In 2015 werd de aankondiging van president Barak Obama dat de Verenigde Staten de beperkingen op handel en reizen met Cuba zouden versoepelen met enthousiasme begroet door sigarenliefhebbers, rumdrinkers en vakantiegangers. Maar de president-elect Donald Trump heeft gezegd dat hij die overeenkomst zou kunnen intrekken als Cuba niet akkoord ging met verdere concessies. Dit is wat waarschijnlijk economisch zal gebeuren als het embargo volledig is opgeheven.

AD:

Volg het geld

Hoewel het versoepelen van beperkingen slechts de eerste stap is naar het openen van de Amerikaanse markt voor massale distributie van Cubaanse producten, is de realiteit dat Cubaanse producten al overal in Europa verkrijgbaar zijn en andere delen van de wereld. Als en wanneer de Verenigde Staten een actievere handelspartner worden met Cuba, is het waarschijnlijk dat dezelfde Europese multinationale ondernemingen die Cubaanse producten naar de rest van de wereld distribueren, ook de distributie van die producten in de Verenigde Staten zullen regelen. Om inzicht te krijgen in de mogelijke kansen voor investeerders, is het handig om een ​​beetje geschiedenis te kennen, enig inzicht te hebben in hoe grote bedrijven in Cuba werken en bekend te zijn met de bedrijven die momenteel winst maken met Cubaanse producten.

AD:

Een korte geschiedenisles

Toen Fidel Castro aan de macht kwam in 1959, was een enorm deel van de Cubaanse economie onder controle van Amerikaanse bedrijven. Amerikaanse bedrijven domineerden nutsbedrijven en spoorwegen. Amerikaanse bedrijven controleerden ook een aanzienlijk deel van de natuurlijke hulpbronnen van het eiland, waaronder suiker, vee, tabak, hout, olie, mijnbouw en de overgrote meerderheid van de landbouwgrond van de natie.

AD:

De Castro-regering nationaliseerde deze bezittingen en claimde ze in naam van het Cubaanse volk. Om een ​​lang, ingewikkeld verhaal samen te vatten, namen de VS wraak door een handelsembargo in te voeren in een poging om de Cubaanse regering ten val te brengen. Na meer dan vijf decennia, waaronder het uiteenvallen van de Sovjet-Unie, het einde van de Koude Oorlog en het doorgeven van de fakkel van Fidel Castro aan zijn broer Raul, is het voor alle partijen duidelijk dat het handelsembargo zijn doelen. Tegenwoordig beweren velen dat het embargo geen echt doel dient en dat een einde maken niet alleen de consumenten in de VS blij zal maken, maar ook de Amerikaanse economie zal helpen en het doel van het vergroten van de vrijheid van het eiland verder zal bevorderen.

Big Business Communist Style

Hoewel de revolutie het eiland misschien heeft bevrijd van de dominantie van zakelijke belangen in de VS, willen zelfs de communisten winst maken. Dienovereenkomstig heeft de Castro-regering overeenkomsten gesloten met in Europa gevestigde multinationals om Cubaanse producten, waaronder sigaren en rum, te verdelen.

Het Britse bedrijf Imperial Tobacco, dat handelt op de Londense beurs onder de ticker IMT, heeft de exclusieve rechten om Cubaanse sigaren wereldwijd te distribueren via een verward web van bedrijfsentiteiten dat voor 50% eigendom is van Corporación Habanos, het tabaksbedrijf van de Cubaanse overheid.Habanos, zoals het in Cuba bekend is, controleert zijn merk door beperkte en zorgvuldig gecontroleerde distributieovereenkomsten aan te gaan in elk land waar het zaken doet. Als je ergens in de wereld een Cubaanse sigaar verlicht, vloeit een deel van de winst terug naar Imperial Tobacco.

Cuba's rum-bedrijf weeft een vergelijkbaar verward web. Toen Castro het overnam, werden rummakers, waaronder Bacardi Limited en Jose Arechabala S. A. uit het land gegooid. De Fransen gingen de strijd aan toen Pernod Ricard (geruild in Frankrijk onder RI. PA) de krachten bundelde met Cuba's door de staat geleide Cuba-export en begon met de verkoop van het rum-rum-rum-merk dat vroeger door Jose Arechabala was geproduceerd. (Bacardi produceert een rum met dezelfde naam in Puerto Rico, met een recept uit de Arechabala-familie, dat alleen in de VS wordt verkocht.)

Hoewel de distributierechten voor de Cubaanse producten waarschijnlijk van groot belang zullen zijn voor de gemiddelde Amerikaan lijkt te zijn opgesloten door bestaande spelers, is er een potentieel wildcard in het kaartspel. Redelijke schattingen plaatsen de totale waarde van VS-activa die door de Cubaanse regering in beslag zijn genomen ergens in het bereik van 7 miljard dollar. De Amerikaanse wet vereist dat geld wordt terugbetaald voordat het handelsembargo kan worden opgeheven. Hoewel het zeer onwaarschijnlijk is dat de Cubaanse overheid het geld zal overhandigen, bestaat altijd de mogelijkheid dat een andere regeling zou worden getroffen, waardoor de deur wordt geopend voor nieuwe distributiepartners.

Op het gebied van toerisme maken reizigers al de weg naar Cuba via Canada, Mexico, Europa en andere landen. Amerikaanse bezoekers zouden zeker een zegen zijn voor het eiland, en een groot aantal cruisemaatschappijen en luchtvaartmaatschappijen zouden zeker bereid zijn om aan hun wensen tegemoet te komen. De Cubaanse regering zou natuurlijk ook een manier vinden om te profiteren. Carnival Cruise Lines heeft al interesse getoond in het openstellen van de Cubaanse markt en andere grote spelers zullen zeker volgen. Cruisebedrijfsaandelen stegen in prijs direct na de aankondiging van de Obama-regering, hoewel de status van vakantiereizen niet is veranderd.

Naast zijn spraakmakende export en de aantrekkingskracht van een warm klimaat, biedt Cuba ook de mogelijkheid van winstgevendheid voor veel meer alledaagse ondernemingen. Voedsel, kleding en landbouwwerktuigen zijn allemaal potentiële Cubaanse importen. De verouderde infrastructuur van het eiland moet worden bijgewerkt, wat kansen moet bieden voor bouwbedrijven, leveranciers van cement en andere bouwmaterialen, ingenieurs, architecten en huizenbouwers. Makelaars in onroerend goed zijn waarschijnlijk ook in trek als Amerikanen op zoek zijn naar tweede huizen en / of bejaardentehuizen in een zonniger deel van de wereld. Automobielverkoop is een andere mogelijkheid, aangezien Cubanen nieuwe auto's zoeken en Amerikanen hun oude kopen. Rederijen en havens zouden geld verdienen en banen genereren, met name in het zuidelijke deel van de Verenigde Staten, omdat een toenemend aantal producten tussen de twee landen heen en weer wordt afgeleverd. Bovendien zullen grote en middelgrote bedrijven en ondernemers, zowel op als buiten het eiland, waarschijnlijk winstgevende nichemogelijkheden identificeren voor alles van zeevruchten tot zonnebrandolie, omdat hernieuwde relaties nieuwe kansen creëren.

De bottom line

Dus wanneer worden alle sancties opgeheven en handelsrelaties genormaliseerd? De meeste experts zijn het erover eens dat dit niet snel zal gebeuren. Diplomatieke banden worden vaak traag ontwikkeld, de politiek met betrekking tot Cuba is complex en bedrijven kunnen terughoudend zijn in het aangaan van relaties met een land dat bekend staat om het nationaliseren van bezittingen. In de tussentijd zal de verboden vrucht van Cuba de dromen van hun noorderburen blijven verlammen.