Financiële adviseurs en software-ontwikkelaars hebben veel gemeen, inclusief hun voorliefde voor cijfers, maar beide sectoren hebben te maken met jargon. Wanneer u services zoals Google Analytics gebruikt, kunnen adviseurs snel overweldigd raken door de hoeveelheid beschikbare gegevens en de gebruikte termen. Het verschil tussen een unieke bezoeker en een paginaweergave is misschien niet helemaal vanzelfsprekend voor een niet-technisch publiek.

Het goede nieuws is dat slechts een paar statistieken echt van belang zijn voor financiële adviseurs, aangezien de meeste complexiteit van Google Analytics is ontworpen om meer complexe delen van het web te targeten, zoals e-commerce of affiliate marketing.

Verkeershoeveelheid meten

Het meest voor de hand liggende vertrekpunt is te bepalen hoeveel verkeer naar een website komt. Nadat u zich hebt aangemeld bij Google Analytics, uw website hebt geselecteerd en vervolgens op Alle websitegegevens hebt geklikt, krijgt u een grafiek met doelgroepoverzicht te zien die het aantal bezoekers weergeeft dat uw website het afgelopen uur, dag, week, maand of andere aanpasbare periode. (Voor gerelateerde informatie, zie: SEO Tips voor financieel adviseurs .)

Het belangrijkste om in deze sectie te bekijken, is dat uw verkeerscijfers toenemen, wat erop wijst dat u in de loop van de tijd meer mensen bereikt. Vaak is de beste manier om meer verkeer te genereren, het maken van inhoud (zoals een blogpost) die organisch zoekmachineverkeer stimuleert om te betalen voor verkeer met programma's zoals Google AdWords die bezoekers naar uw website sturen in ruil voor een vergoeding. (Zie voor meer informatie: Optimaal profiteren van uw aanwezigheid op het web .)

Bepaling van de verkeerskwaliteit

De volgende stap is het bepalen hoe waardevol het publiek dat u trekt, is door naar de plaats van herkomst en andere statistieken te kijken. Op het tabblad Publiek in de zijbalk klikt u op Geo om te zien waar uw bezoekers vandaan komen per land, provincie en zelfs stad. Het tabblad Demografische gegevens bevat informatie over de leeftijd en het geslacht van uw bezoekers op basis van de locatie van hun internetprovider. (Voor gerelateerde informatie, zie: Een gids voor zakelijke sociale media .)

De belangrijkste dingen om hier naar te kijken zijn voor bezoekers in uw doelregio en demografische gegevens. Een stroom bezoekers uit Europa doet bijvoorbeeld weinig goed voor een financiële adviespraktijk in Californië. Evenzo is een grote hoeveelheid jongere lezers misschien niet ideaal voor een praktijk die grotendeels gericht is op pensioenplanning of estate planning. Probeer uw inhoud of advertentiecampagnes te wijzigen om bezoekers beter te targeten als u merkt dat de kwaliteit van het publiek niet helemaal klopt. (Zie voor meer informatie: The Top Advisor Marketing Myths .)

Trace Audience Origins

De op twee na meest bruikbare statistiek is het traceren van de oorsprong van verkeer om te zien hoe marketingcampagnes werken.Door te klikken op het tabblad Acquisitie in de zijbalk, kunt u een overzicht bekijken van waar het verkeer vandaan komt, en meer informatie inwinnen over de prestaties van AdWords-campagnes, positionering van zoekmachines en verwijzingen naar sociale media, zodat u kunt optimaliseren waar u bent geld uitgeven om een ​​publiek op te bouwen. (Zie voor gerelateerde informatie: Hoe financiële adviseurs gebruikmaken van sociale media .)

Een financieel adviseur die AdWords gebruikt om verkeer naar een bestemmingspagina te genereren met een formulier om meer te leren, kan bijvoorbeeld koppel hun AdWords-account om inzicht te krijgen in het aantal bezoekers dat zich daadwerkelijk aanmeldt. Degenen die veel tijd besteden aan het promoten van hun berichten op Twitter en Facebook kunnen op dezelfde manier zien of deze inspanningen tastbare resultaten opleveren. (Voor gerelateerde informatie, zie: Financieel adviseurs voelen zich cyber-onveilig .)

De bottom line

Google Analytics is een geweldig hulpmiddel om de populariteit van een website en verschillende marketingcampagnes te meten. Voor financiële adviseurs is een goede manier om aan de slag te gaan door naar deze drie eenvoudige gebieden te kijken voordat je in de meer complexe gebieden duikt. Ze kunnen vervolgens het genereren van verkeer richten, ervoor zorgen dat verkeer doelgericht is en hun marketinginspanningen aanscherpen om zich te concentreren op dingen waarvan zij weten dat ze werken. (Voor gerelateerde informatie, zie: Websitetips voor financieel adviseurs .)