Etsy Inc. (ETSY ETSYEtsy Inc17. 15 + 3. 38% Created with Highstock 4. 2. 6 ), de online marktplaats waar mensen kunnen verkopen de ambachten die ze thuis bij iedereen in de wereld maken, gaven aandelen uit aan het publiek via een IPO eerder dit jaar. Helaas zijn de Etsy-aandelen met bijna 60% gedaald sinds ze zijn begonnen met handelen. Dientengevolge zijn velen in de ambachtelijke gemeenschap die afhankelijk zijn van het bedrijf om inkomsten te verdienen, bezorgd dat het bedrijf zijn traditionele ambachtelijke waarden zal verkopen om meer winst te genereren en de aandelenkoers voor zijn aandeelhouders te ondersteunen.

Van handwerk tot Wall Street

Etsy groeide als een marktplaats voor iedereen om hun zelfgemaakte producten te verkopen aan een wereldwijde markt. Het leverde een plek op voor oma's truien of de diervormige taarttoppers van je tante om te verkopen, terwijl Etsy een kleine commissie van de verkoop-3 nam. 5% van alle verkopen plus 20 cent per aanbiedingsprijs.

In tegenstelling tot eBay Inc. (EBAY EBAYeBay Inc37, 37-0, 35% gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ), Amazon Inc. (AMZN AMZNAmazon. Com Inc1, 120. 66 + 0 82% Created with Highstock 4. 2. 6 ) of Alibaba Grp. (BABA BABAAlibaba Grp187. 84 + 2. 53% Gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ), waar mensen alles kunnen verkopen wat zij bezitten, heeft Etsy ervoor gekozen zich specifiek te richten op legitiem handgemaakte items die zijn noch pre-owned of in massa geproduceerd. Klanten kopen bij Etsy om unieke items van hoge kwaliteit te vinden die ze elders niet kunnen vinden. Volgens zijn website heeft de marktplaats van het bedrijf 54 miljoen leden aangesloten, waaronder 1. 4 miljoen unieke verkopers en 19. 8 miljoen kopers. (Zie ook: Moeten Etsy-investeerders vrezen dat Amazon's "handgemaakte"? )

Het bedrijf en de gemeenschap die het heeft opgericht ondersteunt een reeks kunstenaars, makers, ontwerpers en verzamelaars. Etsy bevordert de ondernemersgeest en bevordert de bedrijfsactiviteiten van haar verkopers, waarbij zij hun eigen doelstellingen van het uitbreiden van deze nichemarkt afstemmen op hun gebruikers. Het helpt hun verkopers door online marketingtools, logistiek en hulpmiddelen aan te bieden die de productiecapaciteit van kleine batchproducenten verhogen.

Dankzij zijn inspanningen heeft Etsy een gestage omzetgroei gegenereerd, waardoor de omzet steeg van iets minder dan $ 75 miljoen in 2012 tot bijna $ 200 miljoen in 2014. Aangemoedigd door de snelle groei in zowel de verkoop als omvang van de community, het bedrijf ging op 17 april 2015 via IPO openbaar met een aandelenkoers van $ 30 en een marktkapitalisatie van $ 3. 33 miljard.

Helaas heeft Wall Street de komst van deze ambachtelijke marktplaats niet aangekondigd met de uitbundigheid die gedeeld wordt door de gemeenschap. De voorraad ruilt momenteel $ 13. 50 een aandeel, en zijn marktkapitalisatie is uitgehold tot $ 1. 5 miljard, een waardevermindering van ongeveer 60%. (Zie voor meer: ​​ Is Etsy Stock Oversold? )

Bezorgdheid over 'Selling Out' om winst te vergroten

Een artikel begin 2015 benadrukte het succes van Etsy-verkopers, waaronder Etsy-winkel Three Bird Nest, die bijna $ 1 miljoen per jaar haalde in de verkoop van zijn truien en andere gebreide producten. Het internet reageerde snel op het in vraag stellen van dat rapport en onthulde iets veel controversiëler. Het geheim van veel van het succes van Three Bird Nest en andere prominente Etsy-verkopers lijkt echter een afwijking van zijn puristische oorsprong.

Zoals is gemeld, zijn veel van de artikelen die worden verkocht door Three Bird Nest en andere Etsy-winkels, zoals hun gebreide beenwarmers, sokken en handschoenen, afkomstig uit India. De Etsy-winkeleigenaars "maken ze hier af en voegen er kantafwerkingen en -knopen aan toe", en halen een flinke winstmarge uit dergelijke geïmporteerde artikelen, gemiddeld 65%. Wat nog meer frustrerend is, is dat deze verkopers nergens aangeven dat deze items gewoon retail-markups van wholesale-goederen zijn, toonaangevende kopers om ten onrechte te geloven dat ze volledig handgemaakt zijn en in eigen land geproduceerd door de verkoper. Three Bird Nest heeft een korte pauze van Etsy genomen om zich voor te bereiden op hun aankomende herfstseizoen.

Toch blijft dit probleem aanhouden. Etsy zou zelfs niet hebben ingegaan op de kwestie van het markeren van geïmporteerde of massaproducten onder de valse premisse van ambachtslieden en handgemaakt, tenzij het internet dit ene verhaal in twijfel trok. De meeste Etsy-verkopers verdienen minder dan $ 100 per maand aan verkopen en vullen minder dan 10 bestellingen per maand in. Gezien het feit dat dit soort low-omzet maatwerk niet in staat is om winst te genereren voor Etsy, waren ze een oogje dicht voor het veel grotere probleem dat tegelijkertijd het bedrijf geld opleverde.

Aandeelhouders vrezen dat Etsy de toenemende concurrentie van eBay en Amazon, die hebben aangekondigd dat zij specifieke delen van hun websites zullen lanceren die uitsluitend op handgemaakte kunstnijverheid en zelfgemaakte goederen zijn gericht, niet zal kunnen bijhouden. Is de prijs van het aandeel een teleurstelling voor beleggers, zal Etsy de druk voelen om uit te geven aan deze meer winstgevende soorten verkopers en hun oorspronkelijke principes te laten varen? De tijd zal het leren. (Zie ook: Etsy-winst: vertraagde groeizorgen Beleggers .)

The Bottom Line

Etsy is een geweldige community en marktplaats voor mensen om zelfgemaakte ambachten te kopen en verkopen, zoals kleding, sieraden en kunstwerken , accessoires en nog veel meer direct van elkaar. Etsy groeide uit van de kernprincipes van het zijn van een toevluchtsoord voor homespun en artisanal, en dit credo dreef het bedrijf naar buitengewone groei toe, waardoor het in april 2015 aan veel beurspartijen kon voldoen. Helaas is Wall Street niet akkoord gegaan en is de aandelenkoers sinds de eerste openbare aanbieding bijna 60% gedaald.

Onlangs is geopenbaard dat sommige van Etsy's meest winstgevende verkopers hun eigen zelfgemaakte producten niet hebben verkocht, maar veeleer goedkope groothandelartikelen importeren, hier en daar een paar details toevoegen aan de artikelen en ze opnieuw verkopen met enorme markeringen. ups.Dit heeft voor veel controverses gezorgd en heeft ertoe geleid dat velen zich afvragen of Etsy zijn principes zal uitbesteden om tegemoet te komen aan aandeelhouders.