Kledingwinkel Gap, Inc. (GPS GPSGap Inc26. 06-1. 21% Created with Highstock 4. 2. 6 ) is in vrije val geweest sinds de zomer, en met goede reden. Gap Global en zijn chiquere clothier, Banana Republic, presteerden niet goed, en verloren consistent marktaandeel aan fast-fashion retailers zoals H & M (HNNMY), Forever 21 en Zara.

Is Gap gedoemd, of zal het een uiteindelijk comeback-verhaal worden? (Voor gerelateerde informatie, zie: Kunnen J. Crew en Banana Republic concurreren met de lage prijzen van H & M? )

Alle onderstaande nummers vanaf 13 november 2015.

The Shifting of Trends > Een deel van het probleem is dat consumenten nu de mogelijkheid hebben om online naar prijzen te zoeken, wat hen vertelt waar de beste waarden zullen zijn. Natuurlijk zijn de beste waarden niet te vinden op Banana Republic, waar de prijzen constant hoog zijn. Het is mogelijk dat duurdere artikelen de waarde bieden, maar niet in deze economische omgeving, waar kostenbewuste consumenten de dag bepalen. Veel mensen zijn van mening dat lagere gasprijzen moeten leiden tot hogere consumentenbestedingen, waardoor de vraag naar duurdere artikelen zou toenemen. Dit zou het geval zijn in de meeste omgevingen met lagere gasprijzen, maar dat is vandaag niet het geval vanwege een gebrek aan kansen voor loongroei, de schuldenlast van studenten, torenhoge kosten voor de gezondheidszorg voor de meeste consumenten en een algemene deflatoire omgeving die tot meer ontslagen heeft geleid .

De consument van vandaag wil waarde nu. In tegenstelling tot Banana Republic, updaten fast-fashion retailers zoals Forever 21 snel merchandise, wat nieuwe winkelervaringen mogelijk maakt telkens wanneer een klant door de deur loopt. Met Banana Republic weten klanten wat ze kunnen verwachten en weten ze dat ze veel zullen gaan betalen. Dit past gewoon niet bij de wensen van de consument van vandaag. Banana Republic kan niet snel genoeg nieuwe trends in zijn winkels krijgen om te kunnen concurreren.

De creative director van Banana Republic werd in juni ontslagen, maar octobercompotes doken in oktober slechts 12% lager dan in flat. Het bedrijf verklaarde dat het te maken kreeg met "problemen met productacceptatie. "Blijkbaar was er een te grote gok op crop tops en niet genoeg kleur of prints, maar de grotere reden voor de problemen van Banana Republic houdt verband met veranderende consumententrends. Recente marktvolatiliteit en een grote daling van de prestaties van Banana Republic zijn geen toeval. (Zie voor meer: ​​

Top 6 meest winstgevende kledingverkopers. ) Andere merken van Gap

Gap Global comps gleed 4% in oktober versus 5% dia afgelopen oktober. Dit kan door optimisten als positief worden beschouwd, maar glijdende comps zijn nooit positief. Gelukkig zag een van de andere merken van de entiteit, Old Navy Global, een stijging van 4% tegenover een stijging van 1% in oktober vorig jaar.Old Navy, dat goedkopere opties biedt voor een breder scala aan klanten, is sinds kort het sterkste merk van het bedrijf en het wordt langzaam een ​​snelmodemerk.

Gap heeft $ 1 gegenereerd. 78 miljard operationele kasstroom in de afgelopen 12 maanden, en het heeft $ 1. 04 miljard in contanten versus $ 1. 35 miljard langlopende schulden. In tegenstelling tot veel bedrijven in de wereld van vandaag, is Gap niet bevoorraad. Dit is een groot positief omdat de economie zwakker wordt en we mogelijk een bearmarkt betreden.

Kom bij, wees niet verbaasd als Gap begint met het sluiten van Banana Republic-winkels en een deel van dat kapitaal opnieuw toewijst aan Old Navy, waar er meer groeipotentieel is. Het management van Gap is niet zo eigenwijs als sommige managementteams; het zal zijn strategie veranderen op basis van consumententrends. Kijk eens naar Athleta-Gap's yoga / atletische kledingwinkel.

Het probleem voor beleggers is dat dit tijd kost om uit te spelen, wat waarschijnlijk zal leiden tot verdere afschrijving van voorraden voorafgaand aan een herstel. Degenen die vasthouden, zullen op zijn minst relatief genereuze dividenduitkeringen ontvangen. GPS levert momenteel 2.90% op.

De bottom line

Zoals het vele keren in zijn geschiedenis is, zal Gap een ommekeer beheren, maar verwacht niet dat het snel zal zijn. Er kan meer pijn zijn voor investeerders voordat er beloningen zijn, vooral gezien de economische omgeving, die waarschijnlijk zal leiden tot een langdurige bearmarkt. Dit maakt GPS echter een uitstekende voorraadlijst. Het is mogelijk dat u de kans krijgt om het op te pikken tegen gereduceerde prijzen verderop. Doe zoals altijd eerst zelf onderzoek voordat u beleggingsbeslissingen neemt. (Zie voor meer informatie:

Lululemon of Urban Outfitters: welke is de betere weddenschap? ) Dan Moskowitz heeft geen posities in gps. Hij is momenteel netto kort op de markt.