiner is, ze ook meer geconcentreerd en smaakvol fruit hebben geproduceerd. (Lees meer in "2 bestanden die een toekomst zonder water bestrijden.") Maar net zoals wijnbouwers gewend zijn geraakt aan de droogte, moeten ze zich nu aanpassen aan de tegenovergestelde situatie - het zogenaamde El Niño weerpatroon dat stortregens en kouder weergeeft temperatuur die de wijnstokken en fruit beïnvloeden.

Vine-Killing Disease

Ten tweede, de ziekte van Pierce - een bacteriële infectie die tussen de wijnstokken door bladhoppende insecten wordt overgedragen - kost de wijnindustrie van de staat elk jaar minstens $ 100 miljoen. Zodra de wijnstok is geïnfecteerd, verliest deze geleidelijk zijn bladeren en ongeveer vijf jaar later sterft de hele wijnstok. Zowel Napa Valley als Sonoma - de twee meest prominente wijnregio's van de staat - kende een sterke opleving van ziekten die de druiven doden. Wetenschappers zijn bezorgd dat warmer weer een proliferatie van de ziekte aanwakkert. En hoewel dit een sectorbelang is, is dit niet een manier die de industrie op de lange termijn kan lamleggen. Ziekte uitbraken eb en vloed, volgens Andy Walker, een druif geneticus aan de Universiteit van Californië in Davis. Universiteiten proberen oplossingen te vinden, inclusief voorstellen om in de toekomst ziekteresistente druiven te introduceren.

Wat is de grootste bedreiging voor de Amerikaanse wijnindustrie?

Millennials

Silicon Valley Bank's 'State of the Wine Industry 2016', voorspelt dat de wijnconsumptie per hoofd van de bevolking volgend jaar na 20 opeenvolgende jaren van groei zal dalen. Simpel gezegd, jongere consumenten, zoals millennials, houden het niet bij met papa en mama als het gaat om het drinken van wijn.Je realiseert je misschien niet eens dat de vraag zal afnemen. Immers, wijn wordt nu een van de meest populaire drankjes tijdens NFL-voetbalwedstrijden volgens de New York Times.

De demografische verschuiving heeft de potentie om van grondverschuiving naar de wijnindustrie te gaan. (Lees meer in "Hoe demografie de economie drijft.")

"We denken dat dit het geval is, omdat er een permanente verschuiving is van generieke wijn, en ouder wordende babyboomers worden vervangen door zuinige millennial-consumenten," Rob McMillan, oprichter van de Wine Division van Silicon Valley Bank, zei in een verklaring in januari. "Millennials hebben zich op dit moment in hun ontwikkeling agnostischer opgesteld in hun keuze tussen bier, sterke drank of wijn in vergelijking met terugtrekkende boomers."

The Bottom Line

Silicon Valley Bank is nog steeds van plan om hoogwaardige wijnen te blijven verkopen; internationale wijnen zullen echter het binnenlandse marktaandeel blijven uithollen. Toch zullen de prijzen van premium wijn naar verwachting toenemen, omdat in de toekomst minder akkerland beschikbaar is dat geschikt is voor hogere wijnproductie. Ondertussen kunnen we verwachten dat de volumes en prijzen voor wijnen van minder dan $ 8 per fles - merken als Yellow Tail en Barefoot - zullen blijven dalen. (Lees meer in 'Investeren in fijne wijn'.)