Het starten van een blog is een van de gemakkelijkste stappen die financiële adviseurs kunnen nemen om nieuwe klanten aan te trekken en bestaande klanten op te leiden. Door regelmatig gerichte, educatieve inhoud te schrijven, kunnen adviseurs een groeiend aantal websitebezoekers verzamelen dat kan worden omgezet in leads via een verkooptrechter en uiteindelijk betalende klanten worden. Deze inspanningen worden echter door de natuur nog groter, wat betekent dat het belangrijk is om vroeg te beginnen en consistent te zijn, net zoals beleggen.

Meer en meer zullen potentiële klanten en verwijzingen van bestaande klanten Google de naam van een financieel adviseur en de naam van hun bedrijf geven voordat ze besluiten om zelfs te vergaderen voor een consult. Het is niet alleen belangrijk om een ​​aantrekkelijke, eenvoudig te gebruiken website te hebben voor deze bezoekers om te navigeren - het kan ook een enorme hulp zijn om nuttige, informatieve inhoud regelmatig op die site te publiceren. Bezoekers zullen niet alleen iets leren over het beheren van hun financiën, ze zullen ook een beter beeld krijgen van wie u bent en hoe u hen specifiek kunt helpen.

Dus hier zijn enkele tips voor het schrijven van blogposts om ervoor te zorgen dat financieel adviseurs het hoogst mogelijke rendement op hun inspanningen genereren. (Zie voor meer informatie: 5 Enorme voordelen van bloggen voor uw bedrijf .)

1. Bouw de beste blog voor uw praktijk

De eerste stap bij het creëren van een aantrekkelijke blogpresentatie is om ervoor te zorgen dat u de juiste technologie gebruikt om bloggen eenvoudig en effectief te maken om door zoekmachines te worden ontdekt - een proces dat zoekmachine wordt genoemd optimalisatie of SEO.

WordPress is geworden van het standaard blogplatform, goed voor bijna 20% van alle websites op internet. Met zijn ingebouwde SEO-functies, maakt het platform het gemakkelijk om te weten dat blogberichten de juiste elementen bevatten om door zoekmachines te worden ontdekt. Veel thema's die voor WordPress zijn ontwikkeld, zijn ook geoptimaliseerd voor SEO, maar het is belangrijk om dat nogmaals te controleren om mogelijke problemen te voorkomen.

Zoekmachineoptimalisatie is een voortdurend veranderend landschap, omdat zoekmachines hun algoritmen verbeteren om manipulatie te voorkomen, maar er zijn een paar belangrijke regels waarmee u rekening moet houden bij het ontwerpen van een WordPress-thema of het helemaal opnieuw selecteren.

• Gebruik koptags . De meeste bloggers zijn niet erg bekend met HTML, dus het is eenvoudig om subkoppen vetgedrukt te maken in een bericht. Gebruik voor het tekenen van zoekmachines header-tags (bijvoorbeeld H2- of H3-tags) om subkoppen met belangrijke zoekwoorden te markeren.
• SEO-plug-ins installeren. WordPress wordt kant-en-klaar verzonden met de basis-SEO, maar er zijn veel gratis plug-ins die kunnen helpen dit te optimaliseren. Kijk bijvoorbeeld eens naar WordPress SEO van Yoast of de plug-in All in One SEO Pack om meer volledig te optimaliseren.
• Analytics instellen. Google Analytics en vergelijkbare analytische programma's zijn een uitstekende manier om de voortgang te volgen en ervoor te zorgen dat de inspanningen vruchten afwerpen. Zonder actief te volgen wat ze posten, zijn adviseurs in feite blindelings bij het onderhouden van een blog. (Voor gerelateerde informatie, zie: Hoe adviseurs gebruikmaken van sociale media. )

2. Vind boeiende financiële blogonderwerpen

De tweede stap bij het creëren van een boeiende blogpresentatie is het genereren van inhoud die mensen echt willen lezen, terwijl ze ervoor zorgen dat het onderwerp voldoende is gericht om goed te scoren op zoekmachines, zodat het een publiek aantrekt. Een van de beste manieren om te beginnen is door uw expertisegebied te definiëren - uw bloggennis - omdat dit de basis moet vormen van de inhoud die u produceert.

Neem de tijd om de financiële planningsthema's te schetsen waar u het meest over weet, of de gebieden waarvan u denkt dat uw inzichten de meeste waarde toevoegen en zich onderscheiden van andere zoekresultaten. In de loop van de tijd zouden de blogposts die je schrijft moeten worden opgeteld bij een oeuvre dat je kennis aantoont, en hoe het de lezers kan helpen, waarbij de nadruk wordt gelegd op onderwijs in plaats van op dun verhulde verkooppraatjes. (Voor gerelateerde informatie, zie: SEO Fundamentals voor Advisor-websites .)

De beste inhoud beantwoordt vaak vragen die klanten en lezers zichzelf wellicht stellen. Een financieel adviseur hoort bijvoorbeeld constant: "Hoeveel moet ik sparen voor mijn pensioen op mijn leeftijd? "Of" wanneer moet ik met sociale zekerheid beginnen? "Of", hoe kan ik mijn belastingen met pensioen verlagen? " Financieel adviseurs moeten een spreadsheet maken waarin een lijst met deze onderwerpideeën wordt bijgehouden wanneer ze bij de klant verschijnen, vooral als dit unieke vragen zijn.

Vervolgens kunnen adviseurs de Zoekwoordplanner van Google gebruiken om de beste onderwerpen te verfijnen. Typ eenvoudigweg de onderwerpen uit de bovenstaande spreadsheet en de tool zal u vertellen hoe competitief het zoekwoord of de zin is en stel een aantal minder competitieve alternatieven voor. Hoewel minder concurrerende zoekwoorden of woordgroepen minder algemeen verkeer genereren, hebben adviseurs een veel betere kans eerder in de zoekresultaten te verschijnen en kunnen ze meer algemene paginaweergaven van die verkeersbronnen vastleggen.

3. Magnetische koppen voor uw blog schrijven

De derde stap bij het creëren van een boeiende aanwezigheid op een blog is het schrijven van een kop die de aandacht van de lezer trekt en paginaweergaven genereert. Vaak slaan financiële adviseurs deze stap over en gaan ze met droge krantenkoppen en onduidelijke introducties die niet effectief concurreren om aandacht.

Veel bloggers die nog niet bloggen, kunnen in de verleiding komen om sensationele koppen te vermijden vanwege de perceptie dat ze gimmickachtig zijn. Hoewel overdreven koppen moeten worden vermeden, zijn creatieve titels een noodzaak geworden in de wereld van vandaag, gezien de hoeveelheid inhoud die elke dag wordt gepubliceerd. Het kopiëren van dezelfde soorten krantenkoppen die door alle anderen worden gebruikt, leidt er alleen maar toe dat lezers je inhoud opzoeken en op zoek gaan naar iets interessants. Dus hier zijn enkele tips om in gedachten te houden:

• Educate. De meeste mensen die online naar financiële content zoeken, stellen een vraag. Koppen moeten laten zien hoe je het beantwoordt. Een zoekopdracht kan bijvoorbeeld zijn: "Wat zijn ETF's? "En een kop kan lezen" Hoe ETF's te gebruiken in uw pensioenportefeuille. "
• Gebruik lijsten. Het begin van een kop met een cijfer geeft een duidelijk beeld van wat u van een blogbericht mag verwachten en trekt natuurlijk de aandacht in vergelijking met koppen die alleen tekst bevatten. Bijvoorbeeld: "3 manieren om te investeren die u waarschijnlijk niet hebt overwogen. "
• Toon waarde. Een kop moet precies uitleggen waarom iemand de blogpost wil lezen door de waarde voor de lezer uit te leggen voordat ze zelfs klikken. Bijvoorbeeld: "Bespaar geld met deze eenvoudige budgetteringstrucs. "

De bottom line

Het starten van een blog lijkt misschien simpel aan de oppervlakte, maar de meest succesvolle blogs worden niet per ongeluk populair. Het gebruik van hulpmiddelen zoals Google's Zoekwoordplanner en nadenken over krantenkoppen en analyses kan helpen ervoor te zorgen dat de tijd die het schrijven kost, nuttig is als het gaat om het cultiveren van een publiek dat uiteindelijk in een gestage stroom van klanten kan veranderen. (Zie voor meer informatie: Social Media 'Don'ts' voor financieel adviseurs. )