Inhoudsopgave:
Voor popcultuurfanaten is de Kardashian-Jenner-clan vaak synoniem aan realityshows en beroemdheidsmagazijn, maar een familielid is snel in opkomst als een succesvolle zakenvrouw. Kylie Jenner, het jongste lid van de clan en de dochter van Kris Jenner, heeft een cosmeticalijn gelanceerd genaamd Kylie Cosmetics met een lijn lipsticks.
In een interview met Elle Canada in november, zegt Kylie: "Ik herinner me dat ik mijn moeder een jaar geleden vertelde dat ik wat acteren wilde doen, en ze zei:" Kylie, je bent een zakenvrouw. "Nu heb ik het gevoel Ik ben er aan het komen. Ik weet het niet, ik hou gewoon van nieuwe dingen te doen … Ik ben een mini-zakenvrouw! " Momenteel lijkt het erop dat de 'mini-zakenvrouw' behoorlijk grote bewegingen maakt.
Volgens het tijdschrift Elle waren vier van de zes uitgebrachte lipsticks binnen acht minuten uitverkocht en in tien minuten waren alle zes uitverkocht. De kleuren hebben unieke namen zoals True Brown K en Dolce K, met één kleur geïnspireerd door Kylie's halfzus Khloe Kardashian. Online retailers hadden misschien ook een rol te spelen in zijn populariteit. Jenner's lip-kits waren op eBay Inc. (EBAY EBAYeBay Inc37, 37-0, 35% gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) voordat de verkoop eindigde met startbiedingen zo hoog als $ 225, een sprong ten opzichte van de winkelprijs van $ 29. De minst populaire lipstickschaduw True Brown werd zelfs verkocht voor $ 68. In een beweging die als een goede PR kon worden beschouwd, drong Jenner er bij haar fans op aan om de kits niet te kopen tegen de opgekropte prijzen van externe leveranciers. En het succes van haar lip-kits herhaalde zich op 14 december 2015, toen de bijgevulde lip-kits binnen twee minuten uitverkocht waren.
Complete Fashion, een publicatie in de industrie, prees de 18-jarige als een 'tienerondernemer'. "Is het merk Kardashian echter voldoende om een cosmetica-imperium te creëren of zijn er andere ingrediënten achter Kylie's succes?
Jenners succes lijkt mede te danken te hebben aan haar marketinggenie.
Voor de lancering van de lipsticklijn maakte Jenner een reeks interviews met een breed scala aan media van WWD tot Bustle tot PerezHilton. Wanneer Jenner de pers spreekt, heeft ze de neiging net genoeg informatie te delen om haar volgers en de media te verleiden om terug te komen en meer te weten te komen.
Ze heeft sociale-mediaplatforms gebruikt om haar merk te bouwen en gebruik te maken van het wijdverbreide gebruik van mobiele apparaten om een buzz te creëren.
In oktober 2015 maakte ze gebruik van het fotoplatform Instagram om aan te geven dat ze een lipsticklijn zou uitbrengen. Vervolgens plaatste ze een foto van zichzelf met het modelleren van verschillende lippenstift tinten op haar officiële Instagram-account.
Toen, in januari 2016, liet ze doorschemeren dat ze op tijd voor Valentijnsdag nieuwe lippenstiftkleuren zou uitbrengen. Op 4 februari, een dag voordat ze de nieuwe lipsticks uitbracht, vroeg ze fans om haar Instagram te controleren op de details op februari.5.
Facebookpagina van Kylie Cosmetics heeft 1. 1 miljoen likes en een gestage update van foto's van fans, Jenner zelf, en beroemdheden zoals Demi Lovato die de lipstick draagt. Jenner breidt nu de lijn uit en op 1 maart lanceert ze een nagellaklijn genaamd "King Kylie SinfulShine" met 20 kleuren. In april en mei zullen nog twee collecties worden uitgebracht.
Naast het op de markt brengen van haar cosmetica via Instagram, heeft Jenner een officiële app voor zowel iPhone als Android, met exclusieve afbeeldingen en video's, die haar verschillende producten vaak promoten.
Jenner werkte onlangs samen met gevestigde merken om haar merk meer kilometers te bezorgen. Meest recent, in februari, bevestigde het Duitse schoenen- en sportkledingbedrijf Puma dat ze een contract van $ 1 miljoen hadden getekend om Jenner als woordvoerster te behouden.
Volgens Ok, is het nettowaarde van Jenner $ 5 miljoen aan het einde van 2015.
The Bottom Line
Een overzicht van de nieuwste projecten van Jenner laat zien dat ze haar merk snel uitbreidt. Het merk lijkt ook haar oudere zus Kendall te omvatten. Al in 2012 hebben zij en Kendall samengewerkt met het kledingbedrijf PacSun en lanceerden ze een kledinglijn voor tienermeisjes.
Meest recent lanceerden ze hun eigen hedendaagse modellijn Kendall + Kylie en gingen ze op een mediacircuit om hun modellijn te modelleren.
De kledinglijn is van middenklasse tot high-end en wordt gelanceerd in de winkels Neiman Marcus, Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Bloomingdales, Lord & Taylor, Shopbop en Revolve in februari 2016. 'Het was onze droom om onze inspiratie met onze fans te delen. Er zijn veel verschillende outfits die je elke dag kunt dragen, nachtlooks en een aantal verrassende stukjes, "zei Jenner in een verklaring.