Twitter Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19. 90 + 0, 96% Created with Highstock 4. 2. 6 ) is een online sociale netwerkservice die stelt gebruikers in staat korte, 140-tekens tellende berichten te verzenden en ontvangen die bekend staan ​​als tweets. Twitter is bekend geworden als een microblogdienst en is gebruikt als een site om contact te maken met mensen en om tijdige informatie te ontvangen.

Met de volatiele aandelenkoers van Twitter sinds de beursintroductie (IPO) en met het afvuren van CEO Dick Costolo in 2015, vragen investeerders en belanghebbenden zich af of het bedrijfsmodel van Twitter is verbroken.

Om te bepalen of het bedrijfsmodel inderdaad is verbroken, moeten eerst de gewenste resultaten van het model worden gedefinieerd. Het is dan mogelijk om te analyseren of het bedrijfsmodel van Twitter effectief is om die resultaten te bereiken of niet.

Gebruikersgroei

Net als bij andere sites voor sociaal netwerken, is het gebruikersbestand van Twitter en de betrokkenheid van deze gebruikers de levensader van het bedrijf. Als het gaat om zijn bedrijfsmodel, is het algemene doel voor succes het vergroten van het aantal gebruikers op Twitter en blijven deze gebruikers betrokken wanneer ze zich hebben aangemeld voor het platform.

Als de gebruikersgroei vertraagt, vastloopt of afneemt, kan dit een aanwijzing zijn dat het bedrijfsmodel van Twitter is verbroken.

Vanaf het eerste kwartaal van 2015 ondervindt Twitter een vertraging van de gebruikersgroei en is het aantal actieve gebruikers dat voorbij de ongeveer 300 miljoen die het momenteel heeft niet kunnen vergroten. Twitter ondervindt problemen bij het verwerven van nieuwe mobiele gebruikers. Een gebrek aan mobiele gebruikersgroei is een somber teken voor Twitter.

Twitter-gebruikers zijn zo belangrijk voor het bedrijf omdat zij de makers van inhoud zijn. Zonder actieve en betrokken gebruikers heeft Twitter weinig tot geen waarde.

Omzetgroei en inkomstenstromen

Aangezien Twitter zijn actieve gebruikers als zijn contentproducenten beschouwt, kan het geen verdienmodel maken om deze gebruikers zeer relevante advertenties te tonen zoals Facebook (FB) succesvol is geweest. Wat Twitter betreft, zal het tonen van advertenties aan de belangrijkste producenten van inhoud de hoeveelheid inhoud die deze gebruikers willen produceren verminderen en daarom de waarde van Twitter zelf verminderen.

Twitter rapporteerde een omzet van $ 436 miljoen in het eerste kwartaal van 2015, wat een lager cijfer is dan schattingen van analisten van $ 440 miljoen tot $ 450 miljoen.

De lage inkomsten van Twitter zijn voor een groot deel te wijten aan de ineffectiviteit van de direct response-advertenties, waarmee gebruikers mobiele applicaties rechtstreeks van hun mobiele telefoons kunnen downloaden.

Hoewel de direct response-advertenties slechter presteren, is de verwachting dat de contentproducenten de advertenties niet zullen waarderen, er geen nieuwe openbaar gemaakte strategieën zijn om het advertentieproduct van Twitter te versterken en zijn inkomsten te vergroten.Dit ondersteunt ook het idee dat het bedrijfsmodel van Twitter is verbroken.

Recente acquisities en partnerschappen van Twitter

Hoewel niet alle bedrijfsplannen en bedrijfsstrategieën van Twitter openbaar zijn, lijkt het er van buitenaf op dat Twitter probeert het bedrijf te versterken door middel van overnames in plaats van interne gebruikersgroei of interne omzetgroei.

Twitter is een partnerschap aangegaan met het Google-platform voor advertentieweergave, DoubleClick, dat zou moeten helpen de advertentieweergavemogelijkheden van Twitter te versterken. Het bedrijf moet zijn advertentie-inkomsten delen met Google, wat de inkomsten van Twitter verder zou kunnen verminderen.

Twitter heeft onlangs TellApart overgenomen, een bedrijf voor mobiele technologie dat bedrijven voorziet van unieke mogelijkheden voor retargeting op verschillende apparaten. Twitter kan dit gebruiken om te adverteren voor niet-gebruikers via retargeting, die stuurt naar potentiële gebruikers die het Twitter-platform hebben bezocht maar nog geen actief profiel hebben gemaakt.

Dit is een enorm signaal dat Twitter problemen blijft hebben met het genereren van inkomsten met zijn huidige actieve gebruikers. Bovendien betekent dit dat Twitter op weg is naar een bedrijfsmodel dat via zijn niet-gebruikers de omzet wil vergroten.

Met de nadruk op niet-gebruikers loopt Twitter het risico zijn waarde en merk te versoepelen. Het blijkt steeds vaker dat het bedrijfsmodel van Twitter wordt verbroken en het zal niet snel worden opgelost.