Netflix is ​​een van de grootste distributeurs van video- en tv-streaming online en heeft een sterke reputatie bij zowel consumenten als concurrenten. Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0 06% gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ) biedt een breed scala aan tv-programma's, huidige en oudere films en hoogwaardige inhoud die intern is ontwikkeld en exclusief beschikbaar voor abonnees. Hoewel het kernserviceaanbod van het bedrijf van dvd-naar-consument in de afgelopen paar jaar snel is verslechterd, blijft zijn content-to-consumer-product groeien naarmate meer kopers overstappen op gedigitaliseerde voorkeuren.

AD:

Sinds de oprichting heeft het bedrijf gewerkt met een bedrijfsmodel voor abonnees, waardoor gebruikers elke maand een vergoeding van minder dan $ 10 kunnen betalen voor toegang tot hun televisie- en filmaanbod. Op dit moment blijft Netflix een van de weinige aanbieders van streaming content die via zijn site geen advertentie-inkomsten genereert, maar wordt in plaats daarvan ondersteund door zijn loyale abonneebestand en groei in binnenlandse en internationale markten. Hoewel dit bedrijfsmodel de afgelopen jaren voor Netflix consequent goed heeft gewerkt, kunnen verschuivingen in de televisie- en inhoudindustrie een aanpak vereisen die ook advertentieruimte biedt.

AD:

Huidige industrietrends

Trends in mobiel en online streamen brengen jongere en meer technisch onderlegde consumenten ertoe om een ​​omwenteling teweeg te brengen voor conventionele aanbieders van kabeltelevisie, aangezien deze kopers het snoer willen doorsnijden. Consumenten willen voortdurend toegang hebben tot hoogwaardige inhoud en ze willen liever niet de traditioneel hoge kosten van kabelbedrijven betalen om er toegang toe te krijgen. Als gevolg hiervan zijn Netflix en concurrenten, zoals Hulu en Amazon Prime, de directe begunstigers van consumenten die ervoor kiezen televisie en films online te bekijken in hun eigen tijd en met een veel kleinere kasuitgave.

AD:

Naarmate meer consumenten echter overstappen naar online weergave via sites zoals Netflix, vindt er een andere overgang plaats. Advertentiegeld voor tv-kabelproviders is het afgelopen jaar snel gedaald omdat investeringen nu zwaarder worden besteed aan online contentproviders. Analisten verwachten dat deze trend zal aanhouden naarmate meer consumenten kabelaanbieders verlaten om zich bij de miljoenen abonnees aan te sluiten die televisie en films online bekijken.

Revenue Opportunities

Hoewel Netflix sterke concurrentie heeft op de markt voor online content en streaming, onderscheidt het bedrijf zich bij de consument als een goedkope, reclamevrije service. In 2014 toonde het bedrijf een omzet van $ 5. 5 miljard en een abonneetelling van 57. 39 miljoen onder binnenlandse en internationale consumenten. Hoewel de omzet en het aantal abonnees in 2014 een stijging zijn ten opzichte van 2013, groeit het bedrijf langzamer dan verwacht.

Deze vertraging is gedeeltelijk te wijten aan de stijgende kosten van het verzamelen van content en het creëren van unieke aanbiedingen, zoals het 'House of Cards' van Netflix. Evenzo kost de dringende behoefte aan marketing om gelijke tred te houden met concurrerende streamingdiensten het bedrijf miljoenen per jaar, wat de inkomsten van abonnees wegvreet. De stagnerende opwaartse beweging van abonneeaantallen in combinatie met hogere kosten zou kunnen leiden tot teleurstellende inkomsten voor Netflix als het geen extra bronnen van inkomsten kan benutten.

Concurrenten, zoals Hulu en Amazon Prime, bieden soortgelijke inhoud voor een vergelijkbaar maandelijks bedrag, maar abonnees moeten de video's bekijken voorafgaand aan of tijdens de film of het tv-programma dat ze hebben geselecteerd. De inkomsten uit advertentieverkoop vormen een sterk onderdeel van de inkomsten van elk bedrijf van jaar tot jaar en het aantal abonnees blijft groeien ondanks de veronderstelde ad-free streaming-content voor consumentenvoorkeuren. Bedrijven zoals Hulu die ruimte bieden aan grote bedrijven die hun producten op de markt willen aanbieden aan jongere, meer gerichte groepen consumenten online, staan ​​in de rij om de snelle toestroom van reclamedollars te ontvangen van conventionele tv-uitzendingen. Hoewel Netflix momenteel geen plannen heeft om op die winstgevende bandwagon te springen, kunnen de stijgende kosten in verband met klantacquisitie een noodzakelijke sprong voorwaarts maken.