Merkvermogen wordt beschouwd als een immaterieel actief omdat de waarde van een merk geen fysiek actief is en uiteindelijk wordt bepaald door de perceptie van het merk door de consument. Het eigen vermogen van een merk draagt bij aan de algehele waardering van de activa van het bedrijf als geheel. Positieve merkwaarde wordt bereikt wanneer consumenten bereid zijn meer te betalen voor een product met een herkenbare merknaam dan dat ze zouden betalen voor een generieke versie van het product. De equity van een merk wordt daarentegen als negatief beschouwd wanneer consumenten niet bereid zijn extra te betalen voor een merkversie van een product.
Bijvoorbeeld als een consument bereid is $ 4 te betalen. 99 voor een tube Sensodyne-tandpasta in plaats van de gevoelige tandpasta van het winkelmerk te kopen voor $ 3. 59, het merk Sensodyne heeft een positief eigen vermogen dat zich vertaalt in een waardebon voor de fabrikant. Evenzo kunnen sommige producenten van basisproducten, zoals melk en eieren, een negatieve merkwaarde ervaren, omdat veel consumenten zich niet bezighouden met de specifieke merken melk en eieren die ze kopen.
Positieve associaties met een bepaald product of bedrijf dragen bij aan de equity van een merk. Deze associaties worden gecreëerd wanneer een superieur product wordt gekoppeld aan een relevante, duidelijke en unieke boodschap, die een merkimago oplevert dat gedenkwaardig en gemakkelijk herkenbaar is.
Aangezien merkwaarde een immaterieel actief is, evenals het intellectuele eigendom en de goodwill van een onderneming, kan dit niet eenvoudig worden verantwoord in de jaarrekening van een bedrijf. Een herkenbare merknaam kan echter nog steeds van grote waarde zijn voor een bedrijf. Investeren in de kwaliteit van het product en een creatief marketingplan kan een positief effect hebben op het vermogen van het merk en de algehele levensvatbaarheid van het bedrijf.
AD:Wanneer wordt een kostenratio als hoog beschouwd en wanneer wordt deze als laag beschouwd?
Ontdek wat wordt beschouwd als een uitzonderlijk hoge of lage kostenratio voor een beleggingsfonds of ETF, en ontdek waarom dit cijfer belangrijk is voor beleggers.
Waarom wordt de EBITDA-marge beschouwd als een goede indicator voor de financiële gezondheid van een bedrijf?
Begrijpen waarom de EBITDA-marge een goede indicator is voor de financiële gezondheid van een bedrijf. Lees waarom het ook enkele nadelen heeft bij het meten van de bedrijfsprestaties.
Moet computersoftware worden geclassificeerd als een immaterieel actief of onderdeel van materiële vaste activa?
In boekhoudkundige termen is een immaterieel actief iets van waarde dat niet van fysieke aard is. Anderzijds zijn materiële vaste activa (PPE) precies zoals de naam doet vermoeden. PPE verwijst naar fysieke langetermijnactiva, zoals apparatuur die van vitaal belang is voor de bedrijfsvoering en een duidelijke fysieke component heeft.