Tumblr is een microblogging- en sociale netwerksite die in 2007 is opgericht door David Karp en Marco Arment. Tumblr publiceerde zijn eerste s in mei 2012 en verdiende vervolgens $ 13 miljoen aan inkomsten. In mei 2013 heeft Yahoo (YHOO) het bedrijf voor $ 1 overgenomen. 1 miljard en heeft geschat dat de site in 2015 $ 100 miljoen aan inkomsten zal genereren.

Tumblr heeft momenteel meer dan 420 miljoen gebruikers en meer dan 200 miljoen blogs.

AD:

Tumblr Sponsored Posts

Tumblr heeft vier belangrijke bronnen van inkomsten - met gesponsorde berichten die er het grootste deel van uitmaken. De gesponsorde berichten van Tumblr zien er hetzelfde uit als normale Tumblr-berichten, behalve dat ze zeer gericht zijn. Een shamponbedrijf kan bijvoorbeeld een advertentie plaatsen die is gericht op jonge vrouwen die blogs volgen over make-up of schoonheidsproducten. Deze advertentie, een stream-advertentie genoemd, zou op de dashboards van gebruikers verschijnen en, omdat deze min of meer niet te onderscheiden is van een reguliere post, wordt er eerder op geklikt dan op een sidebar-advertentie. Stream-advertenties hebben ook het voordeel dat ze niet gemakkelijk genegeerd kunnen worden.

AD:

Gesponsorde berichten bevinden zich ook in de zijbalk - zoals traditionele advertenties - en er is een kans dat berichten op de voorpagina van Yahoo verschijnen. Op deze manier kunnen Tumblr en Yahoo onafhankelijk zijn, maar kunnen ze het aantal kijkers delen en hogere tarieven voor advertenties in rekening brengen.

Andere inkomstenbronnen

Tumblr is onlangs begonnen met het weergeven van nieuwe advertenties, genaamd Tumblr Sponsored Apps. Net als gesponsorde berichten, zullen deze advertenties gebruikers targeten op basis van hun levensstijlkeuzes. De gesponsorde app-advertenties staan ​​echter open voor een breder scala aan creatieve posts. De advertenties zijn voor games of andere mobiele apps, en wanneer de gebruiker klikt, wordt hij naar de Apple (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% gemaakt met Highstock 4 gebracht 2. 6 ) App Store of naar Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ) Speel om de app te kopen of te downloaden.

AD:

Daarnaast heeft Tumblr een marktplaats waar ontwerpers en gebruikers premium blogthema's kunnen kopen en verkopen. Tumblr heeft ook overeenkomsten met ontwikkelaars die de Tumblr-newsfeed in licentie geven voor hun apps.

Potentiële problemen

Experts weten nog steeds niet goed wat ze moeten denken van Yahoo's overname van Tumblr. Tumblr wordt afzonderlijk van Yahoo uitgevoerd en wordt zelden vermeld in hun financiële overzichten. David Karp beweerde dat Tumblr in 2013 $ 100 miljoen aan inkomsten zou hebben (niet) en nu zegt Yahoo dat het in 2015 meer dan $ 100 miljoen zal bedragen. In 2013 meldde Business Insider dat David Karp tegen traditionele banneradvertenties is, dus waar komt deze groei vandaan? Zal het überhaupt komen?

Analisten beschouwen Tumblr als een onbelangrijk onderdeel van Yahoo's bedrijfsvoering.Er zijn ook gegevens die erop wijzen dat de groei plat is gevoerd. Yahoo is het daar niet mee eens en zegt dat hun gebruikersbestand met 40% is gegroeid, maar aangezien het gebruikers telt als iedereen die de site bezoekt, kan dit aantal te hoog zijn.

De belangrijkste bron van inkomsten van Bottom Line

Tumblr is stream advertising - vergelijkbaar met hoe Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) en Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19 39-2,56% Created with Highstock 4. 2. 6 ) verdien geld. De vraagprijs voor advertentieruimte kan echter niet in de buurt komen van wat de twee SNS-giganten in rekening brengen - de gebruikers van Tumblr worden op een veel minder specifieke manier geteld dan Facebook- en Twitter-gebruikers, waardoor het moeilijker is om advertenties te targeten. Om het probleem aan te vullen, doen gebruikers die zich aanmelden een e-mailadres en hoeven niet de schat aan advertentietargetinginformatie te leveren waar Facebook om vraagt.

Terwijl Tumblr geld verdient, daalt zijn opbrengst in het niet bij de aankoopprijs en zijn er meer creatieve en lucratieve oplossingen nodig om het bedrijf in een winstgevende acquisitie te veranderen.