Er was een tijd dat Twitter onstopbaar leek, maar onlangs is het bedrijf gestruikeld en zijn tekortkomingen zijn vergroot door de verheven verwachtingen van Wall Street. Aandelen van Twitter, Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19 39-2,55% Created with Highstock 4. 2. 6 ) hebben een pak slaag gekregen, met meer dan 50% gedaald ten opzichte van de snel bereikte hoogtepunten na de beursintroductie van het bedrijf in 2013. Ondertussen zijn Facebook-media en andere sociale media rivalen (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0, 70% Created with Highstock 4. 2. 6 ) zijn momenteel in de buurt all time highs, meer dan verdubbeld sinds de beursintroductie in 2012. Twitter-CEO Dick Costolo trad af op 1 juli, toen de druk steeg door stagnerende gebruikersgroei en tegenvallende omzetcijfers. (Zie ook: Analisten reageren op Twitter CEO Stepping Down). Voormalig chief executive en mede-oprichter Jack Dorsey is teruggekeerd als interim CEO terwijl de raad van bestuur een executive search uitvoert.

Onze native video-oplossing stelt elke ontwikkelaar in staat inkomsten te genereren met native video-advertenties, net als die op Twitter // t. co / ywy3aqYyM4

- Twitter Flight (@Flight) 21 oktober 2015

Dorsey's terugkeer naar Twitter doet merkwaardig denken aan de terugkeer van Steve Jobs naar Apple, Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01 % Created with Highstock 4. 2. 6 ). Dorsey werd gedwongen zijn CEO-positie in 2008 te verlaten bij het bedrijf dat hij mede-oprichtte. Steve Jobs werd ontslagen uit zijn functie bij Apple in 1985 en zou terugkeren naar het bedrijf als interim-CEO in 1997. Gezien het spectaculaire succes van Apple onder Jobs na 1997, kunnen beleggers niet anders dan zich afvragen of Dorsey iets dergelijks kan doen voor Twitter. .

Dorsey's geschiedenis op Twitter

Jack Dorsey heeft samen met Evan Williams en Biz Stone in 2006 mede-oprichter van Twitter. Het was Dorsey die het beroemdste eerst zijn idee voor de dienst aan collega's beschreef terwijl hij op een glijbaan in een speeltuin in South Park zat en die later de eerste openbare tweet postte "gewoon mijn twttr opzetten". In de begintijd van het bedrijf nam Dorsey de leidinggevende positie in en leidde de startup via twee rondes van risicokapitaalfinanciering. Later werd hij uit de functie verdreven, naar verluidt omdat hij werd afgeleid door externe interesses, waaronder yoga en modeontwerp. Volgens Nick Bilton, auteur van "Hatching Twitter," vertelde Evan Williams aan Dorsey: "Je kunt een naaister zijn of de CEO van Twitter, maar je kunt niet allebei zijn." Williams, die voorafgaand aan Twitter mede-oprichter van Blogger was, hielp het bedrijf het eerste jaar bankrollen en nam over als CEO in 2008.

Dorsey keerde terug naar Twitter als uitvoerend voorzitter in 2011 toen Williams werd vervangen door Costolo als CEO. Vanaf 2011-12 was Dorsey een instrument bij de overname van Vine door Twitter, de applicatie voor het delen van korte video's.Gedurende deze periode hielp hij ook bij het toezicht houden op productontwikkeling en was hij achter belangrijke productinnovaties, zoals de mogelijkheid om tweets op andere websites in te sluiten.

Billion Dollar Startup # 2: Square, Inc.

Met twee miljard dollar startups onder zijn riem sluit Dorsey zich aan bij een elite groep ondernemers, samen met Elon Musk. In 2009 richtte Dorsey Square Inc. op, een mobiel betalingsbedrijf dat de kredietsector verstoorde door smartphones en tablets in staat te stellen creditcardbetalingen te verwerken. Dorsey blijft de CEO van Square, dat zijn hoofdkantoor heeft in de straat van het kantoorgebouw van Twitter in San Francisco. Gewaardeerd op $ 6 miljard op basis van de laatste financieringsronde in 2014, zal Square naar verluidt in 2015 publiek worden.

Zal Dorsey Transition naar permanent CEO?

De raad van bestuur van Twitter heeft duidelijk gemaakt dat ze alleen een kandidaat zullen overwegen die een 'fulltime inzet voor Twitter kan aangaan. "Dit is geïnterpreteerd als een scherpe opmerking dat als Dorsey als CEO wil blijven, hij zich uitsluitend op Twitter moet concentreren en zijn rol op Square moet offeren. Gevraagd naar een Bloomberg-interview, gaf Dorsey geen duidelijke indicatie van zijn intenties om als een doorlopende CEO te dienen. Hij antwoordde: "Het is echt aan het zoekcomité en zij zullen naar interne en externe kandidaten kijken. "

Gezien de dringende noodzaak voor het bedrijf om zich om te keren, kan het bestuur de voorkeur geven aan een interne kandidaat voor een buitenstaander. De andere kandidaat binnen Twitter die hoogstwaarschijnlijk CEO wordt, wordt algemeen aangenomen Adam Bain te zijn. Bain is sinds 2010 voorzitter van Global Revenue and Partnerships en leidt een wereldwijde strategie voor het genereren van inkomsten en de uitrol van het advertentieplatform van Twitter.

De onderste regel

Met 302 miljoen maandelijkse actieve gebruikers bevindt Twitter zich op een kritiek moment. Het bedrijf wordt geconfronteerd met felle concurrentie van sociale media-molochs zoals Facebook (meer dan 1,4 miljard gebruikers), Instagram (meer dan 300 miljoen gebruikers) en Snapchat (meer dan 100 miljoen gebruikers). Als de groei niet verbetert, loopt het risico uit de toplaag van sociale-mediaplatforms te vallen en wordt het bijgevolg over het hoofd gezien door adverteerders. (Zie ook: Hoe verdient Twitter (TWTR) geld?). Het valt nog te bezien of Dorsey de baan aangeboden krijgt en bereid is om de verbintenis aan te gaan om als een permanente CEO te blijven. Maar als een bedrijfsinzichter en een echte productvisionair, is hij misschien de beste hoop voor het bedrijf om weer op het goede spoor te komen.