a:

Het substitutie-effect is zowel positief als negatief voor consumenten. Het is positief voor consumenten, omdat het betekent dat ze het zich kunnen veroorloven om producten in een categorie te blijven consumeren, zelfs als hun inkomsten dalen of sommige producten in prijs stijgen. Het is ook negatief omdat het keuzes kan beperken. Het substitutie-effect is negatief voor de meeste bedrijven die producten verkopen, omdat dit kan voorkomen dat zij hun prijzen verhogen en hogere winsten behalen.

Het substitutie-effect is een concept dat bepaalt dat naarmate prijzen stijgen, of inkomens dalen, consumenten duurdere goederen en diensten vervangen door goedkopere alternatieven. Wanneer het wordt gebruikt bij het analyseren van prijsverhogingen, meet het de mate waarin de hogere prijs de consument aanspoort om van product te veranderen, uitgaande van hetzelfde inkomstenniveau.

Als bijvoorbeeld de prijs van een premium fruitcocktail stijgt, zullen de consumentenbestedingen toenemen voor merken fruitcocktails in de supermarkt. Het substitutie-effect is ook van toepassing op kooppatronen tussen merken en zelfs tussen verschillende categorieën consumptiegoederen en -diensten. Als de prijs van alle fruitcocktailmerken stijgt, kopen sommige consumenten in plaats daarvan een minder duur type ingeblikt fruit, zoals perziken. Als de prijzen op alle ingeblikte vruchten beginnen te stijgen, zullen sommige consumenten overschakelen naar vers fruit.

Het is positief voor consumenten dat zij van fruit kunnen blijven genieten als zij hun baan verliezen of als een belangrijke producent in de categorie zijn prijzen verhoogt. Bij het testen van het substitutie-effect kan een bedrijf er echter van worden weerhouden naar de markt te gaan met een innovatief nieuw ingeblikt gemengd fruitproduct. Dit zou voor consumenten negatief zijn omdat het hun keuzes zou beperken. Bovendien zijn soms laag geprijsde alternatieven soms, maar niet altijd, van lagere kwaliteit, wat ook de keuzemogelijkheden van de consument beperkt.

Het substitutie-effect is negatief voor bedrijven die producten verkopen, behalve voor bepaalde soorten bedrijven, zoals kortingswinkels en fabrikanten die gespecialiseerd zijn in goedkope artikelen. Gedurende jaren waarin de economie mager is, hebben discountdetailhandelaren vaak de neiging om relatief goed stand te houden.