Volkswagen AG (OTC: VLKAY), is een van 's werelds grootste autofabrikanten en was vanaf 2017 meer dan $ 75 miljard waard. Volkswagen Group heeft in zijn geschiedenis een strategie van diversificatie gevolgd gericht op zowel kwaliteit als prestaties. Hoewel het merk van de merknaam een ​​belangrijk onderdeel is gebleven van zijn totale portfolio, heeft Volkswagen Group door de jaren heen een gevarieerde portfolio van bedrijven en merken overgenomen. Begin 2017 omvatte de dochteronderneming van Volkswagen Group 12 grote dochterondernemingen die een aantal van 's werelds grootste autobedrijven omvatten.

AD:

Audi

Een van de oudste overnames van Volkswagen Groups, Audi AG (OTC: AUDVF), werd in 1966 gekocht. Oorspronkelijk waren de twee bedrijven goed geïntegreerd, met verschillende versies van de Passat afgeleid van vergelijkbare Audi-modellen en andere Audi-modellen die belangrijke componenten van Volkswagen-modellen afnemen.

Audi veranderde echter in het begin van de jaren 2000 strategieën en richtte zich nu op een duurdere doelgroep dan Volkswagen. Tegenwoordig staat Audi bekend als een merk voor vooraanstaande professionals en hooggeplaatste overheidswerkers in verschillende landen over de hele wereld.

AD:

1998 Aanwinsten

Het jaar waarin Volkswagen zich richtte op de superluxe markt was 1998. Bentley, Lamborghini en Bugatti werden in dat jaar allemaal Volkswagen Group-bedrijven.

Voor Bentley resulteerde de aankoop van Volkswagen onmiddellijk in een investering van $ 2 miljard die de Bentley-productiefaciliteiten in het Verenigd Koninkrijk verbeterde. Tegenwoordig worden de meeste onderdelen van Bentley echter geproduceerd in fabrieken in Duitsland en geassembleerd in fabrieken in het Verenigd Koninkrijk, waar ze worden afgewerkt en klaargemaakt voor distributie.

AD:

De toevoeging van Bugatti en Lamborghini heeft ook een nieuwe dimensie toegevoegd aan de Volkswagen Group-portfolio. Hoewel Bentley Motors de beste in de racegeschiedenis was, verlegde de strategie van het bedrijf zich lang geleden van het racen. De overname van deze twee nieuwe bedrijven bracht de toekomst van superauto's bij Volkswagen.

De Bugatti Veyron is een van de meest opvallende auto's van het merk en wordt beschouwd als de snelste consumentenauto op de markt. Ondertussen heeft Lamborghini een sterke reputatie in zijn markt en behoort het tot de voornamen die worden genoemd in elk gesprek over superauto's.

Aankopen in 2012

Een ander druk jaar voor overnames van Volkswagen was 2012. In de loop van het jaar rondde het bedrijf de 100% aankoop af van de Porsche- en Ducati-merken. Voortbouwend op de diversificatiestrategie van het bedrijf, heeft de overname van Porsche diepte toegevoegd aan het assortiment luxe voertuigen van Volkswagen Group. Terwijl de overnames van 1998 gericht waren op superauto's en ultra-luxe merken, belandde de acquisitie van Porsche in 2012 precies tussen de professionals van Audi en de miljardairs van Bentley.

De acquisitie van Ducati daarentegen is diversificatie van een ander type. Met de aankoop van de Italiaanse motorfabrikant heeft Volkswagen Group een nieuwe productklasse toegevoegd aan haar aanbod. Het merk Ducati's stijlvolle performance motorfietsen is te zien in racecircuits en heeft een sterke aanhang van liefhebbers over de hele wereld.

Skoda en Seat

Naast de overname van grote luxemerken heeft Volkswagen ook Seat en Skoda gekocht. De eerste is een in Spanje gemaakte auto die scherp geprijsd is aan de onderkant van de markt, en de laatste is afkomstig uit Tsjechië, ook gericht op de onderkant, hoewel met een breder scala aan producten vergeleken met Seat. Volkswagen Group heeft Skoda in 2000 overgenomen na negen jaar van steeds progressievere investeringen in het bedrijf. Seat is een Volkswagen-veteraan, die in 1990 werd overgenomen nadat hij sinds 1986 de grootste aandeelhouder was.

Takeaways

Volkswagen Group is uitgegroeid tot een van de grootste autofabrikanten ter wereld. Het bedrijf heeft deze status bereikt door een diversificatiestrategie te volgen die heeft geleid tot de acquisitie van enkele van 's werelds meest vooraanstaande luxemerken. Met deze overnames heeft het bedrijf zich gericht op het leveren van kwaliteit en prestaties op alle gebieden van zijn activiteiten.