Historisch gezien zullen de beste commercials die je ooit zult zien op Super Bowl Sunday zijn. In feite zijn ze zo populair dat veel mensen die naar de game kijken (niet-NFL-fans) meer geïnteresseerd zijn in de commercials dan in de game. Deze commercials zorgen ook voor uitstekende conversatiestarters. Het slechte nieuws is dat in de meeste gevallen deze reclames na een paar weken worden vergeten. Dit roept de vraag op: is een Super Bowl-commercial ter waarde van de $ 5 miljoen waarvan wordt gezegd dat het de prijs is van een spot van 30 seconden?

Een investering die de moeite waard is?

Er is geen concreet antwoord op deze vraag. Aan de ene kant heeft de Super Bowl meer exposure in Noord-Amerika dan enig ander evenement in de wereld (meer dan 110 miljoen kijkers vorig jaar) en zal live door de meeste worden bekeken. Aan de andere kant is dat prijskaartje van $ 5 miljoen echt veel hoger als gevolg van productie- en publiciteitskosten. Sommige schattingen zijn zo hoog als $ 30 miljoen, maar dit is afhankelijk van de adverteerder en zijn strategie.

Het zou gemakkelijk zijn om vast te stellen dat alles goed zou moeten gaan voor de adverteerder om een ​​positief rendement te zien. Dit kan betrekking hebben op hoe goed de adverteerder via sociale media interesse voor de advertentie opbouwt, of gewoon hoe goed de advertentie resoneert met kijkers / consumenten. Het grote probleem voor nieuwe adverteerders is dat een consument zeven keer een advertentie moet zien voordat deze weerklinkt. Daarom lijkt het nemen van een gok op een eenmalige Super Bowl een hoog risico. Voor bedrijven met een hoop kapitaal, zoals PepsiCo, Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc109 26-0 87% Created with Highstock 4. 2. 6 ), Super Bowl-advertenties kan lonen omdat ze als versterkingen werken. PepsiCo bezit bijvoorbeeld Frito-Lay en er wordt veel kapitaal aan Doritos uitgegeven. Dit is lang een begrip geweest en $ 5 miljoen is niets voor een bedrijf dat $ 10 heeft gegenereerd. 59 miljard operationele kasstroom gedurende het afgelopen jaar en heeft een extra $ 10. 68 miljard in contanten beschikbaar. (Zie voor gerelateerde informatie: Super Bowl Ticketprijzen instellen nieuwe records .)

Een ander dilemma voor de meeste Super Bowl-adverteerders is concurrentie. Het wordt bijvoorbeeld een enorme uitdaging voor een nieuwe adverteerder met minder kapitaal om op te vallen tegenover een groter bedrijf met veel kapitaal. De laatstgenoemden zullen gemakkelijker het beste talent inhuren, of een idee op de markt brengen dat tot veel potentieel leidt.

Momenteel zijn alleen Super Bowl-teaseradvertenties beschikbaar. Ik heb ze allemaal bekeken en hoewel het moeilijk is om te vertellen welke de meest memorabele zijn vanwege korte looptijden, zijn er een paar die langer werken en op een positieve manier opvallen.

Super Bowl Teaser-advertenties

Ik ga hier niet elke teaser-advertentie doornemen, alleen degene die eruit springen.

Amazone. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Created with Highstock 4. 2. 6 ) heeft twee advertenties in gebruik. Een daarvan is de voormalige Miami Dolphins quarterback Dan Marino en acteur Alec Baldwin. Het is gericht op Alexa (en Amazon's op de aanwezigheid van de stem stemmende Echo-apparaat). Wat nog belangrijker is, is dat Amazon opnieuw de exposure voor een andere inkomstenstroom verhoogt. Het is belangrijk dat beleggers zich realiseren dat Amazon niet alleen een online retailer is, maar een zeer innovatief bedrijf dat consequent nieuwe manieren gaat vinden om zijn omzet te verhogen. (Zie voor verwante literatuur: het slechte kwartaal van Amazon, waarom je niet moet wedden tegen Bezos .)

Met betrekking tot PepsiCo waren er drie finalisten voor de reclamecampagne 'Crash the Super Bowl' van Doritos. Dit omvatte Ultrasound, Swipe voor Doritos en Doritos Dogs. Echografie is misschien wel het grappigst. Als het de wedstrijd wint, kan dit de hit van de Super Bowl zijn. Hoe dan ook, Doritos blijft een begrip.

Intuit Inc. (INTU INTUIntuit Inc152. 68-0 63% Gemaakt met Highstock 4. 2. 6 ), maker van Quicken en TurboTax, heeft een advertentie die op de een of andere manier Vikingen en koffie. Dit is een goed moment om te vermelden dat de niet-Super Bowl-advertenties van Intuit goed resoneren met consumenten. Deze advertentiecampagne is ontworpen om de 'ongelooflijke eenvoud' van het indienen van uw eigen belastingen weer te geven. Het is alleen zo simpel als u zich in een eenvoudige situatie bevindt, maar de advertenties zijn desalniettemin effectief.

SunTrust Banks, Inc. (STI STISuntrust Banks Inc60. 15-0. 41% Created with Highstock 4. 2. 6 ) zal voor het eerst adverteren tijdens de Super Bowl, met een advertentie met betrekking tot het onder water houden van je adem en het beheersen van je financiën.

Ironisch genoeg heeft SoFi, de anti-bank, ook een advertentie. Deze advertentie lijkt behoorlijk krachtig en maakt een moeilijk punt, namelijk dat banken te groot zijn om te mislukken en te groot om te slagen. "(Zie voor meer informatie: 10 FinTech-bedrijven die u in 2016 in de gaten kunt houden.)

Aan de kant van de privé-onderneming heeft Marmot, een onderneming voor outdoorkleding en sportartikelen, enkele grappige plekken.

Er is niet genoeg informatie over de andere advertenties om ze te vermelden; er zou een grote winnaar kunnen zijn die hier niet genoemd is.

De Bottom Line

Super Bowl-advertenties zijn waarschijnlijk niet de moeite waard voor bedrijven die voor het eerst exposure beginnen te krijgen. Dat kapitaal kan waarschijnlijk op veel effectievere manieren worden uitgegeven vanwege herhaalde blootstelling. Super Bowl-advertenties zijn echter waarschijnlijk effectief voor grotere bedrijven die de Super Bowl gebruiken om consumenten te herinneren aan hun geweldige producten, vooral omdat een spot van $ 5 miljoen een minimale impact heeft op hun financiële situatie. (Voor gerelateerde informatie, zie: Top Super Bowl Ad Spenders in het laatste decennium .)

Dan Moskowitz heeft geen posities in een van de bovengenoemde aandelen.