Het internet heeft het voor financiële adviseurs gemakkelijker gemaakt om een ​​grote en gerichte doelgroep te bereiken met berichten die zijn ontworpen om bruikbare leads te genereren. In de kern zijn deze online marketinginspanningen gebaseerd op een effectief internet dat bezoekers aantrekt, nuttige hulpbronnen biedt en hen vervolgens aanmoedigt om contact op te nemen met de financieel adviseur. Het idee is dat een bepaald percentage van deze online leads vervolgens zal worden omgezet in betalende klanten.

In dit artikel zullen we kijken hoe we met de tijd een groeiend aantal bezoekers kunnen aantrekken met behulp van zogenaamde SEO-technieken die profiteren van de dynamiek van zoekmachines. (Voor gerelateerde informatie, zie: Een gids voor zakelijke sociale media .)

Wat is SEO?

De meeste bedrijven genereren online bezoekers via zoekmachine-marketing ("SEM") of zoekmachine-optimalisatie ("SEO"). Zoekmachinemarketing is de wetenschap van het plaatsen van advertenties naast bepaalde zoekresultaten die een bepaald bedrag per klik of vertoning kosten, terwijl zoekmachineoptimalisatie de kunst is om een ​​website te verfijnen om van nature boven aan de zoekresultaten te verschijnen voor een bepaald zoekwoord of zin om verkeer voor "gratis" te genereren. “

Over het algemeen is de beste manier om het rangschikken van zoekmachines te verbeteren en bezoekers aan te trekken hoogwaardige bronnen voor hen te produceren. Hoogwaardige bronnen - zoals inhoud of hulpmiddelen - helpen niet alleen bezoekers te trekken, maar moedigen hen ook aan om te blijven en uiteindelijk een leider te worden. Zoekmachinealgoritmen veranderen voortdurend, maar de doelen van zoekmachines zijn altijd hetzelfde gebleven: directe zoekers tot de best beschikbare informatie. (Voor gerelateerde informatie, zie: Hoe financiële adviseurs gebruikmaken van sociale media .)

Zoekmachines in een hoge ranking verdraaien, heeft in het verleden misschien wel gewerkt, maar het gebruik van technieken als het vullen van zoekwoorden of onzichtbare links zal nu snel resulteren in een verbod van veel zoekmachines. Hoewel nieuwere "zwarte hoed" -technieken altijd zullen bestaan, wegen de risico's die samenhangen met het gebruik van deze technieken altijd op tegen de voordelen. Financiële adviseurs moeten proberen de hype op het gebied van SEO te vermijden en zich in plaats daarvan concentreren op inhoud van hoge kwaliteit.

Hoe SEO verbeteren

De beste manier om een ​​website voor zoekmachines te optimaliseren, is om hoogwaardige bronnen te produceren, maar er zijn veel technische factoren die het voor zoekmachines gemakkelijker maken om een ​​website te ontdekken en de onderwerpen te begrijpen. besproken - het zijn immers machines! (Voor gerelateerde informatie, zie: Financieel adviseurs voelen zich cyberonzeker .)

Hier zijn enkele veel voorkomende technische factoren waarmee u rekening moet houden:

• Focus op zoekwoorden - Zoekwoorden identificeren die zijn zeer verhandeld, maar ondervinden weinig concurrentie door tools zoals WebCEO te gebruiken of door een consultant aan te nemen.Richt u vervolgens op deze zoekwoorden bij het schrijven van website-inhoud. Voorbeeld: "Denver 401K Advice. "
• Tijd doorgeven aan titels - Schrijf unieke en beschrijvende titels bij het maken van inhoud, aangezien deze titels het eerste zijn dat mensen te zien krijgen wanneer ze in de zoekresultaten verschijnen. Voorbeeld: "10 Roth IRA Gotcha's die u moet kennen voor 2015."
• Goed schrijven & vaak - Door regelmatig inhoud te maken, vergroot u de kans op weergave in de zoekresultaten en vertelt u aan zoekmachines dat de website wordt onderhouden. De beste websites worden dagelijks of wekelijks bijgewerkt.

De bottom line

Zoekmachineoptimalisatie is slechts een deel van de puzzel als het gaat om het creëren van een effectieve online aanwezigheid. Met krachtige SEO in de plaats, zal een website gerichte bezoekers aantrekken, maar ze behouden en omzetten in een leidende positie is een andere zaak. Inhoud van hoge kwaliteit helpt bij het verbeteren van SEO en deze andere elementen, door ervoor te zorgen dat een website echt nuttig is voor bezoekers die via zoekmachines zoeken naar advies. (Voor gerelateerde informatie, zie: Uw klanten voorlichten over cyberbeveiliging .)