Sneakers maken deel uit van de populaire cultuur sinds Converse Chuck Taylor canvasbasketbalschoenen introduceerde in 1921. Geavanceerde schoentechnologie van toonaangevende bedrijven, zoals Nike (NYSE: NKE NKENike Inc56 . 04 + 0 59% Gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) en Adidas Group (OTC: ADDYY), gecombineerd met door jongeren beïnvloede ontwerpen, voedt de vraag naar sneakers, vooral onder jonge consumenten. In 2013 bedroeg de detailhandelsomzet van Nike's sneakers van het merk Air Jordan in totaal $ 2. 25 miljard bijna 30 jaar nadat het merk werd gelanceerd. Vanaf 2015 waren $ 200 prijskaartjes op felbegeerde nieuwe sneaker releases gebruikelijk en de totale wereldwijde verkoop van Nike en Adidas-merken alleen al bedroeg ongeveer $ 50 miljard. De huidige sneakerprijzen voor de detailhandel weerspiegelen een algemene stijging van de productie- en marketingkosten, omdat sneakerbedrijven met elkaar concurreren om merken te bouwen en te behouden die wenselijk zijn voor hun doelmarkten. Beroemdheden en sociale media spelen ook een belangrijke rol in de prijzen die sneakers verkopen.

AD:

Productiekosten

Sneaker-bedrijven, zoals Nike en Adidas, besteden de productie uit aan meer dan 1 miljoen werknemers in fabrieken in China en andere landen over de hele wereld. In 2014 rapporteerde Nike $ 28. 50 als de algemene kosten voor het vervaardigen van een paar sneakers en deze naar de Verenigde Staten te verzenden. De kostenverdeling van Nike omvat ongeveer $ 27. 50 per paar voor Chinese fabrieksarbeid en overheadkosten, plus $ 1 in verzending. Alles bij elkaar levert Nike een winst op van ongeveer $ 4. 50 op elk paar schoenen. Groothandels betalen ongeveer $ 50 per paar sneakers en retailers markeren de schoenen 100% om de kosten terug te verdienen. In de afgelopen jaren hebben stijgende arbeidskosten in China invloed gehad op de winstmarges. In 2015 kondigde Adidas aan dat het van plan was om een ​​aantal productietaken over te schakelen van menselijke arbeiders naar robots om de arbeidskosten te verminderen.

AD:

Branding Partnerships

Een belangrijk deel van de waarde van sneakers omvat de prijzen die bedrijven celebrity endorsers betalen om consumenten aan te trekken en langdurige loyaliteiten op te bouwen. In de jaren tachtig en negentig van de vorige eeuw werkten sneakerbedrijven samen met topatleten aan schoenen die ontworpen waren om de atletische prestaties te verbeteren. De high-performance schoenen bieden ook aan reguliere consumenten de belofte van superieure kwaliteit. In de afgelopen jaren hebben jonge consumenten, net als bij sport, sneakers evenveel geassocieerd met mode als zij, en hebben ze ook samengewerkt met belangrijke trendsetters in kunst en entertainment om sneakers te ontwerpen en op de markt te brengen. In 2015 sloot Adidas bijvoorbeeld een partnerschap met Kanye West om Yeezy Boost-sneakers te maken. De sneakers, geprijsd op $ 315, waren binnen enkele minuten na hun lancering in februari 2015 uitverkocht, voornamelijk omdat enthousiastelingen de schoenen online bestelden.

AD:

De concurrentie om de verkoop van toonaangevende sneakerbedrijven drijft ook sneakerprijzen.De opkomende Under Armour Inc. (NYSE: UA UAUnder Armor Inc10. 97 + 3. 59% Created with Highstock 4. 2. 6 ) heeft bijvoorbeeld een samenwerking aandelenovereenkomst voor National Basketball Association (NBA) speler Stephen Curry. Sneaker-bedrijven spenderen geld aan celebrity-endorsers, zoals Kanye West en Stephen Curry, omdat hun doelklanten bereid zijn om premies te betalen voor schoenen die ze associëren met hun favoriete figuren in sport en entertainment.

Sociale media en wederverkopers

Wanneer een beroemdheid achter een serie limited-edition sneakers staat, willen consumenten deze koste wat het kost. Sociale media helpen hun verlangens te voeden. Privé-verzamelaars genereren buzz door foto's van de nieuwste sneakers op sociale media te plaatsen. De wederverkoopmarkt voedt ook de vraag naar sneakers. Wederverkopers wachten doorgaans in de rij buiten de fysieke winkels voor beperkte oplagen, zodat ze ze met winst kunnen verkopen. Avid sneakerfans zijn vaak bereid om een ​​aanzienlijke prijsverhoging te betalen voor populaire ontwerpen. Kort nadat retailers de goedkope Yeezy Boost-sneakers bij $ 315 hadden verkocht, betaalden enthousiasten tot $ 1, 000 voor de sneakers op eBay. Trends in sociale media en de impact van resellers geven aan dat sneakerbedrijven hun winsten kunnen maximaliseren door sneakerhoeveelheden te produceren op niveaus net onder de vraag.