Tijden zijn moeilijk voor Ralph Lauren (NYLLL: RL RLRalph Lauren Corp90. 67-1. 16% gemaakt met Highstock 4. 2. 6 < ) - de zieke kledingdetailhandelaar heeft zeven opeenvolgende kwartalen van verkoopverkopen op jaarbasis geboekt. In 2015 huurde hij voormalig H & M en Gap exec Stefan Larsson als CEO in om het bedrijf te laten draaien, maar hij kondigde eerder dit jaar zijn ontslag aan na creatieve botsingen met de oprichter van de naamgever.

Dinsdag bracht het woord van een bijzonder vernederende zet voor het bedrijf. In een uitbreiding van de reeds lopende herstructurering zal het zijn flagship Polo-winkel op Fifth Avenue in New York City sluiten. De winkel, die zich in de buurt van Trump Tower bevindt, zag zijn klantenverkeer dalen sinds Donald Trump zijn presidentiële campagne startte. De flagship stores van Ralph Lauren voor heren en dames op Madison Avenue blijven open, evenals de andere winkellocaties in de stad.

Wat is er met Ralph Lauren gebeurd?

Net als veel kledingretailers heeft Ralph Lauren het moeilijk gehad om het hoofd te bieden aan de opkomst van fast-fashion retailers zoals H & M, die snel geroteerde selecties van kleding tegen lagere prijzen verkopen. Het wordt ook gehinderd door afnemend winkelcentrumverkeer en zwakke e-commerce-inspanningen.

Tijdens zijn tijd als CEO lanceerde Larsson het "Way Forward" -omkeerplan, waarbij het bedrijf ongeveer 50 winkels zou sluiten en 8% van zijn personeel zou kwijtraken. De recentelijk aangekondigde verplaatsingen van Ralph Lauren vormen een uitbreiding van dat oorspronkelijke plan.

Wat zijn de nieuwe initiatieven? <99> Het oorspronkelijke plan van Larsson had tot doel de jaarlijkse uitgaven te verminderen met $ 180 miljoen tot $ 220 miljoen. De nieuwe inspanningen omvatten het toevoegen van een kosteneffectiever, flexibel e-commerceplatform via een overeenkomst met

Salesforce

om de Commerce Cloud te gebruiken, waarvan het bedrijf beweert dat het zal zorgen voor een meer consistente klantervaring in het wereldwijde digitale ecosysteem. , met een voordelige totale bedrijfskosten. " Het bedrijf test ook nieuwe concepten, zoals Ralph's Coffee, om meer klanten binnen te halen. Ralph Lauren is van mening dat deze nieuwe inspanningen de jaarlijkse kosten met nog eens $ 140 miljoen zullen verlagen, waardoor de potentiële besparingen zullen stijgen tot $ 360 miljoen (5% van de verwachte inkomsten dit jaar). Het bedrijf verwacht echter ook 370 miljoen dollar aan herstructureringskosten op te lopen voordat de besparingen beginnen. Net als bij de vele vergelijkbare turnaround-transacties die vandaag in de detailhandel plaatsvinden, is het moeilijk te zeggen of deze inspanningen uiteindelijk vruchten zullen afwerpen. 10 aandelen die we leuker vinden dan Ralph Lauren Corp

Bij het investeren van genieën hebben David en Tom Gardner een aandeelentip, het kan betalen om te luisteren.De nieuwsbrief die ze al meer dan tien jaar lopen,

Motley Fool Stock Advisor
, heeft de markt verdrievoudigd. * David en Tom hebben zojuist onthuld wat volgens hen de 10 beste aandelen

zijn die beleggers nu kunnen kopen … en Ralph Lauren Corp was daar niet een van! Dat klopt - ze denken dat deze 10 aandelen nog betere aankopen zijn. Klik hier voor meer informatie over deze keuzes!

* Voorraadadviseur komt terug met ingang van 3 april 2017 Leo Sun heeft geen positie in de genoemde aandelen. De Motley Fool beveelt Salesforce aan. com. De Motley Fool heeft een openbaarmakingsbeleid.