De veranderingen bij Twitter Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19 39-2,55% gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) vorige week voortgezet als de belegerde sociale media-onderneming huurde een nieuwe directeur in voor haar Chinese activiteiten. De nieuwe aanwerving heeft veel verbijstering achtergelaten omdat de Twitter-service geen toegang heeft gekregen tot China, wat betekent dat het bedrijf de gebruikers van het land nog steeds niet rechtstreeks kan bereiken. Maar heeft Twitter iets anders in petto?

The Golden Opportunity wacht

In een tweet verzonden afgelopen donderdag, hebben CEO en mede-oprichter Jack Dorsey aangekondigd dat Kathy Chen was aangenomen als managing director van Greater China in Twitter. Chen, die eerder posities bekleedde bij Cisco Systems Inc. (CSCO CSCOCisco Systems Inc34. 41-0. 17% Created with Highstock 4. 2. 6 ) en Microsoft Corp. (MSFT > MSFT Microsoft Corp84. 47 + 0 39% Gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ), zal naar verwachting toezicht houden op de activiteiten op het kantoor van Twitter in Hong Kong.

Volgens Shailesh Rao, de vice-president van Twitter voor Azië, de Pacific, Latijns-Amerika en opkomende markten, is Hong Kong een belangrijke groeimotor voor het bedrijf. "We hebben een groei van 340% gezien in het aantal adverteerders [via Twitter in Hong Kong] en de soorten adverteerders zijn divers, "vertelde Rao aan de South China Morning Post." Vanwege het succes dat we hebben gezien, willen we de investering die we doen vergroten. "

Dit is een indrukwekkend groeipercentage, vooral omdat de service van Twitter sinds 2009 op het vasteland is geblokkeerd. Ondanks dat deze regio wordt geblokkeerd, is deze regio (Asia Pacific) niet alleen verantwoordelijk voor het grootste publiek van Twitter (gebaseerd op op het totale aantal actieve gebruikers), zegt het bedrijf dat het zijn snelst groeiende gebied is in termen van actieve gebruikersgroei. Maar is er iets meer aan deze stap, vooral omdat Dorsey het nodig vond om erover te tweeten? (Zie voor meer informatie ook:

Twitter in the Crosshairs .) "Dorsey's tweet over het onderwerp geeft aan dat de huur van Chen belangrijk is voor het bedrijf", zegt Scott Kessler, analist bij S & P Global Market Intelligence "Het is echt te vroeg om te zeggen wat voor soort operationele of financiële impact dit zal zijn," verduidelijkt hij.

Gezien de sterke lijst van merken en bedrijven die actief zijn in de regio, waaronder namen als Lenovo Group Limited (LNVGY), is Twitter echter een belangrijk reclamemechanisme geworden voor die bedrijven, waarvan er vele gericht zijn op het bereiken van een levendig publiek. Dit is iets om in de gaten te houden wanneer Twitter op 26 april de winstcijfers aankondigt.

The Bottom Line

Het succes van Twitter in China zou verklaren waarom Facebook Inc. (FB

FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70 % Created with Highstock 4. 2. 6 ), dat ook in China wordt geblokkeerd, heeft onlangs een ontmoeting gehad met China's propaganda-chef Liu Yunshan.Met zijn nieuwe aanwinst, is het mogelijk dat Twitter racet om een ​​first-mover-voorsprong op Facebook te creëren? Het bedrijf is onlangs 10 jaar geworden en het lijkt erop dat Twitter, inclusief zijn recente samenwerking met de NFL, klaarstaat om uit zijn comfortzone te geraken. (Voor gerelateerde informatie, zie: Twitter nog steeds een adolescent na 10 jaar .)