Inhoudsopgave:
BCG-analyse wordt gebruikt om de productportfolio van een organisatie in verkoopplanning en marketing te evalueren. Het wordt specifiek gebruikt om elk product in twee dimensies te evalueren: marktgroei en marktaandeel. Het is een cruciaal onderdeel voor het ontwikkelen van een juiste productstrategie voor bedrijven.
De BCG-matrix
De BCG Growth-Share Matrix is ontwikkeld door de Boston Consulting Group. Het consultingbedrijf ontwikkelde deze analysemethode om bedrijven te helpen bij het vermarkten van portfolio-producten en verkoopplanning.
Deze tool evalueert de producten van een bedrijf op basis van marktgroei en marktaandeel, waarbij de twee dimensies worden gecombineerd om een matrix te maken voor het categoriseren van de producten uit de portfolio van een bedrijf.
Sterren
Producten met een hoge marktgroei en een hoog marktaandeel worden aangeduid als sterren. Sterren zijn producten waarvan wordt aangenomen dat ze het potentieel hebben om cash-koeien te worden. Een bedrijf kan er ook voor kiezen om grotere hoeveelheden kapitaal te investeren in marketing van dergelijke producten, in onderzoek en ontwikkeling om de producten te verfijnen of om soortgelijke of aanverwante producten te ontwikkelen.
Vraagtekens
Producten met een hoge marktgroei maar een laag marktaandeel zijn vraagtekens. Producten die door de matrix worden aangeduid als vraagtekens, verdienen verdere beoordeling en analyse om hun potentiële prestaties te bepalen.
Cash-koeien
Producten met een lage marktgroei en een hoog marktaandeel worden aangeduid als cash-koeien. Geldkoeien vereisen geen hoge lopende investeringsniveaus en zijn gewoonlijk de basis voor de meeste winst van het bedrijf. Kaskoeien worden over het algemeen als solide producten beschouwd waar het bedrijf op kan vertrouwen om goede winstmarges te bieden.
Honden
Producten met een lage marktgroei en een laag marktaandeel worden als honden aangemerkt. Honden dempen de productie. Een bedrijf kan deze producten graag helemaal verlaten en uit de handel nemen.
Het marktaandeel en de groeisnelheid van producten variëren in de tijd en beide zijn essentiële elementen voor het beoordelen van de waarde van een product. De BCG Matrix helpt een bedrijf prestaties te volgen en een plan voor zijn volledige productportfolio te identificeren en uit te voeren.
Hoe adviseurs grote gegevens kunnen gebruiken om een voorsprong te verwerven
Hier is hoe big data een cruciale rol speelt in het werkleven van financiële adviseurs en enkele strategieën over hoe u kunt profiteren van de technologie.
Licenties gebruiken om uw ideeën te verhuren aan grote bedrijven
Leer hoe u uw ideeën kunt licentiëren om uw baanbrekende product in de schappen te krijgen zonder kapitaal te vergaren of zakelijke expertise te hebben.
Aandelen met hoge P / E-ratio's kunnen te duur zijn. Is een aandeel met een lagere P / E altijd een betere investering dan een aandeel met een hogere?
Het korte antwoord? Nee. Het lange antwoord? Het hangt er van af. De koers-winstverhouding (P / E-ratio) wordt berekend als de huidige aandelenkoers van een aandeel gedeeld door de winst per aandeel (EPS) voor een periode van twaalf maanden (meestal de laatste 12 maanden, of de daaropvolgende twaalf maanden (TTM)). ).